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分类:毕业论文 原创主题:营销论文 更新时间:2023-12-31

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摘 要:企业开展移动营销的直接运营工具就是APP,通过不同类型、不同规模的企业APP,在具备足够用户数量基础的前提下,企业能够快速达到建立企业品牌形象、扩大影响力、销售产品等多方面的目标.企业在开展APP营销中,如何设计APP入口成为关键因素.本文围绕此问题展开深入研究.

关键词:APP;营销;场景;入口;设计

一、APP营销的概念

APP是英文Application的简称,是智能手机的应用程序的简称(也称手机客户端).APP营销指应用程序营销,即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动.在APP营销中,应用程序APP是营销的载体和渠道,它不受时间、地点的约束,随时随地可以对客户展开营销,最大限度地提升用户的消费频率.

二、企业大规模开展APP营销的因素分析

企业大规模开展APP营销来开拓市场,关键因素在于APP营销存在6大优势.

(一)低成本投入营销

企业对APP的投入包括APP设计成本和维护成本.企业可以直接将APP设计交给专业团队来完成,有专门提供APP的设计和制作和后期维护服务的专业公司.

(二)形象的充分展示

企业通过APP软件可以对产品的形象进行充分展示,从多个角度向用户传达产品的信息.

(三)用户的多次使用

智能手机的发展带动了APP的发展,智能手机能够被用户随身携带,为用户能够随时使用APP提供了基本条件.对于大眾来说,手机以及APP应用软件已经成为生活的必需品,用户会下载众多APP并多次使用.这种现象致使企业对用户进行活动营销的成功率也越高.

(四)营销活动的多重性

在企业APP中,企业可以同时提供多种不同类型的营销活动,供用户根据个人需求进行选择.

(五)提升产品利润看

企业使用APP营销,最终目标是提升产品利润空间.但是,企业仅仅通过APP展示产品信息是不够的.例如,优衣库APP,其向用户推出服装搭配功能,直接展示不同搭配所带来的视觉效果,并提供快捷购买整套服装搭配的功能,由此刺激用户需求,进而提升产品的销售获得更多利润.

(六)培养长期核心用户

通过APP营销,企业更容易培养出长期的核心用户,这些用户黏性强度越高,企业APP的产品宣传和营销活动效果越好.

三、企业开展APP营销存在的主要问题

APP是一种连接企业品牌和用户的渠道工具,也是连接线上线下的枢纽.目前,各类企业不论规模大小、知名度高低、行业有无必要等,均纷纷展开APP营销活动.就好像只要开展了APP,企业的效益就会提升.企业盲目进入,APP从设计到活动规划均没有头绪,大肆模仿成为现存的主要问题.

四、提升APP营销入口设计质量的途径

目前,APP种类较多,按功能可分为社交类、资讯类、游戏类、网购类、工具类;按应用载体分,包括网页APP和移动APP两类;按企业作用分,包括展示型和营销型APP.无论哪种类型APP,企业要想解决问题、成功开展APP营销,则入口设计必须考虑7个关键因素.

(一)初始界面

对于企业APP来说,初始界面的设计意义重大,这是APP用户对于软件第一印象的主要来源,目前主要关注3个方面.

1.启动界面

在APP中,启动界面一般是用户启动APP后看到的界面.这种界面往往信息形式简单,界面简洁,以图书APP的名称为主要目标.需要注意的是,大部分启动界面都是采用纯色调为背景色,除此之外还有模糊色调背景和暗色调背景,其特色和表现各有不同.

2.宣传界面

宣传界面属于启动界面一种,但是和常见的启动界面存在较大的区别.首先是宣传界面一般分为多个界面,其次是宣传界面中的内容比较丰富,以表现APP主要功能为主.

宣传界面一般出现在用户下载APP后第一次启动时,主要作用是向用户介绍APP特色功能,吸引用户同时给用户营造良好的使用氛围.宣传界面一般以4张图片为主,同时这4张图片保持一定的连贯性,在风格和表现形式上基本一致.除了采用动画人物形式之外,还可以通过风景、功能截图等方式来表现.

3.登录界面

APP的登录界面主要功能以帮助用户进行高效登录或注册为主,界面上信息分为3个方面,分别是登录框、忘记密码和注册账号.用户可以根据个人需求选择不同的服务功能.随着 、微信和微博的影响力持续提升,部分企业APP也支持用户通过 、微信和微博的账号直接登录,节省用户的注册和登录时间.

(二)实用功能

设计中对功能部分的重点把握是非常有必要的,实用性强的功能更容易得到用户的认可.设计要点如下.

1.从快速反应出发

快速反应是指用户进行操作之后,APP进行相应反馈的过程.常见反应类型如下:

在设计企业APP时,要想提高APP反应时间,提升用户的使用效率,需要对软件的设计代码进行优化,包括:对设计的内存优化、对操作的界面优化、对图片的加载优化.

2.从用户需求出发

满足用户需求是设计企业APP功能的中心点,所有的设计都围绕这个中心极限.要想获得用户对企业APP的支持,打造满足用户体验需求的功能变得越来越重要.以支付宝为例,在支付宝上,用户可以获得日常生活中所需的大部分功能,人生活缴费、看电影到买机票、 等一应俱全.

3.从实用性强出发

微信现在是使用量巨大的一款APP,其即时通信、朋友圈交流、微信支付、微信公众号等功能实用性非常强,这些功能几乎是每个人都直接需要的.

4.从软件升级出发

总结:本论文为您写营销毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

参考文献:

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