论文价值链视角下休闲农业电子商务现状分析其是关于本文可作为相关专业价值链视角论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文价值链种类论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
[摘 要]随着电子商务的发展,传统的休闲农业发展受到冲击,如何运用电子商务创新当代休闲农业发展也成为了社会探讨的热点,而休闲农业在电子商务发展上也存在较多问题.依据休闲农业的定义,把休闲农业分为农业主导型休闲农业、旅游主导型休闲农业和综合型休闲農业.结合电子商务的产业特殊性,建立休闲农业电子商务发展的价值链,基于此分析三种类型休闲农业存在共同问题,提出了相关的对策建议.
[关键词]价值链；休闲农业；电子商务
[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A
1 引言
改革开放以后,城市化进程加快,催生了城市人“回归自然,亲近自然”的需求,使城市人产生了对自然体验旅游的兴趣.随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展,休闲农业和乡村旅游市场迅速增长,根据中国农业部2015年12月29日公布的数据显示,2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次,营业收入超过4400亿元人民币,从业人员790万.艾瑞监测数据显示,随着互联网的快速发展,2015年我国旅游电子商务市场交易规模4326.3亿元,同比增长39.9%.2016年8月,国务院发布《国务院 关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（以下简称《意见》）.《意见》指示要积极发展“互联网+旅游”,积极推动在线旅游平台企业发展壮大,整合上下游及平行企业的资源、要素和技术,形成旅游业新生态圈,推动“互联网+旅游”跨产业融合.由此可见,休闲农业和电子商务的结合已具备良好的产业发展基础,但现实发展过程中休闲农业电子商务营销上出现了不少问题.
因此,本研究以信宜市钱排镇、江门市双合镇以及广州市“农家行”项目为例,描述不同类型休闲农业的现状,基于价值链理论总结不同类型休闲农业的共同问题,并提出相关的发展建议.
2 理论基础：价值链理论
价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的.波特认为,每一个企业都是由材料采购、生产作业和产品销售等一系列活动的集合,这些活动被称为价值活动.它们是企业创造对买方有价值的产品的基石,可以用价值链的形式表示出来,如图1所示.
企业的价值活动又可分为两大类：基本活动和辅助活动.基本活动直接创造价值并将价值传递给顾客,它主要包括材料入库、生产作业、产品出库、市场营销和售后服务.辅助活动为基本活动提供条件并提高基本活动的绩效水平,它不直接创造价值.辅助活动主要包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施.其中,采购、技术开发和人力资源管理都和各种具体的基本活动相联系并支持整个价值链,而企业的基础设施并不和各特定的基本活动相联系但也支持整个价值链.企业的各项价值活动不是一些孤立的活动,它们相互依存,形成一个系统,形成一条价值链.价值链的各环节之间相互关联,相互影响.
不同类型的休闲农业,在电子商务营销的现状往往不同.本文从休闲农业的定义出发,将休闲农业分为三种：农业主导型休闲农业、旅游主导型休闲农业、综合型休闲农业.
本文结合电子商务的产业特殊性,基于迈克尔·波特提出的价值链模型,提出了休闲农业电子商务营销的价值链模型,如图2所示.主要活动分为实体主要活动和虚拟主要活动,实体主要活动包括旅游产品于服务开发、生产经营和服务和市场营销管理；虚拟主要活动包括信息服务、线上支付、第三方物流以及安全认证.
下文对不同类型的休闲农业电子商务发展分析将围绕图2的活动环节,尝试性地提出共同的发展问题和对策建议.
3 不同类型休闲农业电子商务发展概况
3.1 农业主导型休闲农业电子商务发展概况
农业主导型休闲农业以农产品为核心,利用农产品在市场上的影响程度,刺激并推动旅游产业的发展,吸引各类销售、旅游平台的到来,通过合理的浅度和深度开发,带动当地经济发展.本部分以信宜市钱排镇为例,对农业主导型休闲农业电子商务营销现状进行描述.
信宜市钱排镇提出的“ ”全域休闲旅游以古镇生态游作为钱排镇观光农业的旅游产业定位,整合原有的三华李产业发挥的龙头带动作用和钱排镇线上商城平台带来的电商营销渠道,推动钱排镇观光农业电商营销模式的建设和拓展.
当地主打三大旅游产品,打造生态古镇游,包含三华李产业特色游、客家特色农家乐、钱排金街三大细分旅游产品.线下通过钱排镇特色旅游节（李花节、品果节）进行钱排镇“ ”的旅游文化传播；依托茂名市粤西农批特色农产品展销会和信宜市网商协会沙龙进行公共关系旅游品牌传播——以具有客家特色的古镇生态游为亮点,发挥丰富的三华李旅游产品和钱排金街的旅游吸引力,全方位多维度地建立钱排镇“ ”旅游产品的电商销售品牌.
3.2 旅游主导型休闲农业电子商务发展概况
旅游主导型休闲农业以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物,开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题旅游活动,满足游客体验农业、回归自然的心理需求.本部分以江门市双合镇为例,对旅游主导型休闲农业电子商务营销现状进行描述.
双合镇被政府列入宣传范围的旅游景点有22处,其中以“五朵 ”最为出名：十里茶香、云宿大观、风情越桥、客村合成、田园双桥.双合镇注重因地制宜,积极挖掘和整合双合乡村旅游资源,打造乡村旅游品牌,通过策划一系列活动来活跃人气,促进旅游发展,同时建立了江门地区第一个用于宣传旅游的镇级微信平台——“日月双合醉乡村”.典型例子是于电视综艺节目《爸爸去哪儿》大热后,以其宣传的余热,先后策划了“爸爸去哪儿?周末双合去收割”、“爸爸去哪儿?周末双合去插秧”、千人粉葛宴、千人行走“百里潮人径”、油菜花嘉年华、5.20联谊活动、七夕篝火晚会等一系列旅游活动,进而创出了名气,初步形成了以“亲子游”和生态游为拳头项目的旅游市场,同时还大力开展客家乡愁村落景区体验游等旅游项目.
总结:本论文可用于价值链视角论文范文参考下载，价值链视角相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 网络视角下技师院校电子商务教学改革策略 摘 要 随着科技的发展与计算机的普及，电子商务开始出现在我们的生活中，淘宝、天猫等网站的出现与普及更是让电子商务充分融入我们的生活之中。目前，我。
2、 基于社群营销生态云农业电子商务平台策划和构建 摘要：随着互联网、物联网技术的飞速发展以及人们生活方式和消费观念的转变，消费者对生态健康食品的需求日益增大。本文在以“浙江祺神农业有限公司”为例。
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