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时间都去哪儿了?对于很多“低头族”来说,可能是花在了刷“魔性有毒”的短视频上.根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平.
短视频用户使用时长逼近长视频,这一趋势无疑拨动了很多内容创作者的心弦.今年以来,综艺节目与短视频的融合一直在探索中.《中国好声音》《中国新说唱》等综艺节目纷纷推出了短视频衍生内容.但在合作方式上,双方多以营销为主,短视频平台成为了众多长视频内容的营销重镇.今年四季度,湖南卫视推出了一档原创城市魅力创拍节目《快乐哆唻咪》,在短视频与长视频的内容融合探索上更进一步.
“作为一名导演,只要时刻保持危机感、拥抱时代的发展和变化,我们必将不断发现创作上可以突破的空间.”《快乐哆唻咪》总导演严典雅对《综艺报》说道.在她看来,长视频讲故事的空间更大,短视频的创意空间更足,在尊重彼此创作规律的前提下,二者将有更广阔的合作前景.
互为创作过程
卞之琳在诗中写道：你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你.《快乐哆唻咪》的创作过程也是如此——节目将短视频创作过程搬上了电视荧屏.“明星嘉宾和短视频创作者在拍摄短视频,我们在拍摄节目,彼此都处于创作当中,这个过程很有意思.”严典雅说.
时间回溯到2017年,《快乐哆唻咪》节目创意的诞生便来自于严典雅团队“看”短视频创作者創作的过程.2017年短视频开始大热,大街小巷,各式各样的场合随处可见刷短视频的用户.出于对短视频创作者和他们生活的好奇,严典雅团队前往不同城市接触了不同的短视频主人公.他们中既有80岁的老夫妻,孙女把爷爷奶奶的生活拍成短视频分享出来；也有学习舞蹈的情侣,因为设计了一支手势舞,在短视频平台引发了众人的模仿和传播.
短视频创作门槛低、上手快,人人都能参与,大家通过短视频分享自己看到的世界,同时也展现自我、抒发情绪.严典雅希望,借由《快乐哆唻咪》传递普通人的生活热情与能量.
如何嫁接短视频与综艺节目的创作?《快乐哆唻咪》将落点放在了城市.“我们节目的核心理念是‘我爱我的城’,以短视频为载体来表达城市,我想每个人都会有自己的理解和观点.”严典雅表示.
随着经济的高速发展,中国社会也处于不断的变迁之中,城市的变化更是日新月异.“今天你看到这座城市的感觉,已经和你此前的印象、感受大不相同.”在严典雅看来,短视频是展现这种变化的最好载体.
不同的城市也让《快乐哆唻咪》以及节目中的短视频有了更广阔的创意和表达空间.节目组每到一个城市,便会梳理这个城市的特质,比如重庆“热得巴适”、西安“我们都是本地娃”、义乌“国际义乌”等都是节目组提出的短视频创作命题.短视频创作者通过不同的角度解读,从而传递更多这个城市的新标签和幸福特质.
每期节目都有3位短视频创作人,他们和明星嘉宾两两搭配,为主题城市拍摄一分钟短视频.3位短视频创作人有着各自的风格和擅长领域,基本按照技术流、特效师、喜剧、歌舞四个分类进行组合.除了草根短视频创作人,节目组也邀请了部分专业视频创作者.在杭州站,独立导演华胜辉加盟,此前,他虽有不少令人惊艳的作品,却从未拍摄过短视频.导演和节目组都希望他能在短视频创作上产生不一样的火花.
“随着节目不断深入,明星嘉宾对短视频也会有自己和理解和表达.我们每两期会有3组全新的短视频创作者加入,他们之间碰撞产生的火花、对于城市标签的理解以及创意拍摄的过程,会为节目带来更大张力.”严典雅说.
双屏互动
在传播方式以及手机屏与电视屏的互动上,《快乐哆唻咪》也尝试了更多的玩法和创新.
据介绍,节目冠名商腾讯微视也深度参与到节目传播中.《快乐哆唻咪》节目在微视首页设有专题页面,开放了“助力城市热力值”“短视频创作者推荐”“节目复活专区”等互动内容.每期节目最终呈现的3组短视频作品都会在专区呈现.通过节目大屏转到微视小屏,观众既可以为在节目中暂时失利的短视频创作者点赞、让其复活,也可以为热爱的城市加油呐喊,还可以推荐自己喜欢的短视频创作者.据公开数据显示,在微视专题页面,目前已播出的4期节目出场的6位创作人,获得的总数超24万,票数最高的创作人为67000余票,竞争非常激烈.根据结果,导演组还将采纳其中的优秀作品并生成节目内容,从而实现内容的双向补给,而非单一传递.
结合短视频病毒性传播、全民模仿的传播特性,严典雅希望创作出可以引起全民模仿和关注的内容.在第二期西安特辑节目中,嘉宾大张伟在创作短视频时打造了一个“西安手势舞”,节目组和微视联动策划了相关话题,并设立专区.短短一周时间内,微视短视频投稿600余条,总播放量超2844万,点赞总量超过32万.“这种全新的宣传联动模式,让我们很是惊喜.”严典雅感叹.据她介绍,每期节目都会有相关的衍生内容在短视频平台上进行发酵,截至第三期节目播出,《快乐哆唻咪》在微视的内容播放量已经突破2.25亿.“利用手机短视频特性进行营销推广的融合和发散,是这档节目的特质,也是我们坚持的方向.”
更好地进行城市营销,也是节目的核心诉求之一,这样的合作让节目组找到了全新的营销推广模式.通过《快乐哆唻咪》呈现的一分钟城市短片作品,获得了很多城市的推荐,被赞是生动的城市宣传片.
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参考文献：
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