论文cinemagragh视觉营销案例是关于营销案例方面的论文题目、论文提纲、知名品牌营销案例100例论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
一、文献综述
（一）VMD：从“infograghic”到“cinemagragh”
视觉营销,英文名Visual merchandising,简称VMD.“视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和,这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下,包括物质和精神两方面,展示我们用于销售的产品和服务.”[1]视觉营销是凭借视觉辅助手段表达公司理念、服务内容和产品特质的一种营销策略,较常见的形式主要有视频营销、图片营销、信息图营销,眼下最火的形式主要有短视频营销、H5营销、GIF营销,这些可统称为infograghic营销,即信息图营销.而目前一种具有电影般优雅画面的新型GIF——cinemagragh正逐步走进大众视野,也必将走上大热的发展之路.
（二）cinemagragh：“解冻”照片
Cinemagragh是由cinema和gragh组合在一起合成词,在有道等大多数英汉词典上显示无英汉互译结果,仅在必应词典上作“动画图片、动态图片”解释.而Cinema和gragh在有道词典上分别作“电影,电影制片业”和“图表,曲线图”解释,顾名思义cinemagragh是动态电影和静态图片结合的一种艺术形式,以静态照片中的细微运动为其显著特征.
GIF是一种图像互换格式,传统GIF包括动态和静态两种,采用无损压缩技术,适用于颜色不超过256色的图片,保持成像的同时又可减少文件大小.Cinemagragh被称为一种新型GIF,具有相当大的优势.第一,这种新型GIF具有电影色调和最佳的场景构图,更易引人注目.第二,从创作角度来说,大大减少了传统GIF中动态的比例,通常只是人物迎风的发丝、房间里玻璃鱼缸里的水、轻轻被风吹起的裙角、玻璃橱窗里反射出的车流等这些细微的变化,有一定的暂留时间,占用面积少,运动幅度小.这种一动一静的方式也给艺术家们表达主题和想法提供了一种新形式,营销应用领域也十分广泛,如MV、广告、摄影.第三,cinemagragh的制作过程十分简易,Photoshop和苹果应用软件cinemagrah即可完成作品.
二、Cinemagragh的视觉消费
(一)视觉消费
在现今的消费时代,商品的生产、宣传和消费逐渐演变成产品形象的生产、宣传和消费,经济活动也越来越依赖于产品形象的运行效果,即出现了一种“以形象为基础的经济”现象.在经济活动中,消费者多以闲逛者的身份在进行视觉消费行为.对心仪商品的占有已经不足以满足消费者,购物过程中的获得的视觉快感已然成为现代人们的精神追求.“所谓视觉消费是消费社会中消费者通过视觉展开的各种消费活动,各类商品或服务形象是这一活动的媒介,形象通过各种大众媒体来运作,由此构成了消费者和商品或服务的形象之间复杂交互关系.”[2]
(二)视觉注意
Cinemagragh开辟了GIF的新形式,恰好是各种平面广告商炙手可热的选择.它具有的或浓郁或清新的电影色彩感能够一下子抓住受众的视觉注意,单帧照片的定格让受众的心灵蓦然感受到一种静态美,微量的动态信息则再次引发受众的视觉停留.如果地铁站的广告橱窗里全都是New York Fasion WEEK的cinemagragh广告,那么大幅复古美女的头像一定会大大吸睛,两秒一次的眨眼动作一定让候车的乘客产生意料之外的愉悦体验.
(三)视觉营销以“色”取胜
色彩不仅是平凡生活的调味剂,在商业平面广告里的作用更是不可小觑,甚至可能决定视觉消费的成败.好的色彩可以给受众留下深刻的印象,有助于消费者辨别商品真伪；能够利用冷暖倾向、明暗对比形成氛围,在受众心底引起情感碰撞；或喜爱有加,或愤不能已,或思绪万千,或安然自若,以达成共鸣.
红星美凯龙在2015艺术家居展览序幕上展示的四幅cinemagragh图,在色彩上下的功夫可见一斑.第一幅展现是现代雕塑在竹屋里的美,舞动的丝巾,飘扬的风铃,秋日阳光下的竹质家具,仿佛闭上眼睛便能隐约感受到徐徐秋风.丝丝凉意却又不失温度,暖由浅到深,由亮到暗,层次丰富,呈现出一种独特的东方美.第二幅呈现出一种水墨清韵,烛光闪烁,书页翻动,静中有动,动中含静,墙壁的水墨线条配合少许别致的色彩勾勒出画中女子的形象,我们仿佛进入了一个读书人品读书籍的美好时光.整个画面整体采用渐变的灰调搭配以少许静谧的蓝绿黄白,稀释传统的同时让整个空间呈现出张弛有度的平衡.第三幅首先引入眼帘的是满目的金黄,不锈钢的假山雕塑让人真假难辨,亦是假山倒映了满眼金黄,亦是一地黄叶包容了不朽的铮亮.一旁静候的桌椅仿佛在等待你我一同品味这浓郁的秋之滋味.整个画面借用抢眼的金黄夺人眼球,搭配以黑白,绚丽的同时又不失平衡.第四幅褐色基调的画面置放“铁马冰河入梦来”的雕塑,渲染了不同凡响的气度,两旁的“一帘幽梦”和前景中的桃花又似乎添了一丝柔情.总而言之,红褐色的选用恰到其处地体现了柔中带刚,刚中有柔的非凡情调.
红星美凯龙借助“气”“度”“非”“凡”四大板块大展本身居家美学的深度内涵,在四个各具特色的空间场景中,有效地解决了各个经济层次和审美层次的消费者的难题,让顾客在消费的过程中不仅拥有了心仪的家具也学会了艺术、家具搭配及陈列组合,强烈地感受到了美的熏陶.
三、总结和展望
(一)问题
1.忽略策略
笔者通过查阅大量文献和对中小城市品牌企业的销售、陈列等长期观察和深入 ,发现大多数商家并不十分重视视觉销售策略,取而代之地是价格策略、促销策略、渠道策略进行的吐火如荼,每逢节假日企业都会有相应地促销活动.原因有三,其一,视觉销售策略的销售效果不如价格策略、渠道策略、促销策略来的快,反馈效果也不如其明显.由于商家们看不到直观的销售额,进而忽视产品广告环节.其二,视觉销售需要提前策划方案,设计场景,所有的人物、道具、色彩、光线、冷暖等元素都必须要凸显品牌主题,让受众印象深刻.因此视觉销售涉及到更多行业的专业人员、更多的专业知识,更多的财力、物力、时间、精力,而承担的风险性也相应更大.
总结:本论文主要论述了营销案例论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
1、 服装店铺内的视觉营销影响消费者购买决策 摘 要：视觉营销是现代服装企业营销战略中的重要组成部分，是企业服装产品不可或缺的营销手段。优秀的视觉营销策略可以提高产品的可购买性，激发消费者的。
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