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电影市场大环境在变化,“十冷”的IP热度也不如以前,创作者如何应对更复杂的状况?
卢恒宇没有想到,《十万个冷笑话2》（以下简称《十冷2》）的豆瓣评分能够达到7.9分.8月20日晚上8点,他发了一条微博,对这样的高分表示“心里有点慌”.
从8月18日到今天,卢恒宇和李姝洁联合执导的《十冷2》的上映接近尾声,其豆瓣评分稳定在7.7分,比《十冷1》6.3分的成绩高出不少.
很少人知道,其实卢恒宇曾对自己执导的《十冷1》极其不满.
回想起两年前《十冷1》上映时的场景,他记得很清楚,这部电影获得了不少笑声,但是质量粗糙,画面多处穿帮,电影荧幕上每出现有缺陷的画面,他的心都会往下沉一点.卢恒宇李姝洁夫妇
这部影片最终带给卢恒宇的情绪是复杂的——《十冷1》在2015年元旦期间收获1.2亿元票房,在它之前,只有《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》两部国产动画电影过亿.卢恒宇就这样成了第一部过亿的成人向国产动画导演.
但他还是对第一部的质量耿耿于怀.很多原本对《十冷》抱有高期待的粉丝,在第一部电影后表示了失望,卢恒宇一条条评论看过去,感到“对不起”观众.为此,《十冷2》制作的两年时间里,他希望能够弥补第一部时的缺憾.
在接受《财经天下》周刊专访时,卢恒宇表示第二部在制作等各个方面都有进步,但对于上映后的口碑,他仍然忐忑.卢恒宇的太太,《十冷2》的另一位导演李姝洁记得,在电影上映的那天半夜,虽然已经提前看过点映场,但卢恒宇还想再去影院看一下观众的反应.“上次电影质量不及格,这次算是补考,太期待观众是不是会买帐.”李姝洁说.
《十冷2》在今年8月上映,面临《战狼2》这样强劲的对手.另一方面,“十万个冷笑话”的IP热度也远不如两年前,双重压力下,这部电影的票房目前达到1.29亿元,达到了卢恒宇觉得“不丢人”的底线.
“冷笑话”诞生
《十冷2》的故事很简单,讲述凡人少年小金刚和三大天神雅典娜、雷神托尔及河神共同寻找创世神杖的故事.神杖的形象来源于一支笔,卢恒宇觉得,“十冷”这个世界是由一支笔创造的,而这只笔在真实世界的主人,名叫寒舞.
福建青年寒舞,2010年开始在原创漫画网站有妖气上上传自己的漫画作品,他的目标是成为日本漫画家大暮维人、小畑健一样的专业漫画家.《十冷》只是他的练笔之作,他没想过,这部漫画会让他人气高涨.
一开始,《十冷》画风很“渣”,它最吸引粉丝的是它的脑洞和搞笑.“颠覆”“恶搞”“反转” “叠加”等搞笑模式,在这部漫画里随处可见.《十冷》中的经典人物哪吒,本身的形象就颠覆了以往的观念.在这部漫画里,哪吒变成了“金刚芭比”,拥有健硕身材和萝莉脸.卢恒宇对寒舞的脑洞感到叹服,“大家都很熟悉哪吒,他把这个形象破坏成那样,谁能想得到呢?”
这种颠覆在《十冷2》里也随处可见,比如天神雅典娜,在神话故事里的战争和智慧女神,在电影里却是一个恨嫁的大龄女青年,雷神托尔则成了一只不会说话的小狗,它的脖子上有3个按钮,蓝色按钮按下去传出“我是雷神托尔”,白色按钮按下去传出“为了北方神的荣耀”.这两句台词几乎每次出现都会逗笑一部分观众.
寒舞说这是他在《十冷2》里尝试的搞笑方式.“一个笑点出现后,后面会再‘点’一下这个笑点,重复地逗笑观众.”
《十万个冷笑话》在有妖气上连载了1年左右,2011年底积累了超过500万阅读量的人气.2011年,卢恒宇和寒舞还未相遇,在寒舞的人生因为“十冷”这一IP而改变的时候,卢恒宇还在迷茫期,彼时他刚刚结束了一份工作,成为一个自由职业者.
卢恒宇一直希望自己成为一个纯粹的创作者.2008年去北京时,他身上只有300元,他和李姝洁在北京住一间只放得下床和柜子的地下室,房租一个月200元.
这些日子都不足以令卢恒宇感到痛苦.回想起来,他用“好玩”来形容这段时期.“觉得这段时期挺好玩的,很单纯快乐,学到很多东西,钱并不影响我做动画.”卢恒宇说,那时候他和李姝洁的梦想是,做出一部让人排着队去买票看的动画电影.“顛覆”“恶搞”“反转”“叠加”等搞笑方式在 《十万个冷笑话》中频繁出现,有人喜欢,有人厌倦.
他们最早受到万人关注的作品,就是《十万个冷笑话》动画剧集.
2011年左右,有妖气已经集结了近1万名漫画作者,原创漫画作品也将近5万部,在考虑商业化路径时,有妖气将漫画动画化作为一个方向,《十冷》2010年开始在有妖气连载时,人气一直很高.同时,它的“渣画风”也意味着制作成本可控.
卢恒宇和李姝洁以及其他几位导演受邀制作《十冷》第一集动画短片,最终,卢恒宇和李姝洁制作的动画在一周内成为了热点,两人也顺利接下了第一季的制作.
这个每月更新一集的动画,短的仅5分钟,但每集都有上千万的播放量,那时《十冷》还请来周杰伦配了角色太2真人的音,这集播放量暴增,进一步增加了这部动画的名气.
巨大的名气推动着有妖气考虑将《十冷》这部动漫拍成电影.至此,有妖气、卢恒宇夫妇和寒舞,都面临了一个新的挑战.
票房过亿的“半成品”
答应担任《十冷1》电影导演时,卢恒宇知道自己面临的是一个什么样的市场.当时的国产动画市场,过亿的仅有《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》,主要受众都是儿童.而2011年上映的《魁拔》和2014年8月上映的《秦时明月》,两者的票房均惨淡收场.虽然在决定拍摄《十万个冷笑话》电影时,这个IP已经吸引了大量的粉丝,但没人知道上映后会不会达到预期的效果.
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