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关于典型死法论文范文 企业升级几种典型死法相关论文写作参考文献

分类:毕业论文 原创主题:典型死法论文 更新时间:2024-01-13

企业升级几种典型死法是关于本文可作为相关专业典型死法论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文各种死法论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

因为升级,一批批非常好的企业死在了升级的路上;也因为没有升级,一批批企业死在了原地.升级,作死;不升级,等死.这局怎么破?

怎么升级是个大问题,是个关乎很多企业生死的大问题.

升级,是个共识,不需要再去争论什么了,并且要赶紧升级.于是乎很多企业都高唱着“义勇军进行曲”,怀揣着“今天很残酷,明天很残酷,后天很美好”的马云牌鸡汤,走上了升级之路.现实真的很残酷,升级之路更是条不归路,仔细统计,死在升级路上的比没有升级的要多得多.

难道升级错了?当然没有!如果不升级,再强大的企业也会被小弟埋葬.看看华为是怎么埋葬爱立信、思科的,看看iPhone是怎么埋葬诺基亚、Moto的,看看创维、TCL是如何埋葬东芝、索尼的,看看众多小而美的品牌是如何蚕食并埋葬宝洁的.升级,确实没错,不然就是等死.

实际上,我对四海八荒的案例进行研究后发现,很多企业与其说是因升级死,倒不如说是自己作死的.

升级不等于赶时髦

今天搞个电子商务,明天整个O2O,后天做网红等什么热追什么,什么火做什么.只怕错过风口,至于说为什么要做这些,自己的资源是否匹配,自己是否真正搞懂了游戏规则,怎样做才能挣到钱,这些全然不顾.不怕不懂,生怕自己落后,好像一落后,没赶上热点,就要失去整个世界一样.有些人把做企业当成了打麻将,会不会先占住桌,结果一开打才知道,跟自己想的完全不一样,一把都不带和的,全交学费了.

为什么要去追热点呢?因为马云说了.马云还说“我从来都不喜欢钱,要钱有什么用”.刘强东还说“我脸盲,找奶茶妹不是因为好看”.这也要信吗?问题是信的人还真不少,有次朋友公司刚开业,之前倒闭的那家公司书架上留了两本书还没来得及扔,一本是《马云论创业》,一本是《跟阿里巴巴学战略》.可见,学马云学成功的没几个,把自己公司学倒闭的倒是一抓一大把.

当然,马云说的也没错,人家是站在自己的角度上说的,马云是阿里的马云,不是全世界的马云,更不是你我的马云,真的跟你没半毛钱关系.企业升级,一定要从忘掉马云开始.

还有一些商业项目一出来就被捧成了当红炸子鸡,仔细分析下,有些商业项目看似热闹,其实不符合商业逻辑,因为看不到赢利模式,不知道怎么做才能挣到钱.后来,我明白了,人家那商业项目压根就不是挣消费者的钱,而是挣跟风者的钱.费那么大劲搭了那么大的台,饼画得比天大,等的就是你,没有接盘侠,还有什么意思呢?聪明如罗胖也着了网红的道,何况是你我这等凡人.只能说“城市套路深,我要回農村”.问题是着了道的人,想回头也难.要么接着画大饼,忽悠更多的人进来;要么认栽,重头再来.

所以说,追热点、赶时髦在商业案例中属于一等作死,是躺尸最多的.说专业点,就是战略摇摆是企业最大的灾难.

升级不等于走高端

不得不承认,高端市场对于企业主而言,是个梦,会上瘾,会天天想,可谓求之不得、辗转反侧.高端市场多好啊,利润高还倍儿有面子.但凡事都有两面性,越美好的东西所蕴藏的风险也越大.商业是金字塔结构,越往上走难度越大.

最典型的如李宁,在向高端市场挺进的过程中,遭遇了滑铁卢,差点一口气没提上来直接躺那儿了.现在李宁终于摆正位置重回大众路线,2016年扭亏为赢.当然,李宁算是运气好的,挺过来了,像美特斯邦威,我少年时代的偶像品牌,买它家的衣服像过年一样,在向高端市场挺进的路上,就躺那儿了,能不能起来现在还不好说.当然,这样的名单还很长,像飞蛾扑火一样,向高端市场发起着一次又一次奋不顾身的冲锋.

为何会这样呢?

因为很多人把升级简单地理解为走高端路线,就像把电商简单地理解为把货放到网上(淘宝、天猫)销售一样.于是乎,换个形象、换个包装、换个门头、换套新装,把价签改得高高的,就以为万事大吉了,就以为自己高大上了,白富美该蜂拥而至了,典型的如李宁的“让改变发生”.结果,该来的白富美没来,连之前的老顾客也不见人了.为什么?你变得连自己人都不认识了,人家为什么还去买你家产品呀!

当然,也不是说不让大家往高端市场走,只是在向高端市场挺进时,你得先清楚自己的斤两,你是否具备了更强的市场竞争力、更清晰的战略定位和更高频次的创新力.

升级不等于抛弃过去

很多时候,抛弃传统、抛弃过去看似是一个全新的开始,实则是灾难的开始.升级可不是武侠小说里练绝世武功,“欲练神功,挥刀自宫”.现实情况是,该割的是割了,关键是该练的绝世武功没练成,彻底废了.可口可乐当年为了应对百事可乐咄咄逼人的挑战,推出一款“新可乐”来与百事竞争,争夺自己一度丢失的年轻群体,结果,新的消费群体不但没争夺来,还把原来的老客户给得罪了.好在可口可乐家底厚,赶紧回归自己的传统路线上来,没至于酿成灾难.

《大话西游》里说得很明白,不要乱丢东西,丢东西容易,但是要想再捡回来,可就没那么容易了.抛弃传统,很可能抛弃的还有积累的经验和资源.而竞争很大程度上拼的是经验,你连经验都没了,拿什么去竞争,拿什么去赢呢?就像雕爷餐厅做得好好的,非去搞什么美甲,做什么家政,结果呢?并且这还真不是个案,今天做游戏的,明天可能就去做外卖了;今天做外卖的,明天可能就去做科技工程了等大家搞得你中有我,我中有你的,美其名曰跨界、升级.

所以,在升级的路上我们应该先避开错误路线,即不能盲目赶时髦、走高端、丢传统.避开错误路线,至少你就相对安全了,在相对安全的环境下再去升级,无疑会更从容,也更容易成功.

总结:本论文主要论述了典型死法论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

参考文献:

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3、 基于创意集群企业升级 [摘 要]新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会,其对集群企业获取创新升级优势的作用举足轻重。以创意生成、创意开发、创意保护为脉络。

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