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一、“一带一路”背景下我国与沿线国家文化贸易发展的机遇
国家有力的政策指导.文化贸易在“一带一路”建设中具有重要的作用,我国与沿线国家文化贸易总体上呈上升趋势,“一带一路”倡议下我国与沿线国家之间的文化贸易具有非常广阔的发展前景.我国文化部公布了《“一带一路”文化发展行动计划（2016～2020年）》,并创立了以文化部部长雒树刚为组长的文化部“一带一路”工作小组,小组的工作中心是带领全国开展“一带一路”文化建设与贸易的相关事务,致力于推进沿线各国文化传播与交流、文化贸易与合作的创新性发展,这为“一带一路”沿线国家与中国的文化贸易发展提供了政策支持.
“一带一路”沿线国家的文化贸易具有广阔的市场.随着“一带一路”的建设,美日欧等发达国家和地区的文化产业和文化贸易发展带动着全球文化经济发展,其文化消费市场容量大,文化进口需求旺盛,是我国对外文化贸易的主要目标和阵地.其次,东南亚、巴西、印度、俄罗斯等新兴文化市场表现出巨大的贸易潜力,其具有多元文化资源和相对广阔的文化需求市场,借助“一带一路”的契机,中国可以深研并挖掘这些新兴文化市场的消费需求,增加文化產品和服务的有效供给.最后,古丝绸之路已经为中国与中东欧国家的文化交流奠定了坚实的基础,随着“一带一路”建设的不断加强,中国与中东欧十六国在经济、人文交往及外交关系方面都表达出建立密切合作关系的愿望,中国与以上国家和地区的文化交流与合作逐渐步入正轨,存在巨大的文化市场发展空间.
华人华侨在加强与沿线国家文化贸易方面发挥了独特作用.海外华人华侨是中国与沿线国家文化贸易发展的特别纽带,他们不仅对中国和自己故乡的情况非常熟悉,而且也熟知驻在国的政治制度、经济状况、文化环境和风俗习惯,是促进中国与周边国家文化贸易的重要资源.我国在协力打造“21世纪海上丝绸之路”重要平台的意见中指出,要将筹建中的汕头华侨经济文化合作试验区打造成“21世纪海上丝绸之路”的重要门户.同时,我国积极搭建海外华侨华人文化交流平台,深化与沿线国家（地区）的人文合作,这极大地推动了我国文化产品和文化服务的出口.
汉语国际影响力的提升为沿线各国文化贸易发展提供契机.近年来,世界范围内对汉语需求量不断增加极大促进了汉语经济价值的提高,随着我国经济实力的不断增强,汉语在国际贸易中的使用次数不断增加；中国对外投资规模流量全球第二,使国外对汉语技能有所要求的工作机会不断增加；我国每年出境游人次1.2亿左右和海外购物金额2600亿美元,促使海外商家为了满足中国游客的需要,大量增加汉语导游、汉语标志和汉语导购：中国文化产业的日益壮大,也吸引了一批外国人成为汉语文化产业的从业者,汉语国际影响力的提升为我国与沿线列国的文化贸易发展提供了契机.
二、“一带一路”背景下我国与沿线国家文化贸易发展面临的挑战
沿线国家民族宗教、意识形态存在较大差异.“一带一路”线路覆盖中国18个省区市、途经亚欧非64个国家,包含44亿多人口,文化意识形态差异巨大,而且一带一路沿线国家几乎汇聚了全球所有的宗教类别.“一带一路”沿线国家外交关系复杂、民族宗教不尽相同、文化差异明显,地缘政治存在千丝万缕的关系,宗教信仰矛盾互相交织,这些多元化差异经常和民族宗教问题交错纵横,叠加在一起,从而呈现更加错综复杂的情况.不管是海上丝绸之路国家还是陆上丝绸之路国家,不同的宗教信仰和文化差异贯穿其中,它既促进了各国文明朝着多样化的方向不断发展,同时也导致了许多国家国内外冲突不断的不稳定现象.
与沿线国家的文化贸易方式比较单一.从统计数据来看,我国文化贸易的绝对量有所增加,但相对量还处于较低水平,与其他对外贸易相比,发展速度落后于总体增幅.能够传达当代中国人思想、生活状态的高质量产品更是稀缺.同时,我国与沿线各国的文化大多是通过交流而非贸易的形式进行的.大多是对外宣传中华优秀文化而未大力开发研究符合当代人思想生活的文化产品与服务,忽视了文化潜在的经济价值.我国应着手利用商业、市场等手段把文化交流转化为文化贸易,提高文化贸易在我国对外贸易中的比重,促进沿线各国贸易共同发展.
沿线各国众多的文化贸易壁垒.在“一带一路”的背景下,沿线各国之间的文化交流与贸易活动越来越频繁,和过去相比,无论是在质量还是数量上,都有了极大的进步.在这样的情况下,不同国家的文化在互相交流碰撞的同时,一国文化也将不可避免地受到他国文化的冲击和影响.在进行文化贸易的过程中,进口国总是首先考虑本国的文化主权和文化安全问题.因此,文化安全认知是导致各国设置文化贸易壁垒的重要来源.其次,文化产品或服务因其自身具有极强的文化特性而与其他普通商品有所不同,消费者在购买文化产品或服务时,其最初的动力根源于所购买产品或服务中包含的特殊文化要素.此时用于进行贸易的文化产品或服务从本质上来说是一种商品,它有着典型的经济属性.而进行贸易的最终目的是获取利润、扩大市场占有率,文化贸易也不例外.因此,各国对于市场独占和利益独享成为文化贸易壁垒形成的又一重要原因.
与沿线国家的文化贸易对人才培养提出新的要求.首先由于“一带一路”沿线国家的文化传统、节日风尚、语言文字、民族宗教等不尽相同,需要加速培育熟悉各国文化历史的人才,重点钻研“一带一路”中的文化差异以及可能引发的冲突.其次与沿线各国的文化贸易对中国与沿线各国的经济发展均有好处,但“一带一路”沿线国家的政治制度有很大差异,法律法规也不尽相同,在文化贸易的过程中容易产生贸易纠纷,因此需要培养熟悉各国相关贸易法律制度与政治法规的人才.最后一带一路”所提出的文化贸易自由化和资金融通,都需要在原有学科的基础上进行创新,培养符合实际需要的国际化人才.
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参考文献：
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