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关于城市形象论文范文 论多元媒体时代宁波城市形象传播相关论文写作参考文献

分类:论文范文 原创主题:城市形象论文 更新时间:2024-03-13

论多元媒体时代宁波城市形象传播是适合城市形象论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关城市形象开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

【摘 要】经济、政治、文化的全球化发展和我国城市化的快速发展,要求城市管理者探索发现城市品牌,塑造独具地域特色的城市形象,并提升城市综合实力.如何在多元媒体时代去突出城市特色、打造城市品牌、提升城市形象,进行城市形象的媒介传播,怎样运用传播策略扮亮在媒体多元化时代的城市名片,是非常值得探讨的问题.本文主要对城市形象与媒介传播进行探索,以宁波作为个案,对宁波城市形象传播策略进行研究,并对宁波城市形象传播提出几点可行性建议.

【关键词】多元媒体时代 ; 城市形象 ; 塑造; 传播

【项目:本文为2013年浙江省教育厅高等学校访问学者项目《多元媒体时代城市形象传播研究-以宁波为例》(项目编号:FX2013171).】

前言

城市形象是一个城市内在素质、发展水平和文明程度的综合反映,是城市核心竞争力的重要组成部分,是城市展示给公众的综合性物质和文化印象.多元媒体时代是全民传播的时代,公众接受信息的渠道日益多元,尤其是新媒体技术的广泛使用,媒体在塑造和传播城市形象方面的作用更为突出.

一、城市形象传播的新媒介

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价.城市形象传播是一个城市与公众相互沟通交流的过程,而沟通的顺利进行需要借助媒体的力量,将城市形象相关的城市理念、城市行为规范、城市视觉识别系统等有效地传达给内外公众.在城市形象传播中,会运用到多种媒介.如报纸、广播、电视、杂志、互联网、手机等.随着媒介技术的快速发展,新媒体成为多元媒体时代的城市形象传播的主要媒介.

(一)新媒体传播的便捷性,有助于城市形象塑造与传播

随着互联网技术的迅速发展,网络媒体凭借互联网提供的便捷传播平台,为网民带来全新的信息获取渠道,同时也推进城市形象的塑造与传播.随着智能手机的日益普及和移动互联网技术的逐步完善越来越多的人把手机作为媒体终端来使用,所以在宣传城市形象方面,可以通过制作网页、微博推送、制定手机报、、微信等社交平台进行传播.城市形象传播可利用的传播渠道是丰富多彩的,特别是新媒体时代,我们要多角度传播,多渠道传播.

(二)新媒体传播的高效性,增强城市形象的凝聚力和影响力

电视广告曾经是各地争相使用的传播媒介,但是存在制作和播出成本高,或者传播的信息过于功利化,受众对它的关注程度、喜爱程度、了解程度都不高,就会造成城市形象展现不全面,宣传不到位的缺憾.新媒体的传播形式丰富多彩,且不受传播时间和傳播时长的限制,与此同时新媒体的传播内容丰富,形态多样化,全方位的展现城市形象,增强城市形象的凝聚力和影响力.

(三)新媒体传播的互动性,吸引受众的参与感和投入感

城市形象传播者在策划城市形象传播时,不但要注重新媒体在城市形象传播中的便利性和内容的丰富性等功能,还要考虑它的互动性.城市形象传播,是一个双向性传播,它需要受众与其互动交流,这样才能做到传播的互利共赢.新媒体的互动性比较于传统媒体为市民积极参与城市形象工作提供广阔空间.同时,为了吸引市民参与城市形象传播,在需要发挥新媒体传播的互动外,还要增进政府机关、媒介机构和这些城市形象传播相关者的互动沟通,加强他们之间的交流与理解,使普通市民都能参与到城市形象的传播中来,并能支持城市形象传播,对城市形象传播产生良好的影响.

二、宁波城市形象传播的策略

(一)宁波城市形象传播现状及存在的问题

宁波城市形象主题口号“书藏古今,港通天下”,这个城市形象宣传口号,言简意赅,对仗工整,重点突出城市形象的代表天一阁和北仑港,将宁波厚重的历史和开阔的未来都展现其中,把握住宁波城市的精髓和灵魂.城市形象的传播需要一个准确的定位,需要一个长期的过程,在当前宁波城市形象传播上存在以下三个主要问题:

1.城市形象的品牌化不够突出,媒介传播力度欠缺

一个城市拥有了亮丽的品牌形象,也就拥有了直接影响外来消费者、投资者的砝码.但是现在宁波的形象定位虽然较为明确,但宣传力度不够.在调查中,有较多宁波本地人士对宁波的城市形象主题口号是知晓的,但是较多外地人,对其并不知晓,他们对宁波的城市定位并非像口号中宣传的那么准确.所以宁波在城市形象的品牌化宣传过程中,欠缺媒体的传播力度.

2.城市形象传播手段单一,且专业化水平较低

城市在传播城市形象时,都渴望能够在短期内收到最大的效果.在媒体的选择上,主要以传统媒体为主,从而也影响受众对信息的接收情况.因此这种单一化的媒介传播手段,只片面强调传统媒体的传播能力,而对城市形象传播效果是相当地有限.同时,城市形象宣传的主体大多是政府的宣传部门,这些工作人员更多从事的是行政工作,他们对于媒体行业的嗅觉不够灵敏,他们常常注重城市形象内涵,而忽略其表达形式.这相对于一些专业的传媒工作人员是较有限的.

3.城市形象传播过程中,媒介传播活动缺乏连续性

城市形象的传播过程是一个长期的过程,需要积淀,需要长期宣传与引导,从而强化其在公众心中的记忆.在调查过程中发现,公众对宁波城市形象的获得大多数都来源于各种节事活动,但是不同的节事活动又有不同的主题,因此导致大家对宁波城市形象的具体定位并非了解.在调查中,大家都一致认定宁波是一个“经济发达的沿海城市”,并且对宁波的港口文化有一定的了解.可见,大家对于”港通天下”是较为认可的,而对以“天一阁”为核心的“书藏古今”懂得了解程度并不深刻.因此在未来的传播过程中,要加强传播活动的连续性,还有加强传播活动的丰富性.

(二)宁波城市形象传播可行性建议

1.围绕“书港”主题来增加城市形象的传播角度

总结:这是一篇与城市形象论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。

参考文献:

1、 城市文化建设体系对城市形象传播的作用分析 摘 要:随着“丝绸之路经济带”建设不断走向深入,城市文化与城市形象作为城市“软实力”的重要资源性要素,其重要性及发展空间也越来越突出。在这样的时。

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