论文关系图书高质量六种矛盾是关于本文可作为相关专业图书论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文一生必读的60部名著论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】 提质增效,转变发展方式,将成为今年各行各业工作的重点,也是当前和今后一个时期出版业发展的方向.文章择取营销和编辑策划工作中经常遇到的“编辑和营销”“内容和形式”“图书质量和出版时间”“产品线宽度和长度”“原创和引进”“新品出版和现有资源再利用”这六种矛盾关系展开分析,从矛盾根源和解决办法入手,重新定义最为关键的出版营销环节,矫正旧有的认识误区,希望能从营销和策划的关系中找到转变发展方式的切入点,为出版业的高质量发展注入活力.
【关 键 词】高质量发展；出版营销；六种矛盾
【作者单位】刘晓东,中国大百科全书出版社.
【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.002
在新媒体、数字出版及新的知识付费浪潮下,出版业面临着新的机遇和挑战.一方面,新业态的崛起为行业发展注入了新的理念,新机遇如雨后春笋般出现.另一方面,不少出版单位的从业人员仍以旧有思维和模式开展出版工作,传统出版工作流程和新出版业态间的矛盾凸显.在我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段的当下,这些矛盾已经严重掣肘了出版业的高质量发展.
在党的十九大召开后的首次全国两会上,高质量发展如何推进、如何落实备受瞩目.提质增效,转变发展方式,将成为今年各行各业工作的重点,也是当前和今后一个时期出版业发展的方向.为此,笔者择取营销和编辑策划工作中经常遇到的“编辑和营销”“内容和形式”“图书质量和出版时间”“产品线宽度和长度”“原创和引进”“新品出版和现有资源再利用”这六种矛盾关系展开分析,从矛盾根源和解决办法入手,重新定义最为关键的出版营销环节,矫正旧有的认识误区,希望能从营销和策划的关系中找到转变发展方式的切入点,为出版业的高质量发展注入活力.
一、正确认识和对待编辑和营销统一关系的矛盾
1.矛盾根源：营销和出版流程的割裂
传统的编辑、印制、发行三大关键环节相互独立,营销工作只在图书印制完成后才开展,营销和生产处于割裂的状态.这导致营销部门和编辑部门的信息不对称,编辑对图书出版后的环节漠不关心.一方面,营销人员因为信息掌握不全而无法有效地开展营销,错失营销先机,使得图书没有达到预期销量.另一方面,由于销量问题,营销、编辑、发行三方矛盾加深,就此形成恶性循环.
对于一种图书而言,编辑和营销的关系犹如家长和教师的关系.编辑对所做图书的珍爱和了解程度,犹如家长珍爱、了解自己的孩子,而营销面对的是全社众多图书,犹如教师面对一个班级的学生,教师无法对每一个孩子施以同样的关心,营销也无法对每本书予以同等关注,所以当前编辑和营销的关系应该重新定位,以更为紧密的合作关系来应对当前的挑战.
2.解决办法：贯穿全出版全流程的营销先行
纵观当下图书市场,但凡获得市场认可的图书,大都在图书未出版前甚至是策划时期就已经确立营销理念、节奏和规划,并根据发行营销的实际情况不断调整,开展全流程营销,编辑和营销之间的合作和分工处于和谐的运作機制.为此,解决上述矛盾有两点对策.
一是确立信息对等、营销先行的方针.策划编辑在整个出版流程中应和营销编辑保持沟通,保证图书信息平等流通,让营销理念贯穿在整个流程中.比如在选题立项阶段,策划编辑和营销编辑科学客观、严谨地进行市场调研和选题论证,提前设计好出版发行各环节中可为营销做铺垫的因素,即选题策划时期的营销先行工作.这一阶段的市场调研内容应包括但不限于作者的详细介绍、作者已出图书,特别是和本选题相关产品的销量、该选题的优势、竞争对手相似产品的销售情况和营销手段,以及作者可以利用的营销资源等,这些市场调研都需要涉及,这样才能抢占营销先机,激发图书销售潜力.
二是转变观念,培养全流程编辑.业态的改变对编辑提出新的要求,编辑的定位和职能也必须发生改变,编辑从传统型编辑向全流程编辑转变已是大势所趋.全流程编辑的优势在于,编辑的工作并不随着图书的出版面世而结束,而是贯彻始终.尤其是在营销环节中,全流程编辑能够意识到营销的重要性,重视营销,并能参和,甚至主导营销环节.倡导全流程编辑的原因还在于,发挥全流程编辑的功能有助于形成图书的营销合力,增强营销力度.同时,全流程编辑还应把握好营销编辑和美编的责任和分工,让专业的人做专业的事,这样才能够提高各环节的工作成效.
二、正确处理内容和形式矛盾的二元关系
1.矛盾根源：形式大于内容
在这个酒香也怕巷子深的年代,重视营销和图书的展现形式无可厚非.但对于出版物来说,内容和形式应该紧密集合在一起.然而,当前很多出版单位并没有意识到这一点,出现了一边倒的情况.比如一味地追求图书形式,而忽略图书内容.笔者曾买过一本书,大量的文字紧紧地挤在版心的位置,周围的空白比例极不协调.这样设计虽然看似美观,但是阅读体验并不佳.
业界常说,产品永远是营销和图书形式的基石,既是出发点,也是落脚点.同时,内容和形式的统一也尤为重要,在当前时代下,内容的精品不限于狭义的图书文稿品质、故事情节等,还有书内插图、作者的包装、宣传文案的品质等.
2.解决办法：重视内容和做好形式的非矛盾性,二者不可偏废
我们容易陷入一个观念的误区,好的内容和好的形式不能共存.但事实是,优质图书一定是由优质的内容加以有品质的包装.一个真正的读书人、爱书人,不仅看图书内容,还看图书形式.然而在实际工作中,很多图书编辑认为做好内容即可,形式并不重要,这种观念亟须转变,编辑对形式的重要性意识亟待提高.好的形式也会自带市场卖点,最终和营销活动形成合力,带动图书的销售.
此外,培养相关人员的审美也尤为重要.营销大师菲利普·科特勒在《营销革命3.0：从产品到顾客,再到人文精神》一书中谈道：“营销3.0时代,‘交换’‘交易’被提升成‘互动’‘共鸣’,人文精神成为营销的驱动力量.”[1]图书如何一刹那击中读者,契合读者的品位、格调,很大程度上取决于形式审美.而审美却在很多时候是被忽略的因素,尤其是对更易形成冲动消费的图书而言,书名、封面设计、文案是图书三大不可缺且须有美感体现的装帧形式,内页装帧、纸张种类、印制工艺、网络专题图、海报设计、书店码堆等也必须得到重视.编辑和营销人员都应加强这些方面的美学修养,使图书在各条渠道上的表现形式都能展示美感,最终实现内容和形式的统一.
总结:本论文可用于图书论文范文参考下载，图书相关论文写作参考研究。
参考文献：
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