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关于乐趣论文范文 找到乐趣改变行为相关论文写作参考文献

分类:开题报告 原创主题:乐趣论文 更新时间:2024-03-08

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激战正酣.帅气的球星迷倒了一众女球迷和女伪球迷,那谁能迷倒男球迷和男伪球迷呢?高德地图的利器是—女神林志玲.当她在《豪门盛宴》中用嗲嗲的娃娃音,以地图导航的语言方式来解说 的时候,观众们会是什么感受?

“我们希望观众能获得乐趣.”高德公司副总裁兼首席市场官金俊这样表示.

对一个商业公司来说,提高商业目标是最直接的目标,但要怎么实现这个目标却是有很多路径. 在金俊看来,就是如何用最简单、直接、有趣的方法来解决用户的需求,抢回他们日渐被抢夺的注意力.

用乐趣促参和

在高德赞助的《豪门盛宴》“我是预言家”版块中,“高德地图球迷分布热力图”不仅呈现了球迷观赛的聚集地,还将支持不同球队的粉丝做了统计展示.比如在意大利和乌拉圭的比赛中,有超过6成的用户支持意大利队,但意大利却爆冷出局.“也正是因为本届 频频爆冷,使这种支持比率变得更有趣.”金俊说.这让参和者会越发地热情——看自己是否能“押宝”成功.

《豪门盛宴》是CCTV-5在 期间推出的晚间专题节目.和其他体育赛事专题制作不同,这个节目更具综艺色彩.高德地图的赞助在“我是预言家”这一环节中,针对当晚节目分析的赛事,以“高德地图球迷分布热力图”的形式呈现球迷对球队的支持情况.并从吃喝餐饮、观赛场地、闲时娱乐等生活服务有露出体现,并提供给用户相应的服务.

因为时差,长达32天的 赛程让网友直呼“看球虽易、熬夜不易,且看且珍惜”.高德地图则从6月16日开始至 结束,推出“美女送外卖”服务,北京、上海、广州、杭州四地的用户只要通过高德地图(V6.5.0及以上版本)的“外卖功能”订餐,就有机会获得高德 宝贝亲自送餐上门的服务,并可获赠免费啤酒.“这不仅是为熬夜看球的朋友提供‘能量’,也是借势 营销的又一突破.”金俊说,“透过上述的热力图,每个球迷会感受到自己在和全国上亿球迷一起观赛;通过适时推出的各种外卖、代驾、订酒店等生活服务,赋予LBS(Location Based Services基于位置的服务)更多趣味性和互动性.”

在国内最资深女游戏制作人王世颖看来,高德地图的“ 宝贝送餐”活动,是具有游戏化元素的.而在沃顿商学院凯文·韦巴赫教授看来,游戏化能为市场营销部门吸引更多消费者参和.这两者之间的链接便是——乐趣.游戏化的核心是帮助企业从必须做的事情中发现乐趣,通过让流程有趣而使得商业产生吸引力.

游戏容易产生乐趣,乐趣容易产生动机,动机容易产生行动.所以,要想推动行动,乐趣就是很重要的节点.游戏化思维就是一个关于怎么激发和利用乐趣的学问.

在金俊看来,乐趣是能够解决商业发展问题的宝贵工具,“它作为营销活动‘华丽’的外衣,是吸引消费者关注并参和的重要元素之一.”金俊说,“这也是我们看中带点综艺色彩的《豪门盛宴》的重要原因之一. 是很多企业今年营销的重点,对我们也不例外.但采取什么营销手段,让用户关注并参和,这是我们在赞助之初的考虑.”跟其他冠名类的土豪赞助不同,《豪门盛宴》从某种程度上来说是为伪球迷准备的.部分有些专业性的猜题只是为了体现这是档 节目,而更多的是综艺明星的参和、跟观众的互动游戏.金俊认为,这个节目的受众男性居多,和高德地图的用户匹配;年龄段不是那么明显,受众最广;而央视的平台,能使高德在最短时间内触到最多的人,平台效应明显.节目的娱乐性也符合高德营销从“乐趣”入手的原则.“这次赞助,不仅增强了品牌曝光,也同时让高德地图的易用、方便、实用的特点进入了亿万球迷的生活.我们也会参和到节目的设计中,比如请我们的代言人林志玲参和到节目中去.用娃娃音导航的方式来解说 .”金俊说,“这对节目组和观众来说,都是有趣的.”

林志玲是2013年被高德签下作为形象代言人,并将女神娃娃音植入地图、导航全过程.将明星的声音植入产品是否会造成干扰?在签约之初,高德也碰到过类似的质疑.金俊则表示,“听觉体验是地图导航的重要一环,希望女神音能为用户带来乐趣.高德在为用户提供功能性服务的同时,更能为用户的生活增添乐趣,这也是高德地图营销的主线.”

据官方数据,高德导航安卓版(林志玲版1.0)2013年12月7日首发当日即实现了新增用户和升级量持续上升;截至到12月16日,已经有大多数高德导航老用户升级到了新版本,用户活跃度明显高于业界同类产品.而在2014年高德地图推出 相关活动以来,酒店预订的数量比以往同期有大幅增长.“有趣好玩的东西,天然会吸引人们的关注,进而引发参和.就好像‘高德地图球迷分布热力图’会显示对球队的支持,而且随着比赛开始,马上就能知道自己‘押宝’是否押对了.但其实这其中的乐趣是跟朋友们一起玩,输赢并不重要,跟朋友间的互动体验才重要.对多数伪球迷来说,看球是多了一个和好友快乐相聚的机会.”

什么是乐趣?

高德是怎样定义乐趣的?

“给用户带来愉悦.”金俊说,“而且这种愉悦一定是在某个使用场景下和人所处的情境中.”通常来说,人们驾车时候会打开导航要么是因为路不熟,要么是因为赶时间,不想错过某个路口导致走冤枉路.因此,在这样的情形下人是处在焦虑状态的.“但当林志玲嗲嗲的娃娃音说起‘左转’的时候,多数人会会心一笑,缓解认路的焦虑.在女神音推出之前,一些方言包也被很多人使用,觉得有用又有趣.”金俊说,“我们在设计产品和营销的时候,先考虑用户的使用情境,在此基础上再考虑这个情境下是不是有趣.比如用户在看《豪门盛宴》的这个情境里,高德地图上的女神娃娃音就不被需要了.而可能是我们推的相应生活服务会更被需要.或者,在看这个节目的场景下,女神是以另外的形象出来——比如29号她出现在节目现场.”

这也是为什么高德很少做“硬”广告去实现营销目标的原因:“因为在硬广告的情境里,是没有用户的使用场景的.乐趣不高,参和度有限.”金俊解释.

总结:此文是一篇乐趣论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

参考文献:

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