论文消费养老服务模式下企业定价策略是关于定价策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关定价方法论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[提要] 本文基于消费养老服务特征构建企业运营模型,探讨企业的最优定价问题,同时分析相关因素变化给企业运营所带来的影响.从研究结果来看,企业销售成本下降金额、企业给消费者返利的比例、需求对未来养老效用敏感系数等因素,对企业是否实施消费养老服务产生影响,且当企业实施消费养老服务时,其产品价格可能高于或低于企业选择不实施消费养老服务情形,而销售量则会高于企业不实施消费养老服务情形.
关键词：消费养老；企业；定价；策略
基金项目：江西省高校人文社会科学研究项目：“消费养老服务的运行机理及发展对策研究”（编号：GL1537）
中图分类号：F714 文献标识码：A
收录日期：2017年5月17日
一、研究文献综述
我国是一个老龄化相对较为严重的国家,且呈现明顯的“未富先老”的特征.从我国老年人的养老现状来看,社会保障水平较低及养老资金短缺等依然是我国老年人养老所面临的主要问题,而通过发展消费养老模式,不仅有助于改善老年人的养老服务水平,还可以起到缓解我国养老资金的短缺问题.消费养老是指将消费资本理论和养老基本理论相结合,消费者借助消费所获得的企业返利作为自己未来养老金的一种新型养老服务模式,它是我国社会基本养老保障服务的有益补充.目前,该养老服务模式已在天津、山东、四川、北京等城市进行了试运行,并且已经取得了一定的成效.近年来,随着我国老龄化进程的加剧,消费养老作为一种新型的养老服务模式,其发展就显得尤为重要.
关于消费养老服务模式,目前学者也对其进行了一定的研究.比如,唐旭分析消费养老内涵,并认为消费养老能达到消费者、企业及国家三赢效果；陆曦对消费养老模式的可行性进行了分析,并从理论支撑、客观需求、可操作性强等方面进行了论证；张文贤以上海家帝豪推出的消费养老计划为例,通过定量分析论证了消费养老计划在我国的可行性；吴清基于李克特量表对消费养老方式的认知度进行了调查,并作了实证分析,从分析结果来看,消费养老方式的安全性、和其他养老方式比较的优缺点、家庭经济条件、遗产观念等都将对消费者的认知度产生影响；杨艺芬从资产建设理论的角度出发,提出了以消费带动储蓄养老、以储蓄激励消费的理念,同时以上海、重庆为例,探讨了资产型视角下的消费养老服务模式；张继肖等对消费养老保险进行了探讨,同时对消费养老保险的发展前景进行了分析,得出了消费养老能在保障基本生活、维护社会稳定、调节经济运行、促进经济发展、体现社会公平等方面起重要的作用.
从上述研究来看,目前关于消费养老的研究主要是针对其内涵、经营模式、可行性等方面,很少有文献就消费养老服务的运行机理展开定量研究.比如,消费养老所涉及到的企业定价问题.鉴于此,本文基于消费养老服务视角探讨企业的定价问题,并对企业选择实施消费养老和不选择实施消费养老两种情形作比较分析,找出两种情形下企业定价的区别所在,从而为消费养老背景下企业定价决策提供参考.
二、模型假设及相关分析
在消费养老运行的过程中,企业把消费者购买产品的行为视作一种投资行为,在销售末期给予消费者一定的返利,而该返利将进入有资质的养老保险机构,经过运营增值,成为消费者未来养老资金的一部分,所以从消费者的角度来看,消费养老服务模式的运行,可以给消费者在不增加额外投资的基础上带来未来养老效用的提高,而从企业的角度来看,将有助于其扩大销量,增加市场份额,提高其和同类型企业之间的竞争能力.基于上述问题,对模型作如下假设：
（一）假定企业选择不实施消费养老时,其所提供的产品成本（主要包括采购成本、生产成本及销售成本等）为c,产品销售价格为pncp；而当企业选择实施消费养老服务时,由于带来其产品品牌知名度及美誉度的增加,其销售成本部分将会有所下降,不妨记为△c,此时企业所提供产品的成本就变成了c-△c,同时假定其产品的销售价格为pcp,企业提供给消费者的返利大小占其销售利润的比例记为?准.
（一）△c变化的影响分析.在保证其他参数不变的情况下,分析△c变化给企业经营决策所带来的影响,见表1.（表1）
从表1可以看出,当企业选择实施消费养老服务时,随着企业实施消费养老服务带来销售成本下降的增加,企业的产品销售价格有所下降,产品的需求量有所增加,企业的利润也有所上升,这表明,此情形对消费养老服务模式下企业的经营及消费养老自身发展都十分有利的.将表1数据和企业选择不实施消费养老服务情形比较可以发现,对于产品销售价格而言,当△c>2.0时,企业选择实施消费养老情形下产品的销售价格小于企业选择不实施消费养老服务情形；当△c<2.0时,企业选择实施消费养老情形下产品的销售价格大于企业选择不实施消费养老服务情形,这也验证了结论1的正确性.而从产品需求量来看,企业选择实施消费养老服务情形明显高于企业选择不实施消费养老服务情形,这表明,企业选择实施消费养老服务可以带来产品销售量的增加.最后从企业的利润来看,当△c>2.0时,企业选择实施消费养老服务情形下其所获得的利润大于企业选择不实施消费养老服务情形；当△c<2.0时,企业选择实施消费养老服务情形下其所获得的利润小于企业选择不实施消费养老服务情形.
（二）?准变化的影响分析.在保证其他参数不变的情况下,分析?准变化给企业经营决策所带来的影响,见表2.（表2）
从表2可以看出,当企业选择实施消费养老服务时,随着企业给予消费者返利比例的增加,企业的产品销售价格及产品需求量均有所增加,企业所获得的利润将有所下降,这表明,此情形对消费养老服务模式下企业的经营不利,但由于产品的需求量有所增加,通过购买产品改善未来养老效用的消费者人数将有所增加,所以此情形对消费养老服务的发展有利.通过将表2的相关数据和企业选择不实施消费养老服务情形进行比较可以发现,在企业的经营过程中,要使得企业选择实施消费养老服务所获得的利润大于企业不实施消费养老服务情形,则必须满足条件：?准<0.22,此时,企业才愿意选择实施消费养老服务.当然,企业给予消费者返利比例也不能过低,过低会带来需求量的下降,这样会抑制消费养老服务的发展,因此确定一个最佳的返利比例,对于促进企业与消费养老服务的协调发展十分重要.
总结:本文关于定价策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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