论文国际环境新趋势对跨国品牌生态系统演化影响分析是关于对不知道怎么写生态系统论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文hadoop生态系统论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
[摘 要]文章就全球金融危机爆发以来世界的经济和政治环境发生的一系列的变化进行了分析,就其中呈现出的新特点和新趋势包括：品牌营销进入了web3.0的变革时代、金融帝国主义和新自由主义遇到困境、文化本土化和全球化驱动以及认知盈余和时间过剩等内容进行了分析,提出了如何在新趋势下保持跨国品牌生态系统的发展的建议.
[关键词]国际环境；新趋势；跨国品牌；生态系统
[中图分类号]F270 [文献标识码]A [文章编号]1002-736X（2013）07-0051-04
自2008年全球金融危机爆发以来,世界的经济和政治环境发生了一系列的变化,呈现出新的特点和新趋势,国际环境的新趋势对跨国品牌生态入侵中国的系统演化产生直接影响,导致一系列经济、社会效应.国际环境的新趋势主要包括：品牌营销进入了web3.0的变革时代、金融帝国主义和新自由主义遇到困境、文化本土化和全球化驱动、认知盈余和时间过剩.
一、品牌营销的wob3.0特点对跨国品牌生态系统演化的影响
品牌营销在经过了价格战、产品战、人才战、渠道战、终端战、广告战和传播战等一系列2.0时代的竞争手段之后,步入了web3.0时代.品牌营销web3.0是以新浪潮科技、参和化时代、创造性社会、合作营销、文化营销、人文营销和精神营销为特点的.新的营销模式和营销方式将完全改变品牌竞争的核心和重点,转变品牌和品牌之间的关系结构,推动品牌生态系统向新的方向进行突变.
(一)新浪潮科技
新浪潮科技指的是能够帮助个体和群体保持互联、互动的科技.它包括廉价的电脑和手机、低成本的互联网接入以及开源性软件.新浪潮科技为消费者参和企业营销活动提供了条件和基础,从根本上改变了消费者的角色,消费者不再是被动的信息接收者,他们同时还可能成为品牌产品的生产者、创造者.新浪潮科技改变了企业的边界,让跨国公司品牌的所有者、接受者、传播者、消费者的角色边界变得更为模糊,消费者在品牌市场中占据了更大的主动权.跨国公司品牌入侵中国市场后,一方面其品牌理念的推展和传播会改变我国消费者的信念,同时其品牌的营销和传播更需要中国消费者的广泛参和,只有品牌和消费者之间的良性互动,跨国品牌才能在中国市场的品牌竞争中立足.∞新浪潮科技的出现使得信息的传播速度、沟通交流速度变快,同时使品牌的传播不再受地域的限制.新浪潮科技让地理空间出现收缩和塌陷,地理空间在品牌营销维度中的权重降低；另一方面,新浪潮科技为品牌的传播和营销提供了一个新的维度和空间即网络空间.
(二)参和化时代和合作营销
新浪潮科技推动了社会化媒介的发展,特别是博客和微博为个体低成本地发表自己对企业品牌和产品的观点、发表自己对社会以及经济等各方面的看法提供了平台,消费者之间的意见共享和信息交流对购买行为的影响越来越大,消费者关注传统的广告的时间越来越少,品牌营销的沟通方式发生了根本的转变,跨国公司需要利用数据挖掘的技术来对消费者之问的信息进行分析,利用全新的参和式的营销沟通方式来进行沟通.另一方面,各种威客网站的出现,使得具有大量空闲时间的消费者可以为企业品牌的产品设计、生产、营销方案等进行参和式的互动,消费者变成了生产者和营销者.这种新的参和式营销极大地降低生产、营销成本,同时也让外部的智力和资源为企业品牌所用.消费者和外部其他个人和组织的创造性活动改变了品牌的所有者和消费者以及相关群体之间的关系,使品牌生态系统内部的关系和结构发生了质的变化.跨国公司的品牌和本土品牌、消费者、政府以及公众组织之间的新关系和新的生产和营销模式将促进和带动跨国公司品牌生态圈内各个体的协同学习和合作,带来一种新的溢出效应.
(三)文化营销
全球化成为了一种不可逆转的趋势,全球化让各个国家经济体高度参和到全球化生产之中,但全球化的不平等性带来了财富分配不均、国家地位不平等和地区心理失衡等问题；全球化的两面性使得国际社会出现了集体性焦虑以及精神性强迫症,全球化所能产生的统一化文化不能解决不同国家、不同民族的焦虑；不同国家需要各自的文化品牌来满足其民众的需要.文化营销也成了跨国公司品牌营销的一种急需的手段或方式,跨国公司的品牌营销者需要识别不同文化之间的冲突,他们需要利用人类学和社会学的知识去创造一种能积极响应消费者、努力造福世界的品牌形象,去弘扬和传承不同民族的民族精神和文化.跨国品牌的生态入侵某种程度上促进了本土文化和民族文化的发展,本土消费者的民族文化和精神消费的需要增加,跨国公司品牌的系统演化带来了文化的溢出效应.
(四)创造性社会和人文精神营销
经济的发展为人类社会的发展提供了比较充足的物质产品,同时经济发展让大多数人的消费从低级的生理需求向高级的精神需求和自我实现方面转变.他们更渴望的是精神上的幸福、快乐,更希望实现人的自我价值,精神性的产品需求的比例和要求越来越多,精神需求正成为人类最重要的需求.市场需求的这种变化趋势同时也要求企业品牌的营销从满足物质需要、安全需求向精神和自我实现需要满足转变.企业需要通过品牌形象和品牌道德的塑造和消费者形成情感的共鸣,从而获得消费者信赖.品牌营销的重点也应从品牌的实体产品向人文精神方向转变.中国的传统文化本身就是一种注重精神、注重气节的文化,这种文化的价值观使得中国消费者在消费方面更注重情感的、精神的需求,跨国公司品牌生态入侵中国市场后同样也需要满足中国消费者的精神需要,跨国公司品牌需要通过人文精神营销的模式向消费者传递一种积极的、可传达灵魂的精神理念来获得消费者的情感共鸣.跨国品牌生态入侵会带来西方社会的精神追求和普世的价值观念,这些价值观念会通过品牌的产品消费或是营销活动传递给中国消费者,通过一些行为塑造来改变中国消费者的信念,进而形成社会刻板印象或是社会表征,进而改变消费者的文化和价值观念,形成了一种催眠性效应.
总体来看,web3.0的品牌营销改变了跨国公司品牌生态系统的品牌种群的关系结构、品牌个体之间的相互作用机理；同时使跨国公司品牌生态演化所产生的溢出效应的形式和内容发生了变化.
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