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在移动互联网时代,传统品牌的瓦解速度前所未有地加快了,而小企业在垂直领域的品牌机遇,却在加速到来
在互联网到来以前,很难想象一个品牌会在三到五年被人们广为知晓,甚至积累一批“死忠”级粉丝.
然而还有更快的,随着移动互联网大大延长了人们的在线时间,品牌成功所需要的周期越来越短.
只要在细分领域里,把产品做到极致,企业便可通过口碑的迅速传播,找到忠实的用户群.
这预示着2015年垂直领域里的品牌机会.
小企业机遇源于需求的层级变化
小企业的机遇,首先始于消费者需求层级的变化.
人们进行消费,通常是为了满足两个层面的需求.其一是获得产品或服务本身的回报,其二是为了享受消费的过程.
现阶段的消费者已经进入享受消费过程的阶段.
在这个阶段,消费者的需求变得多样化.就女性消费者而言,在鞋子的消费上,现在肯定不会一窝蜂的去追逐阿迪、耐克.很多女性会喜欢Christin Louboutin、Jimmy Choo等非常小众,但价格昂贵的鞋.
在个性化需求越来越明显的时代,企业总能找到属于自己的一部分小众用户.
“世界邦旅行网”,在成立不到一年的时间里,就获得千万级美金融资.其成功之处在于它极为精准和细分的定位——只做出境游里的自助游.虽走的是小众路线,但专属的写作化旅行却更昂贵,利润并不一定少于大众化旅游网站.
移动互联网是创业杠杆
除此之外,移动互联网更好地调节了品质、数量和价格三者之间的关系,使得小企业能够快速生产出物美价廉的产品.
如果把移动互联网的消费看成一个铁三角的话,品质、数量、价格分别是铁三角的三个点.当其中任意一点变动,其他两点就发生相应变化.互联网作为渠道,极大改变了商品的成本结构,巨额的利润不再被渠道商掌控.产品的生产商会获得更多利润.消费者将获得更多利益回馈,即更好的产品和服务.
同时,一个新生品牌可以很快地通过移动互联网,进行展示和传播.新品牌因为移动互联网而更快地被消费者认知和接受.
传统品牌的瓦解速度也在加快
当然,这一切的前提是,企业必须在极度垂直和细分的领域,将产品和服务做到极致.
相反,大众化、非写作、不极致的产品,很难获得消费者的青睐.
当然从另一方面来看,品牌的信任度也更容易被破坏掉.靠 就能封锁 消息的时代已经一去不复返了.在分裂式传播的移动互联网时代,品牌的毁灭速度也将更快.
这意味着,那些在产品质量控制、更新换代速度,以及客户沟通反馈上跟不上移动互联网发展节奏的传统企业,长久建立的品牌也会被瞬间瓦解.
责任编辑：李靖
总结:本文关于移动互联网论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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