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关于媒介论文范文 媒介竞争和受众资源掠夺相关论文写作参考文献

分类:毕业论文 原创主题:媒介论文 更新时间:2024-03-07

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[关键词]媒介竞争;受众资源;制胜途径

进入市场经济的传统媒体,告别了主持传播,进入了大众传播阶段,特别是伴随着我国加入WTO和新闻体制改革进程的加快、新闻竞争会日益激烈,给媒介自身发展带来了无限商机,迎来了一个空前的繁荣时期,本文将从大众传播学的角度,探讨媒介如何在激烈的新闻竞争中运用自身优势,发挥各自特点,创造性地开展工作,以维系和吸引更多的注意力资源.

受众资源媒介由主持传播进入大众传播时代,极大地释放了传播的能量,进入了一个空前的繁荣阶段,媒介繁荣不可避免地带来新闻竞争.新闻竞争,说到底就是争取更多的受众,谁拥有更多的受众群体,谁就会在老百姓心目中占有一席之地,谁就会在媒体中称王称霸.受众对媒介的关注程度、媒介对重大突发性新闻事件的独家策划和包装意识、媒介如何在维系原有受众群体同时不失时机的开发新的受众资源、吸引更多的注意力和“眼球”等,将是本文探讨的话题.

西方一位学者曾说过,媒介经济是注意力经济,即“眼球”经济.媒介免费租下你的眼睛和耳朵,再把它卖给广告商.媒介的成功和否在于你在多大程度上能够满足更多受众的需求,也就是说你能够吸引多少受众的“眼球”,来更好的维系社会资源,相对新闻媒介来说,也就是我们常提到的受众资源.有关专家指出,我国媒介已经到了过剩传播时代.从传播资源的角度来看,从主持媒介到到大众传播媒介,极大地释放了传播的能量,过去是只此一家,别无分店,有块地插根筷子就能长成葱.现在是报纸、广播、电视、网络四种媒介的竞争时代,由于众多媒体的挤占,导致受众注意力资源的分散和转移,全国2000多家日报、1000多家电视台、上千家网站,媒介供过于求,受众有了更多的选择.在这种情况下,就需要媒介使出自己的浑身解数来吸引更多的注意力,为获得更多的注意力资源,就不可避免地出现竞争,媒介要学会在竞争中生存,打出自己的特色品牌.

一、差异化竞争

差异化是媒介充分展示自身特色,发挥各自媒体特点和优势而开展的一种竞争形式.西方有人把媒介主持人说成是“播火棒”,挑动群众斗群众.一家电视台的节目主持人,准备拍两组镜头,请来许多坤士进行现场采拍.主持人告诉大家:在家“惧内”地坐到左边来,很多面对镜头的“坤士”也许是出于要做一个绅士的想法,纷纷坐到了左边,最后只剩下一位男士.主持人问:你为什么不坐到那边去?他回答说,我媳妇在家千叮咛万嘱咐,在外面看到人群,千万别往人堆里扎!这则笑话表现了人们的从众心里,然而我们却应该从这则笑中悟出其中的某些道理.在激烈的媒介竞争中,如果你在市场上可以被人家代替,那你就危险了.你要做沙漠中的独行者.北京报业市场的竞争比较激烈,北京市场的报摊上各类报刊近百种,信息的重复率达90%,那为什么报纸还能卖出去呢?“我们不是卖新闻的,我们卖得是独家的策划,独家的对信息的处理方式”.某位报人的一席话,应该会让我们从中悟出一番道理.

二、智力的竞争

中国舆论研究所所长、人民大學教授、博士生导师喻国明曾说过,我们目前还是一个靠外部资源吃饭的环境,加入WTO后资源共享,没有独家的新闻,只有独家的报道、独家的策划、独家的解释和独家的价值判断.专家就是在信息尚不完整的情况下,作出有价值的信息判断,时事问题的专家就是在“小荷才露尖尖角”的时候就能看出问题的发展趋势.专家可以从一个破碗里看出当时社会的政治制度、经济发展、生活水平,这就是专家.《北京青年报》有一个“新闻研究所”,从1996年开始, 、北京市委下达的各种指令都有存档,政府在哪个领域下达的指令比较多,那么,这个领域就属于危险区域,我们暂且把它称作“红灯区”;哪个地方虽也有禁令,但还有一定的回旋余地,这个地方也要引起记者的注意,可称为“黄灯区”;哪个地方的指令性的东西少了,那么这个地方就宽松了,编辑就会告诉记者这个地方可以做了,这一区域就示为“绿灯区”.在这方面,新闻研究所为编辑部提供了行之有效的科学依据,使许多记者少走了冤枉路.

在网络媒体的冲击下,报纸应该怎样发挥自身的优势呢?分析报纸自身的特点,应从以下几个方面来发挥报纸的独特功能:一是善于整理信息.网络上的新闻是即时新闻,铺天盖地、时效性强,但由于我国目前的家庭电脑普及率仅达到10%,同时网上信息也存在无序、杂乱,不便于阅读等不利因素,报纸的作用在于对网上信息的整理,将网上无序信息有序化,让读者一目了然.二是规模供给.利用网上信息超宽带覆盖、多头纵深、大规模供给的优势,平面媒体(报纸)要有对于突发性、重大新闻事件总体策划的思想意识,要把网上有效信息进行有序化处理,要尽可能地向读者提供翔实、厚重、前卫的新闻和背景资料.三是版面视觉语言的“诱惑力”. 和电视媒体和网络媒体相比,作为平面媒体的报纸,要注意克服自身弱点,除了加大深度报道力度外,还要注意版面语言的发挥,以增加视觉“诱惑力”吸引更多的读者.当一张喷着墨香的报纸呈现在读者面前时,首先映入读者眼帘的是新闻的外在表现,外在表现形成了读者对报纸的第一印象,即感观印象.报纸的外在表现形式,实际上起到了一个形式上的导 读功能.一张风格独特的报纸可以在瞬间抓住读者的视线,一个好的版面也是这样.

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参考文献:

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