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关于分析报告论文范文 2018年度中国企业海外形象调查分析报告相关论文写作参考文献

分类:毕业论文 原创主题:分析报告论文 更新时间:2024-01-24

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2017年,中国企业走向国际舞台的步伐进一步加大,国际化经营成果显著.特别是伴随着“一带一路”倡议的深入推进,越来越多的中国企业作为国家形象的重要载体走出国门,迈进或者接近世界一流企业的阵营.为了全面客观了解海外民众对中国企业的看法,更好地为新时期提升中国企业海外形象、塑造国际品牌提供参考,2017年,中国外文局对外传播研究中心联合中国报道社和华通明略(Millward Brown)、Lightspeed 合作开展了第四次中国企业海外形象调查.

一、基本调查情况

此次调查重点考察六个东盟国家(新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚)对中国经济、中国企业和中国产品的评价.调查时间为2017年6-8月,访问样本共计3000个,每个国家500人.调查样本来源于LightSpeed Research全球样本库,男女比例为1:1,年龄为18-65岁.

和以往相比,此次调查更加凸显出“主题性、深入性、应用性”的特点.首先,在常规的对中国经济、中国企业和中国产品形象调查之外,增加了对“一带一路”倡议的认识度、认可度的调查以及对本国参和“一带一路”倡议的看法和建议的调查;其次,在调查海外民众获取中国企业信息渠道方面,对不同媒体渠道进行了更加深入、细致的调查,为分众化传播、精准化提供了更加翔实的数据参考;第三,在问卷调查之外,本次调查还对四家不同行业的中国企业在海外形象建设方面进行了深访和案例分析,对如何提升中国企业海外形象提供了更加有参考性的借鉴.

二、主要调查发现

2017年中国企业海外形象调查主要围绕中国经济形象、“一带一路”倡议、中国企业形象现状和提升建议等内容展开.主要发现如下:

1. 中国经济形象持续看好,国际影响力日益增强

随着中国和东盟国家经贸合作的加深,特别是随着“一带一路”倡议的推进,双方在产能合作、互联互通建设、金融合作等多个领域的务实互惠关系不断深化.东盟六国民众对中国经济发展给予了高度评价.针对东盟六国的调查显示,东盟民众对中国经济发展形势、未来愿景及中国经济的国际影响力都非常看好.八成东盟民众认为中国经济处于高速或平稳的发展阶段.超过七成的东盟民众认为中国经济整体向好,未来十年仍会保持增长.超过七成的东盟民众认为中国经济的发展对全球和东盟地区的经济会起到积极的影响,超过六成的东盟民众认为中国经济的发展对本国的经济会起到积极影响.

东盟民众对中国经济发展的积极评价不仅和我们之前调查的其他地区(亚太、中东欧)民众对中国经济发展的评价相一致,也和其他世界知名机构的调查发现相符合.美国皮尤研究中心2017年在38个国家开展的全球民情调查显示,越来越多的国家认为中国将超过美国成为世界第一大经济体.

2.“一带一路”倡议备受瞩目,积极参和倡议成为民众共识

作为创新全球治理和国际合作模式的典范,“一带一路”倡议自提出以来在促进沿线国家基础设施建设和互联互通、加强经济政治协调和发展战略对接、促进协同联动发展、实现共同繁荣方面稳步推进.2017年前三季度,我国和“一带一路”沿线国家的经贸合作取得明显成效,中国和沿线国家在贸易额、境外经贸合作区建设、工程建设、投资建厂等方面增速喜人,成果丰富.我们针对东盟国家民众的调查对此进行了数据印证.

东盟民众对“一带一路”倡议有较高的认知度和认可度.有七成东盟受访者表示对“一带一路”有所了解,有近半数认可“一带一路”倡议带来积极影响.“一带一路”倡议在东盟地区的认知率达到70%,其中有33%的受访者表示比较了解.在认可度方面,近半数的东盟民众认为,“一带一路”倡议对地区经济和全球经济、全球治理都具有积极意义.相对来说,东盟民众认为“一带一路”倡议对于地区或全球经济的贡献更大,对于个人的影响相对较小.分国家来看,马来西亚、泰国、新加坡对“一带一路”倡议影响力的看法更为积极.

旅游业、基础设施和加工制造是东盟民眾最期待和中国企业合作的三个领域.分国家来看,印尼有较多的民众期待和中国企业在医疗卫生上进行合作,泰国有较多的民众期待和中国企业在物流运输和环保方面的合作,马来西亚有较多的民众期待和中国企业在能源资源方面的合作,菲律宾有较多的民众期待和中国企业在金融和林业开发方面的合作.

3. 中国企业形象提升明显,对东盟地区经济发展贡献获认可

中国企业整体形象较好,提升明显.横向来看,平均有56%的东盟民众对于中国企业的印象比较好.中国企业在东盟地区的整体形象高于俄罗斯和印度企业,但低于日本和美国企业.分国家来看,印尼、泰国、马来西亚和菲律宾有超过六成的民众对于中国企业有很好的印象.纵向来看,54%的东盟民众认为中国企业的印象和两年前相比变好了.在新加坡、印尼、泰国、马来西亚和菲律宾有六成的民众对中国企业的印象有所提升.

中国企业对东盟地区经济发展贡献获认可.调查显示,过半数的东盟民众认可中国企业对当地经济的贡献.主要体现在:提供更便宜的商品,带来了新的就业机会和新的资金投入.分国家来看,印尼、泰国、马来西亚和菲律宾的民众认为中国企业对当地的经济发展有较大贡献.

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参考文献:

1、 寻找中国企业海外形象建设新动力 在当前世界经济形势下,创新已成为中国企业“走出去”的核心战略,企业不再以进入海外市场及获得海外资源为唯一目标,而是更加注重核心创新能力的培养。。

2、 中国企业海外并购现状遇到问题 中国企业海外并购的规模在近几年逐渐扩大,更是在2016年达到最大规模,呈现出新特征。由以往的国有企业主导变为民营企业主导,并购领域由传统领域转向。

3、 中国企业海外风险管理存在问题案例 在中国企业海外业务蓬勃发展的同时,不可避免的面临着巨大的海外风险。如何管控海外业务风险已成为企业高度关注的重要课题。筆者结合实际工作中观察到的中。

4、 中国企业海外并购面临特有风险防范策略 【摘 要】 中国企业在海外并购的过程中存在着获取海外优势无形资源的动机,并面临着政治、法律与文化三种类型的特有宏观系统风险,这三种特有的风险会对。

5、 中国企业海外并购必须直面十大问题 中国企业在海外并购中面临诸多挑战,我们应该采取什么样的战略措施?面对多元的困难中国企业该怎么做?利用今天这个机会,我想把两个月前在美国见到的一位。