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关于新媒体语境论文范文 新媒体语境下电视娱乐节目影响力提升路径相关论文写作参考文献

分类:论文范文 原创主题:新媒体语境论文 更新时间:2024-03-02

新媒体语境下电视娱乐节目影响力提升路径是适合不知如何写新媒体语境方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体语境论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

摘 要:娱乐节目作为电视节目最活跃的节目形式之一,以娱乐大众作为节目主要卖点,受到观众的广泛喜爱.但近些年来,随着新媒体技术的发展,人们的生活方式、信息接收习惯发生了巨大变化,加上《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络综艺节目的纷纷崛起,电视娱乐节目的收视率开始出现下滑趋势,面临更加激烈的媒介竞争环境.本文主要从电视娱乐节目的节目定位、内容创新、传播渠道、营销手段四个方面探究新媒体环境下电视媒体工作者提高电视娱乐节目影响力的实践路径.

关键词:新媒体;电视娱乐节目;影响力

中图分类号:G906 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)10-0140-02

娱乐节目作为电视节目最活跃的形式之一,受到观众的广泛喜爱.随着新媒体技术的发展,人们的生活方式、信息接收习惯发生了巨大变化,加上近年来,《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等网络综艺节目的纷纷崛起,电视娱乐节目面临着更加激烈的媒介竞争环境.在新媒体环境下电视娱乐节目如何提高自身影响力成了当下亟待解决的重要问题.本文主要从电视娱乐节目的节目定位、内容创新、传播渠道、营销手段四个方面探究新媒体环境下电视媒体工作者提高电视娱乐节目的影响力实践路径.

法国学者弗兰西斯·巴尔和杰拉尔·埃梅里认为,新媒体重要的不是技术发明,而是社会革新[1].新媒体在推动技术发展和社会革新的同时,受众的角色也发生了潜移默化的变化,由原来的信息接收者变为信息产销者.新媒体环境下的观众不再满足于坐在沙发上观看节目,单向度接收电视所传播的信息内容,他们更希望参与到节目当中,实现自我表达的诉求,观众参与性是新媒体时代电视娱乐节目的一大显著特征.同时,“私人式”的个性化信息传播内容开始受到欢迎.

一、明确节目定位,尤其是节目的受众定位

所谓节目定位,是指节目制作人员对节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等划定,对节目设置目的和宗旨所作的事先规划[2].英国传播学家丹尼斯·麦奎尔(DenisMcQuail)在《受众分析》中指出,在新的传播技术的影响之下,受众正不断走向“细分”与“分化”.受众可以在多重媒介源中按照自己的需求选择媒介内容,解构了“大众传播”的现实基础,促成了分众时代的积极建构.明确的受众定位是提高电视娱乐节目影响力的必要前提,同时受众定位也决定了节目的整体风格和节目内容的设置.《中国好声音》节目定位为平民选秀节目,平民化的节目风格,竞技比赛节目形式,具有亲和力的嘉宾以及对主持人角色的弱化等都充分体现了其自身的节目定位.

二、不断进行节目形式创新,丰富节目内容

創新是节目的生命力,一个节目能否做到到观众喜爱获得持久的影响力关键在于节目本身的创新性.《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌节目,从1997年7月11日开播以来,已经保持了二十年旺盛的生命力,这在中国电视娱乐节目中算是一个奇迹.创新是该节目致胜的法宝,改版是实现创新的重要途径,《快乐大本营》20年来经历了多次调整和改版,每次改版都取做到了不错社会反响.2002年,《快乐大本营》以“快乐之旅”为代表的一系列户外活动改变了其传统的舞台表演形式,让观众成为活动主角参与到整个节目过程中;2004 年,“冒险你最红”的“海选”节目使《快乐大本营》由娱乐大众转向大众娱乐模式;2006年,主持模式调整为“何炅+李维嘉+谢娜+杜海涛+吴昕”,不仅烘托了节目的主题和气氛,又为各个主持人提供了充分的表现空间.今年五月份的改版,《快乐大本营》开辟了“不好意思,让一让”环节、又隆重为二十周年庆典换上新logo和主题曲,在游戏内容和形式上更加追求刺激性、竞争性、性和悬念性.《快乐大本营》的成功实践证明,不断进行节目创新,丰富节目内容是电视娱乐节目提升自身影响力的必经之路.

三、利用新媒体技术传播优势,构建多渠道、多平台传播格局

新媒体数字化、海量化、交互性、即时性的传播优势为电视娱乐节目的传播提供了良好的技术支撑.新媒体环境下的最有效的传播方式是“借船出海”,即利用当前的舆论热点,满足受众的新鲜感,借助微博、微信等新媒体及时发布相关节目信息、动态,保持适度,调动粉丝的热情与参与度.借助短视频的传播优势将观众向PC端、电视端引流.其次,主动抓取精彩的节目内容或幕后花絮借助今日头条微视频、微博、微信等社会化媒体平台实现信息内容的二次传播,保持节目本身持久的影响力.充分利用传统电视媒体与新媒体的传播优势,实现跨平台多渠道传播节目内容,可以极大地拓展电视娱乐节目的传播时空与传播方式,进而提高电视娱乐节目自身的影响力.同时,利用新媒体作为衍生产品开发的依托平台,丰富用户的收视体验,最大限度延长电视娱乐节目的生命周期.

四、树立用户思维,深度挖掘用户不同场景下的痛点需求

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,我国手机网民规模达7.24亿,较2016年底增加2830万人.网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手机上网比例持续提升.上半年,各类手机应用的用户规模不断上升,场景更加丰富[3].新媒体环境下,受众的注意力越来越碎片化,随着手机用户规模的提升,基于场景的碎片化信息接收方式也變做到越来越普遍.在互联网时代,作为信息的传播者应具有互联网思维,即用户思维.智能化、场景化、平台化是新媒体时代用户的信息接收特点.利用数据分析,研究用户的收视习惯、个人偏好等信息,从而有针对性地创新节目形式,进行个性化精确推送,增加与用户在不同场景下的接触点,尊重用户体验.通过小众的优质内容满足新媒体用户的个性化需求,满足受众娱乐、审美、知识、社交等多元化的需求成了提升电视娱乐节目影响力的重要课题之一.

五、注重节目内容制作和节目营销环节与受众的互动性

总结:本文是一篇关于新媒体语境论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

参考文献:

1、 新媒体语境下电视新闻报道策略建议 【摘 要】为了进一步探索新媒体语境下电视新闻报道的发展策略,首先从信息传播方式的转变使得观众逐渐转向新媒体、促进了电视新闻媒体的网络化发展以及彰。

2、 新媒体技术下电视新闻节目制作探究 摘 要 随着信息技术的不断更新换代,新媒体技术随之快速发展,对电视新闻节目的制作带来了全新的冲击和巨大的挑战。目前,电视新闻节目只有加强创新,才。

3、 新媒体环境下电视新闻节目趋势 广州市广播电视台,广东广州 510010摘 要 电视节目是由电视台等专业媒体机构制作并由电视台播放的节目,电视节目内容广泛、形式多样,其中包含。

4、 新媒体语境下的电视新闻深度报道探究 贵州城市职业学院,贵州贵阳 550025摘 要 新媒体语境给传统媒介整体上带来巨大压力,电视新闻深度报道深受影响,传统媒体必须通过加大改革创新。

5、 新媒体环境下电视新闻节目的转型 摘 要 在媒介融合的传播生态下,电视新闻节目传统的策划理念、内容采编、呈现方式等都呈现出诸多问题和不适应性。面对全新的受众和传播方式,电视新闻节。

6、 论新媒体环境下电视新闻节目改革 摘 要:在新媒体技术日新月异、媒体格局不断变幻的今天,传统新闻节目特别是电视新闻节目开始大刀阔斧地改革,不断调整自己去适应观众的需要,以谋求在新。