论文刘胜义互联网将成消费增长重要动力是关于刘胜义方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关刘胜义为什么被降论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
宏观来看,经济走向、社会趋势是决定着营销模式的重要因素之一,回顾过去十年,电商、社交网络、门户网站等互联网正在从各个方面改变着人们的生活方式.从产品信息获知到消费决策制定,消费者被互联网的影响程度日益加深.一定程度上,这也正是数字营销兴起的原因之一.
那么未来的经济走向中,互联网将担当怎么样角色和任务,对于营销人而言,存在哪些新机遇值得关注?
4月9日,2014博鳌亚洲论坛年会上,一场主题为“转型、创新、升级——探寻消费增长‘新丝路’”的博鳌夜话互动展开讨论, 公司代表 网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义和诺贝尔经济学奖得主、纽约大学教授迈克尔·斯宾塞（Michael Spence）、尼尔森 CEO马祺（Mitch Barns）、联合利华董事长迈克·泰斯库（Michael Treschow）、可口可乐大中华区董事长鲁大卫（David Gordon Brooks）、蒙牛集团副总裁Jesper Fournaise Colding、安佰深股权投资集团全球合伙人及大中华区总裁张曦轲等人,一起探讨了如何推动中国的内需增长,以及互联网经济背后蕴藏的巨大潜能和未来发展.
其中,刘胜义就表示：“互联网经过不断的成熟,正在中国经济中扮演越来越重要的角色,和传统行业配合打造新的商业文明,并在城镇化进程中重塑市场经济格局,将成为推动中国内需增长的主力军.”
趋势——消费市场在升级
伴随着互联网深入中国消费者生活的十年,中国正在经历史无前例的大规模的城镇化.
“每年从农村走向城镇的人口有1000万左右”,互动中张曦轲表示：“把每年1000多万新城镇人口变成真正意义上的消费者,是中国新型城镇化的主要问题.”而这一数字,对于企业而言,将是一片亟待影响的目标人群.
另一方面,城镇化在积极促进中国经济快速发展的同时,也在不断激发和加速消费市场升级.在中国城镇化的进程中,因对更高生活水平的追求,人们的消费动力大步升级,互联网的出现,让人们恰恰可以跨越地理界限,接触到更加平等的消费渠道.
例如,网络零售商提供即时的线上交易,在打破了时间、空间的限制的同时,为消费者提供了除传统零售渠道之外有益的渠道补充,这也将有助于进一步刺激消费 ,带来互联网经济的增长.
而随着数字化发展步伐的加快,中国网络消费群体不再按常理出牌,其消费行为变得进一步碎片化和非线性,实时在线成为一种常态,逐渐形成“智能化”的新一代消费群体,他们颠覆了传统的营销模式,导致营销变得“失控”,此时,互联网对这一群体的有效洞察便有了用武之地,也使更好地激发他们的消费力量成为可能.
洞察——互联网经济蕴藏无限潜能
中国有6亿网民,10亿手机用户,包括5亿智能手机用户,蕴藏的数字经济潜力不可估量,这是消费增长一个真正持续性的动力.数据显示,2013年中国网络经济整体规模已达6004.1亿元,同比增50.9%.根据波士顿咨询预测：到2016年,互联网经济对于中国GDP的贡献将达到6.9%,仅次于英国和韩国,互联网经济蕴藏着无限潜能.
从消费者角度来看,更多消费者领域的出现必将促进更多个性化的、小众化的长尾市场,互联网让上亿用户获得了更加平等和一致的消费权利,也带来了更高质量的经济.
例如,衍生的电子商务不仅消除了地域界限,缩小了城乡消费差异,同时为消费者提供了除传统零售渠道之外有益的渠道补充,推动传统产业实现结构性调整.伴随O2O（online to offline,线上到线下）模式的不断成熟,整个市场将创造更多就业,孕育更多的创新.
提及传统零售和制造企业的转型,刘胜义表示,移动互联网带来了更多的机会,企业可以和消费者直接沟通,借助社交平台,企业可以实时倾听用户声音,从消费者的反馈中获得动力改善产品、服务等一系列体验.未来,只有把消费者的意见整合到价值链中的企业才会胜出.
应对——抓住互联网营销“新丝路”
在互联网经济浪潮扑面而来时,企业应该如何抓住这一脉搏?
刘胜义认为,对新互联网技术的应用将是实现这些战略的关键.在探寻这条“新丝路”的过程中,企业在战略层面必须建立起强有力的价值定位,并且通过内部组织架构来贯彻这种营销定位,以灵活应对层出不穷的新需求.
由于智能手机的普及,移动互联网大幅度提高了农村人口和城市新移民的上网便利性.“中国有10亿手机用户,包括5亿智能手机用户,移动互联网激发的数字经济潜力是巨大的”,在刘胜义看来,企业尤其是传统零售和制造企业面临转型时,可以利用移动互联网和消费者直接沟通,实时倾听用户声音,从消费者的反馈中获得动力改善产品、服务等一系列体验.同时,O2O带来的线上线下消费的整合便是很好的参考发展模式,为整个消费市场创造了更多就业机会,充分发挥了高质量经济模式对消费增长的拉动作用.
本质上来讲,消费者希望能够有更高的生活水平,这实际是人类的 ,也是最大的消费升级动力,而这些现在都可以通过互联网、移动互联网更好地去实现.伴随着中国新型城镇化的发展和建设,互联网经济也正迎来新一轮爆炸式增长,将二者有机的结合,将有助于催生新的商业文明,这也将是中国追赶西方商业文明、实现超越的最佳机遇.
“互联网带来的不是冲击,而是一种新的想象空间”,刘胜义如此总结互联网对中国经济发展带来的影响.对于未来十年的发展,刘胜义希望社会能够更加平等,消费者群体更加开放,企业更加创新,这也恰好是互联网非常重要的特征.希望互联网能够成为促进“新商业文明”诞生和新型城镇化发展的重要驱动力,以助推“中国梦”的实现.
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参考文献：
1、 对政策激励企业和消费增长关系 [摘要]提高消费对中国经济增长的贡献度具有突出的现实意义。需求决定论强调通过宏观经济政策刺激消费，消费需求的扩张会使实际产出增长，熨平经济的波动。
2、 刘胜义把握先机，备战下一代数字营销 互联网变局时代正在到来：人口红利消失、无线颠覆PC格局、视频化进展迅速、实体虚拟加速融合、数据竞争力作用日趋显现……每经历一次产业变革，必将为行。
3、 刘胜义对话菲利普科特勒重塑数字时代营销价值定位 面对消费者越来越个性化、差异化的需求，以及近年来“营销已死”的命题冲击，市场营销在企业中，尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位，成为以CMO。
4、 农村消费方式变迁其作用消费增长机理 摘要：改革开放以来，我国农村消费方式从与传统农业生产相适应的分散化、个体化、封闭性、低层次的传统消费方式，逐步向集中化、社会化、市场化、重视享受。
5、 打造经济内生增长澎湃动力 李克强总理在达沃斯世界经济论坛上首次提出“双引擎”论，在《政府工作报告》中则作了重点阐述，“打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务‘双引。
6、 创造性破坏铸就东北增长新动力 融合新一轮工业革命前沿技术的民营企业，是荡涤计划经济深厚影响的“创造性破坏”进程的驱动力，也是历史赋予东北民营企业的重大历史使命。当前，中国以。