论文中外传统广播向移动音频客户端转化对比是关于中外传统广播方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关传统广播论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
【摘 要】 近年来,中外传统广播机构向移动音频客户端的转化蔚然成风,阿基米德FM和iHeartRadio是其中代表.二者的转化策略既存在相似之处,又有部分差异.通过总结两家传统广播向移动音频客户端的转型之路,可以归纳传统广播机构媒介转型的关键所在,即充分发挥传统广播机构的资源优势,积极适应新传播模式,拓展品牌认知度,探索多元盈利模式.
【关 键 词】移动音频客户端；传统广播机构；阿基米德FM；iHeartRadio
【作者单位】谢红娟,贵州广播电视台综合广播.
【中图分类号】G229.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.017
与其他传统媒体一样,传统广播机构也面临日益艰难的发展环境.虽然2017年,传统广播行业的经营收入实现了10%以上的增长,但新媒体对广播行业的冲击正在持续发酵.其中,移动音频客户端或流媒体广播的勃兴最为明显.数据显示,2017年上半年,移动音频客户端的用户突破了2.6亿,月活跃用户超过6500万.一些代表性的移动音频客户端快速崛起,如喜马拉雅FM拥有2亿多用户,活跃用户规模在4000万以上；蜻蜓FM完成单笔超过10亿元的融资.面对广播产业新的发展趋势,传统广播机构并未置身事外,上海东方广播电视台在2014年推出名为阿基米德FM的移动音频客户端,正式进军音频流媒体市场.2017年以来,中国国际广播电台、广东广播电视台、南京广播电视台等传统广电机构也推出移动音频客户端,抢占市场份额.在欧美国家,传统广播向音频流媒体转化的案例俯拾皆是,其中美国广播巨头iHeartMedia（心动传媒集团）旗下的iHeartRadio（心动广播）颇具代表性.国内外传统广播机构在向移动音频客户端转化时有何异同?传统广播媒介转型的关键何在?本文以阿基米德FM和iHeartRadio为例略做探究.
一、阿基米德FM和iHeartRadio發展简介
作为海派广播电视文化的发祥地,上海东方广播电视台在内容制作、节目创新和运营模式变革方面一直是行业翘楚.2014年,当国内其他广播电视机构对勃兴已久的流媒体广播仍认识不清时,上海东方广播电视台旗下的东方广播中心在当年10月就率先推出了名为阿基米德FM的移动音频客户端.自从在APPle Store等应用商店上架后,阿基米德FM保持两周一次的更新速度,用户好评不断提升.如今,在该APP上可以收听7800多档广播节目,除涵盖东方广播中心制播的290余档节目外,还包括湖北、贵州、江西等近百家省市级广播电台的节目.阿基米德FM的用户分布广阔,美国、日本、澳大利亚等95个国家和地区的海外用户占比5.6%.
iHeartRadio的母公司iHeartMedia成立于1972年,总部位于美国德克萨斯州圣安东尼奥市.iHeartMedia旗下拥有超过850家广播电台,数量居美国首位,在新西兰、澳大利亚、挪威等国家亦开设广播电台,业务遍及全球.伴随新媒体的崛起,iHeartMedia的传统广播业务受到冲击,广告收入大幅萎缩.为适应媒介转型,iHeartMedia于2008年推出了流媒体广播iHeartRadio,从最初仅有12家广播电台节目,到如今涵盖iHeartMedia旗下850余家广播电台节目、4000多个播客电台（podcast）以及海量歌曲,iHeartRadio成为更完善的移动音频客户端.
二、阿基米德FM与iHeartRadio运营策略的相似性
1.背靠传统广播,发挥资源优势
与喜马拉雅FM等移动音频客户端相比,由传统广播转化而来的流媒体广播具有先天的资源优势,即传统广播电台的专业性节目.阿基米德FM上线以来,充分利用上海东方广播的节目资源,打造了区别于一般移动音频的品牌特性.上海东方广播拥有13家广播电台,涵盖时政新闻、财经资讯、音乐戏曲、体育文艺等多种类别的广播电台节目,专业化内容生产使其在业界颇具盛誉,受众基础广泛.另外,诸如“动感101音乐风云榜”等品牌活动持续多年,为东方广播拓展影响力提供了有力支持.阿基米德FM包含东方广播所有节目,背靠庞大的资源库,还与全国百余家传统广播电台合作,深度挖掘传统电台节目专业化、深度性、高品质的优势,为自身发展平添助益.作为由全美最大广播机构推出的移动音频客户端,iHeartRadio具有天然的资源优势.在该APP上可以自由收听美国700多个城市的广播电台节目,以及加拿大近百个城市的电台节目.这些隶属iHeartMedia的传统广播节目在全世界拥有2亿多听众,在为iHeartRadio提供高质量原创音频内容的同时,也为其带来了数量庞大的受众.借助iHeartMedia的品牌和资源优势,iHeartRadio移动平台吸引了4000多个播客电台以及1100万首版权歌曲.上述资源无疑提升了该移动音频客户端的市场竞争力.
2.个性化定制,提高用户体验
随着新媒体的普及,内容不再是稀缺产品,一视同仁的大众化传播模式越来越难以满足受众需求,个性化定制和分众化传播成为新媒体时代提升用户体验、吸引受众的必由之路.阿基米德FM在2017年更新了主页功能,实现个性化推送.阿基米德FM在后台掌握用户使用APP的一手数据,包括内容选择、使用时长、使用时段、场景选择等,通过对这些数据的收集和运算,得出每个用户的个性化使用习惯,并据此推送相关音频内容.用户使用数据的收集和分析,给阿基米德FM调整整体的内容推送策略提供了重要参考.
iHeartRadio的个性化定制集中体现在数字音乐上.除了传统广播电台节目,iHeartRadio的一大特色就是拥有超过1000万首风格多样的数字歌曲.用户除了可以在客户端搜索、收听、下载和分享自己中意的歌曲,还可以将其添加进My Stations（个人电台）之中.用户搜索、收听的歌曲数量越多,APP推送的准确度越高,用户体验也将随之上升.iHeartRadio于2016年底推出的两款付费产品——iHeartRadio Plus（心动广播+）和iHeartRadio All Access（心动广播全联通）,还增加了直播保存、重播和跳播功能,能准确记忆用户操作,提高用户使用新产品的体验.
总结:本论文可用于中外传统广播论文范文参考下载，中外传统广播相关论文写作参考研究。
参考文献：
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