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本报讯（记者 米太平）4月25日,国内“网红”茶饮品牌“喜茶”宣布完成4亿元B轮融资,投资机构为美团点评旗下产业基金龙珠资本.
2012年,喜茶起源于广东江门一条名叫“江边里”的小巷,原名“皇茶（Royaltea）”,由于无法注册商标,故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶（Heytea）”.喜茶只做直营店,不做加盟店,其标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主,在门店数量增加后,也相继推出了LAB店、黑金店、粉色主题店白日梦DP店等.2017年,扎根于珠三角的喜茶来到上海,布局华东,并继续北上、占据北京制高点,全年新增40多家新店,所到之处皆引起购买热潮,一跃成为新晋“网红”.
龙珠资本前身是美团点评产业基金,成立于2017年2月,目标规模30亿元,首期规模15亿元,单个项目投资金额为3 000万元至1亿元.该基金由美团点评作为基石投资人发起设立,基金资金来自美团点评、 、新希望等,美团点评高级副总裁陈少晖担任基金CEO,天图资本前合伙人朱拥华担任创始合伙人.
有业内人士表示,2016年起整个新茶饮市场升温,不少新品牌也受到了消费者欢迎和资本市场追逐.这种现象的原因很多,但归根结底在于“茶”这个古老的品类经过茶馆、奶茶的几代更迭,如今以更高的品质、更创新的调配方式出现,并和年轻人喜欢的品牌塑造方式和空间设计结合,产生了奇妙的化学反应.对于拥有悠久茶文化的中国,茶饮的想象力很大,甚至有反向输出、成为全球化品牌的巨大机会.
由于产品备受追捧,国内众多知名机构近年来都想要投资喜茶.但在 2016 年获得 IDG 资本和何伯权的 1 亿元融资后,喜茶就再未引入过新的投资者.喜茶方面表示,这次引入龙珠资本,主要是认可美团点评作为本地生活服务入口的角色,同时龙珠资本对喜茶品牌和发展的理解和公司一致,都希望推动茶这一古老文化的年轻化和国际化.
朱拥华认为,喜茶不是传统餐饮,而是新零售品牌.美團看好整个饮品市场,也看好 Neo（喜茶创始人聂云宸）作为年轻人的敏锐嗅觉和快速成长能力.“我们很高兴龙珠资本成为喜茶的合作伙伴,喜茶的品牌理念和美团点评的使命契合,也体现了龙珠资本‘深化合作、共赢发展’的投资理念.喜茶让古老的茶文化焕发了新的活力,美团点评让生活进入‘新服务时代’,我们相信和喜茶的结合会打造出一个范本.”
上述业内人士表示,龙珠资本成立以来一直专注于大消费领域C轮前的项目投资,投资方向为“to B”及“to C”的双向投资,具体包括餐饮、零售、及酒店旅游、休闲娱乐等本地生活服务领域,喜茶正好符合这一定位.从喜茶方面来看,龙珠资本背后有美团这个本地生活服务的平台,在数据积累、运营系统方面都有深厚积淀,能为喜茶提供协助.另外,美团在海外生活领域也有布局,能助力喜茶向海外扩张.
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参考文献：
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