提升APP营销入口设计质量途径是关于本文可作为相关专业营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文市场营销手段13种手段论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要:企业开展移动营销的直接运营工具就是APP,通过不同类型、不同规模的企业APP,在具备足够用户数量基础的前提下,企业能够快速达到建立企业品牌形象、扩大影响力、销售产品等多方面的目标.企业在开展APP营销中,如何设计APP入口成为关键因素.本文围绕此问题展开深入研究.
关键词:APP;营销;场景;入口;设计
一、APP营销的概念
APP是英文Application的简称,是智能手机的应用程序的简称(也称手机客户端).APP营销指应用程序营销,即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动.在APP营销中,应用程序APP是营销的载体和渠道,它不受时间、地点的约束,随时随地可以对客户展开营销,最大限度地提升用户的消费频率.
二、企业大规模开展APP营销的因素分析
企业大规模开展APP营销来开拓市场,关键因素在于APP营销存在6大优势.
(一)低成本投入营销
企业对APP的投入包括APP设计成本和维护成本.企业可以直接将APP设计交给专业团队来完成,有专门提供APP的设计和制作和后期维护服务的专业公司.
(二)形象的充分展示
企业通过APP软件可以对产品的形象进行充分展示,从多个角度向用户传达产品的信息.
(三)用户的多次使用
智能手机的发展带动了APP的发展,智能手机能够被用户随身携带,为用户能够随时使用APP提供了基本条件.对于大眾来说,手机以及APP应用软件已经成为生活的必需品,用户会下载众多APP并多次使用.这种现象致使企业对用户进行活动营销的成功率也越高.
(四)营销活动的多重性
在企业APP中,企业可以同时提供多种不同类型的营销活动,供用户根据个人需求进行选择.
(五)提升产品利润看
企业使用APP营销,最终目标是提升产品利润空间.但是,企业仅仅通过APP展示产品信息是不够的.例如,优衣库APP,其向用户推出服装搭配功能,直接展示不同搭配所带来的视觉效果,并提供快捷购买整套服装搭配的功能,由此刺激用户需求,进而提升产品的销售获得更多利润.
(六)培养长期核心用户
通过APP营销,企业更容易培养出长期的核心用户,这些用户黏性强度越高,企业APP的产品宣传和营销活动效果越好.
三、企业开展APP营销存在的主要问题
APP是一种连接企业品牌和用户的渠道工具,也是连接线上线下的枢纽.目前,各类企业不论规模大小、知名度高低、行业有无必要等,均纷纷展开APP营销活动.就好像只要开展了APP,企业的效益就会提升.企业盲目进入,APP从设计到活动规划均没有头绪,大肆模仿成为现存的主要问题.
四、提升APP营销入口设计质量的途径
目前,APP种类较多,按功能可分为社交类、资讯类、游戏类、网购类、工具类;按应用载体分,包括网页APP和移动APP两类;按企业作用分,包括展示型和营销型APP.无论哪种类型APP,企业要想解决问题、成功开展APP营销,则入口设计必须考虑7个关键因素.
(一)初始界面
对于企业APP来说,初始界面的设计意义重大,这是APP用户对于软件第一印象的主要来源,目前主要关注3个方面.
1.启动界面
在APP中,启动界面一般是用户启动APP后看到的界面.这种界面往往信息形式简单,界面简洁,以图书APP的名称为主要目标.需要注意的是,大部分启动界面都是采用纯色调为背景色,除此之外还有模糊色调背景和暗色调背景,其特色和表现各有不同.
2.宣传界面
宣传界面属于启动界面一种,但是和常见的启动界面存在较大的区别.首先是宣传界面一般分为多个界面,其次是宣传界面中的内容比较丰富,以表现APP主要功能为主.
宣传界面一般出现在用户下载APP后第一次启动时,主要作用是向用户介绍APP特色功能,吸引用户同时给用户营造良好的使用氛围.宣传界面一般以4张图片为主,同时这4张图片保持一定的连贯性,在风格和表现形式上基本一致.除了采用动画人物形式之外,还可以通过风景、功能截图等方式来表现.
3.登录界面
APP的登录界面主要功能以帮助用户进行高效登录或注册为主,界面上信息分为3个方面,分别是登录框、忘记密码和注册账号.用户可以根据个人需求选择不同的服务功能.随着 、微信和微博的影响力持续提升,部分企业APP也支持用户通过 、微信和微博的账号直接登录,节省用户的注册和登录时间.
(二)实用功能
设计中对功能部分的重点把握是非常有必要的,实用性强的功能更容易得到用户的认可.设计要点如下.
1.从快速反应出发
快速反应是指用户进行操作之后,APP进行相应反馈的过程.常见反应类型如下:
在设计企业APP时,要想提高APP反应时间,提升用户的使用效率,需要对软件的设计代码进行优化,包括:对设计的内存优化、对操作的界面优化、对图片的加载优化.
2.从用户需求出发
满足用户需求是设计企业APP功能的中心点,所有的设计都围绕这个中心极限.要想获得用户对企业APP的支持,打造满足用户体验需求的功能变得越来越重要.以支付宝为例,在支付宝上,用户可以获得日常生活中所需的大部分功能,人生活缴费、看电影到买机票、 等一应俱全.
3.从实用性强出发
微信现在是使用量巨大的一款APP,其即时通信、朋友圈交流、微信支付、微信公众号等功能实用性非常强,这些功能几乎是每个人都直接需要的.
4.从软件升级出发
总结:本论文为您写营销毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。
参考文献:
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