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摘 要：体育和传媒的公共关系是体育传播学的研究热点,将天空卫视收购曼联队的案例作为研究对象,分析国际大型传媒集团采取的收购职业球队的行动,将这一收购行动置于转播权、政治背景和职业体育行业环境中考察,通过分析国际传媒公司和新技术、球绪、地方认同和国家认同之间的联系和冲突,力求在技术扩张时代加深对国际媒体和职业体育间重要关系的理解.
关键词： 体育传媒；公共政策；传媒并购；地方认同
中图分类号： G 8005文章编号：1009783X(2014)02010603文献标志码： A
Abstract：The public relations between sports and the media is a hot research topic in the sports journalism.Taking the mergers of Manchester United by Sky TV as the research object,the present research analyzes the actions that the large international media groups take in the acquisition of the professional sports leagues in the context of the broadcast rights,the political background and the environment of professional sports industries.Through the analysis of the links and conflicts between the international media companies and new technologies,the fan mood as well as the local and national identities,this thesis focuses on deepening the understanding of the significant relations between the international media and the professional sports in the era of technical expansion.
Keywords：sports media;public policy;mergers and acquisitions by the media;local identity
收稿日期：20130409
基金项目：河南省软科学研究计划项目（122400420051）.
作者简介：关金永（1977—）,女,河南许昌人,副教授,研究方向为体育社会学.
作者单位：河南财经政法大学体育教研部,河南 郑州450002
Department of Physical Education,Henan University of Economics and Law,Zhengzhou 450002,China.
体育和传媒的公共关系一直是体育传播学的研究热点,尤其在全球化、信息化、网络化的趋势下,体育和传媒的公共关系随着技术发展和全球一体化进程发生着根本性变化[12],需要进行学理层面和具体案例的研究.以往的研究主要集中在学理层面的描述上,具体的体育和传媒公共关系的案例讨论很少,尤其是国际传媒和体育行业互动发展的案例.本文将英国天空广播公司旗下的天空卫视收购曼联队的案例作为研究对象,分析国际大型传媒集团采取的收购职业球队的行动,将这一收购行动置于转播权、政治背景和职业体育行业环境中考察,通过分析国际传媒公司和新技术、球绪、地方认同和国家认同之间的联系和冲突,力求在技术扩张时代加深对国际媒体和职业体育间重要关系的理解.
1新闻集团收购职业 俱乐部行为的背景和动机
1.1新闻集团收购职业 俱乐部的历史背景
在整个20世纪90年代,是新闻集团全球化转型的关键时期,这和整个欧洲的历史局势联系紧密.东欧社会主义阵营解体,欧洲趋于统一,并逐渐转型为全球化的发展战略,西欧传媒势力也在这一历史背景下不断向全球化的目标扩张.20世纪90年代初,新闻集团持有天空卫视38.6%的控股权,天空卫视是英国比较有影响的卫星广播电视公司,占据英国1/3的广播电视市场份额,天空卫视预想扩大自己在行业中的统治地位,试图通过压倒性定价和收购战略主导英国传媒市场,并逐步走向国际媒体的发展目标.作为其主要竞争对手,英国《卫报》传媒集团也一直在竞争中求生存.天空卫视的CEO（首席执行官）布兹认为,曼联队想要赢得联盟霸主的地位,天空卫视也想荣登传媒霸主的宝座.曼联队想要赢得世界,天空卫视也要屹立国际社会.天空卫视的目标和曼联队的形象高度一致,收购曼联是上帝的旨意.从布兹的话语中可以看出天空卫视的战略野心,这也直接促发了天空卫视决心收购曼联队这一战略行动[3].
新闻集团的战略重心逐渐转移到欧美地区和拉丁美洲的9个大型传媒公司业务上,和之相对应,曼联队的辐射力和影响力高度符合新闻集团转型战略的地理版图范畴,新闻集团冀望对曼联队实行控股,以保持其在竞争激烈的数字传媒市场中,具体在英国付费电视行业中的主导地位,更为重要的是这会使新闻集团在新兴的欧洲数字电视市场中找到立足点.新闻集团对其收购战略带来可见的经济效益充满信心,预计天空卫视出资20亿美元收购曼联俱乐部,此举也将使曼联队这一世界豪门球队更有竞争力,促使曼联队成为国际最高身价的职业球队.
1.2新闻集团当时面临的基本情况
西方知名社会学家赫尔曼指出,随着全球信息技术的发展,电视将成为整个全球商业媒体的基础.而电视从一个国家媒体转变成一个国际媒体的过程,体育必将扮演关键的角色.体育电视直播对全球传媒集团的成长具有举足轻重的重要作用.小型体育赛事为电视节目提供了便宜的内容生产途径,但却基于地区赛事,对建立媒体全球影响的作用甚微.重大体育赛事为刺激付费观众更新电视技术,例如,有线电视和数字电视对形成全球影响具有战略性意义.新闻集团的创始人默多克指出,职业体育在吸引电视观众方面的效果,必然会超过电影及其他娱乐行业的贡献,并将新闻集团的战略定位于全球大部分国家的主要赛事直播方面,注重开发亚洲市场,并将职业体育作为电视付费项目的领头羊[4].新闻集团试图收购曼联队这一行为,有力地解释了媒介体育战略发展的变化性,即由媒体和职业体育联盟的合作关系,演变为直接购买或控股职业球队,乃至创建利益同盟,这种并购发展的模式解决了职业体育中的有限供给问题；因为职业体育资源的缺乏不仅限制了新闻集团对体育市场价值的充分利用,而且增加了购买电视转播权的成本,从而摊薄了新闻集团的经济收益.
随着数字电视技术和全球商业电视的发展,国际媒体市场正处于兼并重组的转型阶段,而随着数字技术逐渐融入到付费电视市场中,体育娱乐的媒体经济促进功能逐渐突显出来.对于电视观众,数字电视的吸引力在于其更好效果的图片、高清的画面质量及数字交互能力.对于电视转播公司,其吸引力在于频谱效率.数字压缩允许转播公司在同一带宽中增加更多的频道,比模拟电视系统多10倍；然而,由于建立一个数字电视系统的花销非常巨大,惟有大量观众的支持才能实现盈利.
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参考文献：
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