论文消费心理视角下企业网站英文特殊翻译是大学硕士与本科消费心理视角毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写消费心理和消费行为方面论文范文。
摘 要：企业网站英文简介是国外消费者了解中国企业的窗口,是企业一种重要的营销方式.本文将从消费心理视角探讨在翻译过程中,没有考虑到消费者心理因素可能会产生的翻译错误,并在此基础上提出改进方式,旨在为今后企业网站英文简介的特殊翻译提供一些策略.
关键词：企业简介；消费心理；翻译策略
一、引言
随着经济全球化的发展,越来越多的企业将目光着眼于国际市场,中国企业的英文网站也逐渐成为吸引潜在国外客户的重要信息平台.一个内容得体、层次分明的网站简介能够准确地传达信息,良好地发挥宣传效果并促进贸易的形成,而网站简介的翻译质量将会很大程度影响企业形象.企业网站简介常常会出现各式各样的翻译错误,导致了潜在客户的流失.企业网站简介翻译不仅仅是简单的文字翻译,在翻译过程中,文化价值观、消费心理、语言习惯等因素也显得尤为重要.企业网站的主要目的是营销,这就离不开消费者心理因素.如果我们在企业网站翻译时,首先从消费心理角度出发,那么一定会吸引消费者注意,抓住消费者兴趣,引起消费者共鸣.
二、消费心理学的应用
消费心理学是心理学的一个分支,是一门研究消费者需求、动机、购买决定以及影响消费者购买决策因素的学科.消费心理学在营销过程中起着重要作用,涉及到商品和消费者两个方面,与前者有关的研究包括广告、商品特点、市场营销方法等,与后者有关的研究包括消费者的态度、情感、爱好以及决策过程等.企业网站简介作为一种营销手段,其成功关键在于能否抓住消费者兴趣,能否满足消费者需求.企业网站英文简介是国外消费者了解企业的重要窗口,因此一个篇幅过长、晦涩难懂、缺乏新意的简介不能引起潜在顾客的兴趣,而一个引人注意、逻辑清晰、简单易懂、能抓住消费者兴趣,并与消费者有情感共鸣的网站简介才有可能达成营销的目的.
互联网信息庞大,如何吸引消费者的注意,是企业网站翻译人员需要思考的因素之一.在翻译过程中需要考虑的另一个消费心理因素是逻辑清晰,即把许多分散信息按一定邏辑进行分层,让消费者一眼就能找到自己想要的信息.此外,引起顾客心理共鸣更是为网页翻译增色增彩,达到了翻译的较高境界,从而引起顾客最终的购买欲望.消费心理学下翻译企业网站要牢记三点：（1）引人注意；（2）逻辑清晰；（3）引起情感共鸣.
三、企业网站简介翻译现状
企业网站简介翻译日益成为热点话题,在取得一定成就的同时,也存在一定问题.例如,有些翻译研究视角较单一,大多是从功能翻译理论（目的论）角度进行切入,从而造成这类研究层出不穷,缺乏一定的新意和创造性.笔者通过文献调查及分析,发现目前企业网站简介存在心理影响力不足,信誉差,忽视文化障碍等问题,而究其原因,主要是未能考虑消费心理因素,而消费心理因素主要包括中外企业话语角度和消费者需求两方面.
1.中外企业话语角度不同
中国企业网站简介信息立足于企业,侧重于企业形象.例如,中国企业网站常常罗列企业获得的各种奖项、称号来显示企业的成就与知名度.而外国企业网站则以消费者为出发点,集中展示产品的消费价值或者企业与消费者的利益关系.
以双汇公司为例,在整个公司简介中,其奖项介绍有两页之长.此外,列举荣誉的企业还有很多,例如浙江医药,中国石化等等.在中国消费者看来,荣誉众多代表着公司的强大实力和优秀素质,对这个公司的产品自然有信心.但是,针对不同的集体,例如以英语为母语的国家的消费者,他们比较偏爱产品本身与消费者的利益关系,对此,我们应采取不同的应对策略,在翻译时可以保留一些国际通用奖项,但是那些冗长无用的奖项就显得没有必要.
以下为双汇公司列出的部分奖项：
2017-01-18 2016中国上市公司口碑榜最具成长价值奖
2017-01-18 2016中国品牌食材企业
2016-12-31 第十一届年度海外贡献奖 年度海外贡献奖
2016-12-31 最佳主板上市公司奖
2016-11-28 2016中国食品安全年会安全管理十强企业
2016-11-28 2016中国食品安全年会安全管理十佳案例
2016-11-28 2016中国食品安全年会百家诚信示范企业
2016-11-28 2016中国食品企业社会责任百强企业
2016-11-21 上市公司百强企业、中国创新企业奖
2016-07-20 万洲国际首度跻身《财富》世界500强
2016-07-13 《财富》中国500强排行榜,万洲国际排名第 40位......
从中,我们不难发现,公司列出了一系列五花八门的奖项,而在笔者看来,这些奖项多数是大同小异的,并没有太大的实际意义.
再对比联合利华（Unilever）英文网站的简介：
Who We Are
Every day, 2.5 billion people use Unilever products to feel good, look good and get more out of life. With more than 400 brands bought in 190 countries, we have a unique opportunity to work with consumers to make sustainable living commonplace.
不像传统的中国企业简介,联合利华（英文网站）并没有大段地介绍历史、公司地址、公司荣誉等,而是把简介分为几部分,思路更清晰,逻辑更鲜明.在上面这句“每天2,500,000,000个消费者使用联合利华公司的产品,公司拥有400多种品牌,远销190个国家”中,运用数据来介绍联合利华产品和顾客的关系,其强大的顾客群体,更好地显示了此公司的实力.这些数据与顾客紧密相关,顾客的信任是产品最好的广告,展示了产品的消费价值和企业与消费者的利益关系.因此,笔者建议,翻译人员在进行翻译工作时,要浏览国外英文网站,对比中英差异,学习其优秀之处,以便更好地融入当地文化.
总结:本论文为免费优秀的关于消费心理视角论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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