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中华文化博大精深、源远流长,我国传统手工艺传承发展独步千秋,不管是受到西方工业革命的影响,还是现代网络时代的冲击,传统手工艺仍然在我国文化艺术发展史中具有举足轻重的地位.在我国传统文化艺术的发展过程中.虽有很多民族品牌,但是相对于西方来讲,我国传统手工艺及手工艺品的品牌意识不强.紫砂文化艺术作为传统文化艺术中的重要组成部分,紫砂壶艺作为我国传统手工艺的一员.现就其文化品牌之路的创建过程和长远性意义作简要探讨.
1 紫砂有没有品牌
品牌,即一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务.并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和.品牌最大的特点是它的差异化的个性.这种个性是通过市场来验证的.紫砂陶艺由一般实用器具的发展演变,经过紫砂陶艺人的探索,融合文化、文学、文人的思想精神.逐渐形成了独立于紫砂陶实用器之外的紫砂门类——紫砂工艺.紫砂工艺又以紫砂壶制作为主,统称紫砂壶艺.紫砂壶艺的传承发展由单一的个人创作,如龚春、时大彬、陈鸣远等个人创作行为,逐渐形成如阿曼陀室等多人共同研究的团队创作,后来出现了商标,如“金鼎”、“利永公司”、“范家壶庄”等专业商标,紫砂便有了广泛意义的紫砂品牌,那么如何界定紫砂品牌呢?
（1） 历史上的紫砂品牌
在灿烂的紫砂文化艺术发展进程中.有一些成功的紫砂品牌,如“徐记福康”、“吴德胜陶号”、“铁画轩”等品牌案例.
（2） 个人艺术创作工作室
紫砂界以个人为单位,以师徒、亲友团、员工为组成的“个人艺术工作室”.从严格意义上讲不能称之为品牌,因为它仅是一名创作者的创作行为,在没有达到一定的社会影响力、社会关系、社会共识度的情况下,他仅是一个个人名号的名称.
（3） 公司形式的紫砂团队
从事紫砂的团队.以工商局注册的企业名称、法人代表、企业性质为内容的组织形式,属于紫砂品牌中的一员.
2 建立紫砂文化品牌之路的长远意义
随着紫砂工艺社会化的进程.紫砂文化广泛传播、紫砂艺术普及、紫砂工艺薪火相传,变革紫砂工艺以单纯的个人名义创作、营销、对外关系为目的,提高品牌意识、增加个性化差异特征,以此形成属于紫砂文化品牌更长远的时代意义和历史使命感.
（1） 紫砂文化品牌是紫砂行业存在和延续的精神支柱和灵魂所在.
只有有了更多的紫砂文化品牌.才能让紫砂手工艺更好地传承、更好地结合市场尽力维护紫砂行业信誉、更好地体现紫砂价值的优越性.
（2） 紫砂文化品牌是紫砂行业在其他手工艺行业的竞争力.
只有有了紫砂文化品牌,紫砂产品参和艺术品市场的竞争才有更高的市场占有率：市场占有率又取决于市场对紫砂产品的价格、质量的衡量；因此,有了紫砂文化品牌才会有更多的藏家、壶友、爱好者参和紫砂的生产和创作.拥有了消费群体也就是拥有了紫砂市场.
（3） 紫砂文化品牌是紫砂行业的无形资产,行业价值的体现.
紫砂文化品牌是一个长时间的积淀.它能成为整个紫砂行业中的优秀代表.通过品牌建设体现出紫砂行业的文化传播、艺术交流、技艺传承、艺人思想、非遗精神等.有紫砂文化品牌,紫砂藏家、爱好者、壶友等才会对紫砂产品有更多的认知和信赖,形成“口碑”,俗话说：“金杯银杯,不如老百姓的口碑”,也就是一个行业建立紫砂文化品牌的无形资产和价值体现.
因此.紫砂文化品牌之路是紫砂行业发展的灵魂所在.是整个紫砂行业内外的竞争力,是紫砂行业的无形资产,对于紫砂行业或者行业内的企业团体,都有着意义非凡的价值和长远意义.
3 结论
紫砂行业需要建立属于自己的品牌.紫砂企业需要正确认识品牌的价值和意义,紫砂艺人应有品牌意识,为自我的创新、创业之路和发展设立长远目标.有了紫砂文化品牌才有更广的文化传播范围、更强的艺术影响力、更多的紫砂消费者、更大的市场价值.
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参考文献：
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