论文重启数字时代品牌战略是关于本文可作为品牌战略方面的大学硕士与本科毕业论文品牌战略是什么论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
Rebooting brand strategy for a digital age
博客主人：Jon Goldstone
http：//wheresthesausage.typepad.com
在这个时代,大家都在忙着做一些连接消费者的工作,往往忽视了品牌战略的根本.这也是为何当今拥有一个清晰的品牌定位比以往任何时候都重要.
数字化沉迷
毫无疑问,数字化营销成为当今营销负责人及其团队日常的主要话题.在一些案例中,数字化营销甚至是很多营销者关注的唯一话题.似乎每一周都会出现一种新的社交渠道,将自己标榜为下一个爆点.而数字化专家的那些危言耸听的大标题会不断跳出来警告你,营销正在经历着什么样的地震性改变,必须赶紧跟上,否则就会迅速灭绝.
我们对100个营销负责人的调研表明,“跟上最新趋势”成为人们使用社交媒体的主要驱动力.这些调研参和者来自于不同的行业和商品品类,其中少于四分之一的人表示：“使用社交媒体是基于这种渠道有可视化的收益分析.”甚至更让人担心的是,这些都是重视收益而非炒作的企业,但即便如此他们仍然采取了这样的数字化营销决策.
忽视品牌战略
当然,新的数字化渠道,也给企业带来了一些令人振奋的潜在商务机会,让企业可以更好地和消费者保持联系.然而,风险在于,企业要在数字化渠道选择和执行上,投入许多时间、金钱和精力,而同时却忽视了品牌战略的一些根本层面.
一方面,参和调研的91%的营销负责人认为：“有效的数字化营销,关键是要有一个清晰的品牌定位.”要通过面对面的访谈,确定所有人都有一个清晰的品牌定位认识,这一点比以往任何时候都重要,这样才能和众多机构合作,共同通过多元渠道更好地传递品牌信息.
然而,这些人中,大多数人都同意：“因为过于重视数字化和社会营销,往往忽视了品牌战略.”这样做会带来什么样的后果?许多品牌因为缺少一个强大而有说服力的品牌定位,导致无法很好地指导营销工作,造成营销工作缺乏效率.而对品牌战略的忽视也让品牌资产面临被稀释的风险,因为品牌信息和品牌体验在日益多元化的渠道 得很不一致.
总结:本论文可用于品牌战略论文范文参考下载，品牌战略相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 物联网时代品牌形象战略 【摘要】分析物联网时代的技术和市场特点，从而探讨品牌建设的创新战略。品牌创新战略主要分为三点：品牌定位的创新、品牌形象设计的创新、品牌传播的创新。
2、 后深度分销时代，如何重启被废了武功经销商 渠道精细化发展到极致，就像瓶子里装满了水，没有了空间，所有经销商群体再次变成“坐商”，该铺货的终端都铺满了，深度分销红利消失，继续竞争就要砸钱。。
3、 数字时代战略营销进化论 如今，移动互联网、大数据以及其他新技术的出现，给企业的市场活动带来了巨大的冲击，新的技术手段日新月异，新的营销概念层出不穷。面对这一切，企业激动。
4、 数字时代股份公司 农业经济人们用权力汇聚土地财富，市场经济则通过公司集中财富。公司集中财富的秘密在于，公司制度只承认“物质资本”产权化而实现财富积累。新经济时代。
5、 飞科电器持续实现多元化双品牌战略利润大幅增长 飞科电器4月10日晚间发布2017年年度报告称，公司2017年实现营业收入38 53亿元，同比增长14 55%；实现归属于母公司所有者的净利润为。