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纸质学术期刊作为传播人类精神产品的重要媒介,对社会的发展,文明的进步,起到十分重要的作用,也曾创造了属于纸质时代的辉煌.但人类每一次技术变革所带来的传播革命,都对传统媒介带来巨大的挑战.正如电视出现曾对电影产生巨大影响、网络出现曾对电视带来威胁一样,传统纸质学术期刊在数字技术的影响下,其生存现状堪忧.不得不找寻自己当下及未来的发展之路.
一、媒介融合是媒介再发展的必由之路
人类媒介的发展是技术不断革新、媒介形态不断变化、媒介业态不断整合的一个过程.当数字技术在美国应用之后,美国学者托马斯·鲍德温在分析其技术特点后认为,数字技术使人类信息的传播方式、媒介物态形式均发生巨变,出现诸如印刷的、音频的、视频的媒介之间战略性的、操作性的、文化性的一种联盟——“出现理想的宽带通讯系统”.这个系统使以前各自为政的媒介形式整合在一起,并可按需存储、实现交互功能[1].美国马萨诸塞理工大学学者L·poor教授认为这种媒介新形式就是媒介融合,即传统媒介和新兴媒介之间呈现出的多功能一体化的发展趋势[2].
这种新媒介技术及其对不同媒介形态带来的整合结果不仅在美国带来传播的新结果,在中国也带来媒介的新生.放眼曾经危机四伏的电影、电视业,其当下的状态是,电影业获得了重生而不断创造票房的新水准,如最火热的《老炮儿》,自2015年12月24日上市仅15天,票房已突破8亿元[3].电视剧收视率也在节节攀升,如热播的《芈月传》,至2016年1月10日,几台同时在播的收视率之和近8,网络点击总量破200亿[4].电影、电视业获得这种兴盛和再发展,固然受市场运作、受众喜好等因素影响,但其摄影技术、传播技术和数字技术及网络的功能延伸和结合在其中起了革命性的作用.完全可以说,数字技术及网络和传统电影和电视的整合带来了这两个行业的再生和新发展.这也揭示出人类传播发展的一个规律——新旧媒介的并存和共同演进,这是技术发展的必然结果,也是媒介业竞争和博弈带来的生存之道和自适应的必由之路[5].
二、媒介融合是媒介业探索的热点
越来越多的媒介人已看到融合是媒介发展的必然趋势,积极探索媒介融合的途径和方式.这一方面是媒介业自身状大和发展的需要,也是我国政府的一项重要决策.2014年8月18日, 全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,高屋建瓴的提出传统媒体和新兴媒体的融合发展.所以媒介融合已成为业界的热点.但媒介融合的实践因不同的媒介载体、不同的媒介特征、不同的媒介需求而呈现出不同的阶段.
一般认为媒介融合经历了这样三个阶段：第一阶段是媒介的互动阶段,即传统媒体和新兴媒体之间进行的内容和营销方式的互动和合作.如 电视台在2009年提出“台网一体”的发展战略,并于当年成立中国网络电视台,建立全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共平台[6].这使中国的网络和电视机构实现一种新的合作.又如纸质学术期刊作为内容的提供者,和网络媒介的运营者之间合作就处于这一阶段.这是利益互动的浅层次合作.第二阶段即媒介的整合阶段,媒介通过并购及其它组织方式,完成在组织结构上的融合,从不同媒体的独立运营转向联合运营.如2014年,上海文化广播影视公司旗下两家上市公司百事通和东方明珠正式合并,成为上海东方传媒集团有限公司,具有统一的产业和资本平台,实现媒介的整合.第三阶段即媒介的融合阶段,依靠大数据等信息技术,将不同媒介集中到一个多媒介的数字平台上,实现报纸、广播、电视、电脑、手机等信息终端的一体化.如英国的《卫报》,其宣言就是“数字第一”,将博客、专栏评论、新闻评论整合在一个平台,在这一平台上放置博物馆、大学图书馆、美术馆、政府有关数据,并允许第三方使用《卫报》数据,允许第三方在《卫报》、手机、平板电脑、电子书等媒介上发布广告,但和第三方分享利益.我国不同媒体也在进行这样的新尝试.可以说,媒介融合已在积极探索和实践.那么,中国的学术期刊将何去何从?走向什么路子?
三、学术期刊媒介融合的路径
学术期刊目前已和网络机构进行浅层次的合作,可以说已进行了不同媒介间的合作阶段.但如何开展媒介的整合甚至融合,许多学术期刊不仅路径不清,还存在认识上的迷雾.主要原因在于：一是媒介融合易说难做,不同媒介机构存在机制、体制上的障碍；二是媒介融合需要技术上的支撑,但大多数的学术媒介仅仅占内容优势,在技术上或是短板,或是盲区；三是媒介融合需要资金上的支持,这对单家独处、资金紧张的学术期刊而言,无疑是雪上加霜.在这种情况下,要实现多家分散的学术期刊的媒介融合,需要做好以下几方面的工作：
第一,加大宣传,做好观念上的转变.很多办刊的专家、学者,对学术期刊媒介融合的趋势和规律认识不清,甚至还停留在无奈的观望状态,这会极大影响媒介融合的进程和实践.这就需要学术期刊人加大学习,不断转变观念,把握时机,投身媒介融合的学习、探索之中,尝试化解学术期刊当下面临的困境.
第二,政府倡导,机构介入,促进学术期刊媒介融合的进程.学术期刊编辑部基本是学术信息的把关机构,是学术信息的选择者、制作者、传播者.在传统媒介对传播技术要求不高时,可以得心应手进行信息的传播.但网络时代传播的高技术、高成本使学术期刊人仅仅成为网络的使用者,而难以成为技术的开发者、操控者以及实际利益的获得者.这就需要政府的积极倡导、有关机构的介入,资金和技术的投入,将分散的学术期刊进行整合,在此基础上继续进行融合.
第三,媒介自组织机构的推进.这种尝试已经在我国一些有实力、有财力的学术机构展开,如中国社科院建立网、报、刊、图书、网络、图书馆、评价机构为一体的综合性传播体系.这种自组织的整合,是对过往的一种超越和突破,且在一定程度上保持了各媒介的优势和特色,但这种自组织的整合,还需加大投入,进行一种全新的融合,实现信息和机构、媒介和利益的互通互惠.2015年10月10—13日在《陕西师范大学学报》编辑部召开了“中国高校学术期刊‘网络专栏’合作方式研讨会”,就是寻找媒介融合的新途径.和会80多位代表进行的这种探讨必要且及时,是学术期刊人在媒介融合大趋势下的一种自觉和主动,是一种探索和创新.
可以说,数字技术带来的媒介革命极大影响到学术期刊的传播途径、传播方式、传播效果和传播效益.实现学术期刊的媒介融合是一种必然的趋势.学术期刊人需要积极探索、不断创新,把握媒介发展的关键期和机遇期,既发挥学术期刊人把握信息内容的长处,又能和网络媒介的优势相结合,实现信息的即时性、互动性、广泛性传播,使学术期刊和网络技术强强联手,获得学术期刊一种新的再生和发展.
参考文献：
〔1〕托马斯·鲍德温,斯蒂文森·麦克沃依,查尔斯·斯坦菲尔德.大汇流：整合媒介、信息和传播[M].北京：华夏出版社,2000.1.
〔2〕Andrew Nachison：Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge. Apresentation to the World Editors Forum.Hong kong： 2001.5.
〔3〕好搜百科.2016-1-10.
〔4〕中国日报.中文网.2016-1-10.
〔5〕杜敏.不同媒介形态下学术期刊的共生和变革[J].澳门理工学报,2014（3）.
〔6〕林小勇,罗惠.互联网四位下的广播电视媒介融合发展[J].中国广播,2015（9）.
杜敏,陕西师范大学学报编辑部主任,中国高校文科学报研究会副理事长,西安710062
总结:该文是关于媒介融合论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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