论文不同回收成本结构下考虑参考价格闭环供应链定价策略是关于对不知道怎么写定价策略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文产品定价策略论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：基于规模经济和规模不经济的两种回收成本结构,首先在考虑消费者价格参考效应的基础上建立了两周期闭环供应链决策模型,并采用逆向归纳法进行求解,然后结合理论推导和算例仿真分析价格参考效应对两种回收成本结构下闭环供应链的最优回收率、价格以及系统利润的影响,进而将两种成本结构进行比较,获得了诸多有益的管理学启示,可为现实中企业从事回收再制造时的动态定价决策提供理论支持.
关键词：闭环供应链；定价策略；回收成本结构；价格参考效应
中图分类号：F273.7 文献标识码：A
Abstract： Based on two alternative collection cost structures（economies of scale and diseconomies of sale）, the two-period closed-loop supply chain（CLSC）decision models are established with the consideration of price reference effect. The backward induction method is utilized to solve the models. The impacts of price reference effect on the optimal collection rates, pricing policies and system profits are analyzed combined with theoretical derivation and numerical examples. Moreover, the equilibrium solutions and profits of CLSC under two cases are compared. Several useful managerial insights are obtained. The conclusions can provide theoretical supports for the dynamic pricing policies of the firms engaged in collection and remanufacturing of end-of-life products.
Key words： closed-loop supply chain； pricing polices； collection cost structures； price reference effect
0 引 言
产品定价策略是直接关系到供应链节点企业收益的关键环节,因而也成为学术界和实业界所共同关注的焦点问题,目前已产出了大量卓有成效的定价理论,如单产品定价理论、替代产品中的差异定价或竞争定价理论以及收益管理中的动态定价理论等.
产品定价研究首先应从分析价格和需求的关系入手,现有供应链定价理论大都假设市场需求是价格的线性递减函数或非线性的指数型递减函数,部分文献在考虑其他因素的基础上对经典需求函数形式进行了修正,如考虑不确定需求的文献将随机扰动因子引入确定型需求函数中,考虑零售商行为对需求函数影响的文献将努力程度引入需求函数等,但以上均属于从外界环境或供应链渠道成员的角度分析市场需求的变化,却忽略了消费者行为和认知对需求的影响.众所周知,消费者作为产品的购买者,其对产品价格的认知将对市场需求产生显著影响,诸多实证研究验证了消费者在购买商品时存在“价格参考效应”,即消费者会根据产品的历史定价形成对该产品应付价格的一种心理认知,学界称之为“参考价格”（reference price）.若厂商当期的定价高于该参考价格时,消费者的主观感受是“贵了”,从而导致部分消费者放弃购买产品,市场需求量降低；相反,若当期定价低于该参考价格时,消费者会感觉“便宜”,进而可吸引更多的消费者购买产品,市场需求量增加.文献[1-2]从心理学和消费者行为学的角度对参考价格的形成机理进行了详细的剖析,文献[3-4]则通过对咖啡和饮料销售面板数据的实证研究验证了价格参考效应对市场需求具有显著影响.
市场需求的变化将直接影响到企业收益,并反过来作用于企业的市场价格决策.在运作管理领域,诸多文献在考虑价格参考效应的基础上研究了供应链渠道成员的最优定价策略.如李荣喜（2006）在单一垄断制造商环境下建立了基于价格参考效应的消费者需求和产品定价模型[5].Zhang（2013）在引入价格参考效应的基础上考察了合作广告对供应链协调机制的影响[6].Zhang（2014）建立微分博弈模型,探讨了竞争环境下具有价格参考效应的制造商—零售商两级供应链动态定价策略[7].Lu（2016）研究了价格参考效应作用下的供应链定价和广告联合决策[8].Dye（2016）考察了价格参考作用下易变质产品的价格和防腐投资联合决策[9].宋鸿芳（2015）研究了消费者锚定效应下的动态定价和库存控制问题[10].毕文杰（2015）研究了参考价格符合峰终定律的多产品动态定价问题[11].陈波（2016）分析了同时考虑政府价格管制和参考价格效应的厂商定价和质量控制策略[12].单汨源（2014）在双渠道销售环境下建立了基于参考价格效应的两期动态定价模型,并结合数值算例分析了渠道替代系数和价格记忆系数对最优定价的影响[13].
以上文献均在传统正向供应链范围内研究价格参考效应对渠道决策的影响,未考虑旧产品的回收再制造因素.而在当前全球倡导生态文明建设和可持续发展理念日益普及的背景下,由传统正向供应链和回收再制造等逆向物流活动整合而成的闭环供应链日益成为学界研究的热点,学者们在该领域已取得丰硕的研究成果.但遗憾的是,将价格参考效应引入闭环供应链研究的文献还相当少.皮德萍（2010）探討了消费者同时具有新品销售参考价格和旧品回收参考价格情形下的闭环供应链定价和利润分配问题[14].Xu（2014）比较了价格参考效应作用下三种分散式回收渠道（制造商回收、零售商回收和第三方回收）的闭环供应链定价决策和渠道效率[15].然而文献[14-15]均假设新品参考价格和旧品回收参考价格为外生常量,却忽略了消费者持有的参考价格可能随时间推移而动态调整.
总结:本文是一篇关于定价策略论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 零售商回收模式下政府补贴对闭环供应链定价策略影响 摘 要：低碳经济背景下，讨论政府补贴供应商再制造对闭环供应链均衡决策和碳排放量的影响，建立一个包含供应商（一级领导者）、制造商（二级领导者）和零。
2、 考虑制造商风险规避闭环供应链回收渠道决策 摘 要：研究了制造商的再制造成本风险规避度对闭环供应链回收渠道选择的影响，利用均值—方差理论建立了制造商回收、零售商回收和第三方回收的闭环供应链。
3、 生鲜农产品供应链结构优化分析 内容摘要：随着我国消费结构的升级，生鲜农产品的供需结构性矛盾愈演愈烈。本文从供应链结构角度分析了我国生鲜农产品现有的供应链模式，指出了供应链体系。
4、 公立医院人力成本结构分析 摘 要：公立医院人力成本的构成及薪酬水平，对于提供医疗服务、合理利用卫生费用有重要的影响，应该引起我国公立医院管理者的重视。文章以湖北省某三级甲。
5、 基于供应链模式零售业成本管控 中图分类号：F234 3 文献标识码：A内容摘要：本文从供应链成本管理和零售业的内涵出发，分析了零售行业引入供应链成本管控的必要性，同时文章还。