论文12个趋势正在颠覆快消品行业是关于本文可作为颠覆方面的大学硕士与本科毕业论文颠覆论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
来源：麦肯锡 时间：2018年7月10日
伴随着新兴产业的不断兴起,近几年快消品行业正在逐渐没落,麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现：如下这些趋势正在颠覆快消行业.
年轻一代改变购物偏好：1980年及以后出生的一代,购买力比老一代高出4倍,但是大众化品牌和渠道已不再吸引他们,反之,一些新品牌却更具有吸引力.而且,年轻一代更喜欢对产品进行全面研究,他们不喜欢由品牌方主导的营销活动,却更喜欢通过与他人的沟通或者社交媒体来了解品牌和产品的情况.
小品牌的迅速崛起：高利润、与消费者有情感联系、价值链容易外包、运费占比低,这些都是使得小品牌在快消品行业更易成功.而且,过去10年已有4000多家小公司获得170 亿美元风险投资.如此庞大的资金也在帮助新生品牌迅速崛起.
新兴零售渠道抢占市场：年轻一代消费者更倾向于临时性而非集中性消费,他们不去大卖场等传统零售渠道购物,类似于711这样的便利店满足了这一需求.这样的现狀也让大型零售商备受挤压.
大部分市场已趋成熟：以当下的市场环境来看,快消行业虽然仍然可以通过创新来再度获得增长,但是市场机会却已经大不如前.有数据显示,一旦消费者收入中位数达到3万美元,各品类人均销售额就会走平.这意味着传统快消品行业,再也无法通过提高档次或加大普及来获得跨越式增长.
除了以上这些趋势外,万物连接的物联网、数字化营销的崛起、电商巨头抢占先机、健康食品真正兴起、本土竞争者的崛起、大型零售商备受挤压,交易竞争加剧,以及主动型投资者的持续施压,都会成为颠覆快消行业的主要因素.在当下的大时代,快消行业想要继续发展,依旧任重而道远.
总结:本文是一篇关于颠覆论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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