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摘 要：NBA是国际知名体育赛事品牌,其卓越性体现在：一个完整篮球品牌征服世界神话的创造、组织和个人“品牌”共赢的管理智慧.研究表明：以球迷为中心的娱乐定位；全方位品牌要素的形成；组织、产品、人格、符号多维品牌识别体系的构建；品牌和消费者及利益相关者之间多维互动形态的关系模式；合理品牌延伸及组合,品牌全球化效应的显著提升；确保其资产价值不断提升的完整的品牌保护制度.品牌管理智慧是 NBA 商业化生存之道,是 NBA 体育精神发扬光大的动力源泉.针对我国职业体育赛事品牌发展存在的问题应做到：以消费者感知价值为中心建立品牌定位；平衡利益机制,构建消费者及相关利益者品牌关系；合理延伸品牌,坚持品牌国际化发展战略；重视保护,建立完整的品牌支撑体系.
关键词：NBA；品牌管理；体育赛事品牌；特征；智慧；溯源
中图分类号：G80-051 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）02-0036-06
Abstract：The NBA is the international well-known sports brand,and its excellence is embodied in the management wisdom of organization and individual win-win. Studies point out that its management wisdom include： the entertainment oriented to fans； formation of a full range of brand elements； construction of multidimensional brand symbol recognition system： organizations, products, personality and symbols； form of multidimensional interaction relationship between brands, consumers and stakeholders； brand extension and the extensive enhancement of brand combination and brand globalization； brand protection system that ensure its asset value to increase. Brand management wisdom is the secret for NBA commercial survival, the power source of NBA sports spirit. To solve the problems existing in professional sports brand developing in China, we should build the brand recognition system oriented to the consumer perceived value, balance interest mechanism, construct the brand relationship between consumers and stakeholders, insist on brand extension and brand internationalization, attach great importance to brand protection and establish a complete brand support system.
Key words：NBA； brand management； sports events brand；trait；wisdom； origins
随着体育全球化发展,职业体育赛事品牌价值及影响力逐渐超越奥运会而成为社会关注的热点.国家体育之间的竞争形式逐渐由产品竞争向品牌竞争转变,品牌正成为国家体育发展的有效竞争手段,相应地有效的品牌管理亦成为体育商业化、全球化发展制胜的关键.然而综观已有研究成果尚未发现从品牌角度给予NBA 全面分析.NBA 诞生至今无疑是世界上全球化、平民化运作最成功的职业体育赛事品牌,品牌盛行的当代造就了 NBA 商业化的成功,NBA 是品牌管理的受益者也是品牌管理的实践者,NBA 品牌管理智慧对于当前我国体育赛事品牌的发展无疑具有重要的参考及借鉴价值.
1 品牌和品牌管理的语义学渊源
“品牌”一词最早可追溯到 18 世纪北日耳曼语言中的古诺尔斯语“brandr”（火把或燃烧）,牲畜主人用烙铁在牲畜的皮毛上烙出识别标志是品 有商业意义的逻辑起点,从此在北美便发展成错综复杂的众多符号标记[1] .品牌的创造成为人类状态的一部分,文明伊始人们在身上刺青、画图来宣称他们的族群或部落,地形中留下标记来表达他们的思想意识.
关于品牌概念,企业、营销界至今尚未达成统一共识,纵观已有研究成果各种观点都有其合理性和局限性,采用较多的是：“品牌是一个可辨认的产品、服务、场所或个人,以某种方式增加自身意义使用户和消费者觉察到独特的、可持续的、相关的最可能满足他们需要的附加价值”[2]（De Chernatony & McDenald.1998）.理论和实践均表明品牌对于组织和个人发展起到了关键性作用,是保证竞争优势的一个强大工具.显然体育赛事也是一种品牌,简单的说体育赛事品牌就是一种对消费者的承诺、一种个性的展示、各种认知的总和、一种组织或个人的无形资产.品牌管理即“品牌管理者为培育品牌资产而展开以消费者为中心的规划、传播、提升、评估等一系列战略决策和策略执行活动”[3] .因此,体育赛事品牌管理是体育赛事组织的品牌管理者建立、维护和巩固品牌的全过程.品牌管理智慧是巩固 NBA 品牌良好发展的安全保障,是保持 NBA 品牌不断升级的活力源泉,是推动 NBA 品牌全球化发展的强大动力.
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参考文献：
1、 品牌管理课程在普通高校学科化 摘 要：品牌对企业的重要性使得现代经营不能忽视对品牌人才的培养，但品牌管理科学的教育却远远滞后于企业品牌的发展，虽然教育界一直在努力使品牌管理的。
2、 中国传统文化中管理智慧 没有文化底蕴的管理是没有灵魂的管理。对于中国传统的管理活动而言，传统文化的影响更是不可小觑。可以说，中国传统文化决定了传统管理智慧的特点。在浩如。
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