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一方面加大员工的数字营销培训和学习,另一方面让公司架构扁平化.
王恺宜
李奥贝纳上 经理
王恺宜（Angie）于2001年毕业于美国芝加哥大学,主修心理学及东亚语言和文化.毕业后,她返回香港加入李奥贝纳,开始了她的广告生涯.2007年,Angie调任上海李奥贝纳.2011至2014年,Angie转战DDB上海,继续拓展她整合传播方面的能力.2014年3月,王恺宜以总经理的身份重返李奥贝纳,全权负责上海办公室的业务.她的目标是励志改变 商现有的传播手法,将真正整合营销理念带给她的客户.
市场变化太快,如何帮助员工追赶市场变化,这是我们在2016年花了很多心思的地方.在李奥贝纳内部,我们建立了“Think big”平台,每月邀请行业内专家、客户分享不同领域的最新趋势,2016年我们在这个平台上加重了有关科技的分享和培训.整合营销不应该是不同的团队把东西整合到一起,而是應该有一个懂得整合的团队.
过去一年中,跟随市场大环境,李奥贝纳上海诞生了具有突破性的营销案例及解决方案.例如赢得了2016大中华区艾菲奖全场大奖的“小茗同学”整合传播案例.统一旗下冷泡茶品牌“小茗同学”是针对95后消费者而推出的,由李奥贝纳共同打造.李奥贝纳以95后的性格、他们喜欢的语言,打造了95后二次元小茗同学,并把整个传播的沟通着眼于认真搞笑的冷幽默,和统一的冷泡制茶工艺呼应,两者的结合,诞生了“认真搞笑,低调冷泡”的品牌标语.2016年,李奥贝纳为统一推出广告片“爱因片”,除了把新发明的冷泡茶重点突出以外,另把新推出的口味改名为“溜溜哒”（“溜溜哒”等同于66哒）,在95后的社交语言中,“666”代表很牛的意思.同时,李奥贝纳做了很多微信表情,促进了品牌形象的再次传播.这个案例摘得艾菲大中华区全场大奖,证明了创意需要时效性,也证明了中国品牌力量不可忽略.品牌如果有自己的IP,在和其他IP或平台合作时,往往是事半功倍的,未来,不同IP之间的合作会越来越多.
在保持李奥贝纳历史悠久的底蕴和文化的同时,要像数字公司那样快速反应、动作灵活,变成游得快的鲸鱼.为此,我们一方面加大了员工的数字营销培训和学习,另一方面让公司架构扁平化.不论是创意还是客户服务,每一个团队不会设置超过3层级别,变得更灵活、机动,加速应对市场和客户的需求.
2017营销关键词
觉醒
2017年,国内经济环境会延续前一年的趋势,势必影响到广告行业的发展.以前,当经济不好时,客户首先想到的是砍掉广告预算,但是在2016年,我们看到,面对充满挑战的经济环境,很多国内客户并未选择打价格战、开源节流,而是转向策略创意公司,希望借助他们的力量重塑品牌,挖掘让消费者产生共鸣的有趣故事.这是一种觉醒,发现品牌力量非常重要,意识到通过扎实有趣的品牌故事和消费者沟通,对于抓消费者眼球、培养消费者忠诚度、促进购买是非常重要的.
案例工具书
为了宣传芝加哥艺术馆（Art Institute of Chicago）的新展览 “梵高的卧室”（Van Gogh"s Bedrooms）,李奥贝纳芝加哥为这个博物馆做了一个有趣的营销活动：根据梵高的画,复原了他在法国阿尔勒的卧室,将这个房源挂在 Airbnb 上.这个房源的有效日期是2月14日到5月10日,和展览同步.二月份的入住在消息被放出来几分钟内就被订满了.
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参考文献：
1、 论李煜和纳兰词异同 摘要：近些年纳兰性德一直受到很多人的追捧，网络上也盛行着许多纳兰性德的词作，纳兰性德的词在清初的历史上异常引人注目，许多名家读过纳兰的词都会不由。
2、 贝里奥SequenzaI中的音高逻辑 【摘要】《Sequenza》是意大利作曲家贝里奥的一套系列作品，主要為各种独奏乐器而作。贝里奥在这个系列的创作中不断对音高、节奏、音色等要素进行。
3、 吉纳斯特拉奥利奥拉舞曲组曲创作特点与演奏要点 [摘要]对《奥利奥拉舞曲组曲》创作与演奏的简要分析，我们可以从中感受到这部作品散发出独特的魅力，并且从中领略其独特的风格。传统的写作技法与现代的。
4、 莱昂纳多·迪卡普里奥 2016年，莱昂纳多·迪卡普里奥凭借电影《荒野猎人》获得第73届金球奖最佳男主角奖和第88届奥斯卡金像奖最佳男主角奖 。对于大部分中国观众来说，。
5、 论弗兰纳里奥康纳笔下的精神顿悟 [摘要]弗兰纳里·奥康纳是美国南方文学的代表作家之一，在美国文学史上占有重要的地位，其小说以震撼读者的暴力死亡描写与各类型的畸形人物而闻名。除去。
6、 华盛顿比佛利山庄奥巴马、伊万卡、贝索斯都住在这个街区 以后，萨莉·伯克就可以跟别人说，她跟奥巴马一家、伊万卡·特朗普一家，还有亿万富翁杰夫·贝索斯是邻居了，这种感觉真是好啊。又一个总统住进了华盛顿。