论文自媒体行业现状、趋势与探究是适合不知如何写趋势方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于趋势论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：随着互联网的快速发展和智能手机的普及,自媒体行业历经十余年的发展而日渐成熟,一些长远性的变革也已经悄然开启,需要我们保持足够的警惕和敬畏.本文首先分析自媒体的产生背景,其次介绍自媒体的特点和发展现状,紧接着在前文基础上探寻其未来发展趋势,最后针对自媒体存在的问题提出相关建议,以期为自媒体持续健康发展提供参考.
关键词：自媒体；现状和趋势；对策
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）09-0103-02
一、 我国自媒体行业的发展背景
“自媒体”一词最早来源于两位美国人——谢因波曼与克里斯威理斯于2003年聯合提出的“We Media（自媒体）” 研究报告,它是普通公众以电子化的现代方式传递信息的新媒体的总称.在国内,随着互联网的迅猛发展,尤其是移动端的不断普及,自媒体行业的发展态势如火如荼.早期的博客、论坛、贴吧原有的用户黏性在逐渐下降,微博、微信公众号的主导地位持续稳固,新的自媒体行业在不断兴起,短视频平台、问答社区、社交平台等新兴平台与主流平台共生发展,并成功地在短时间内获得了大量的流量和庞大的用户群体.
在传统媒体时代下,几乎所有的权威媒体都是由政府建立并严格控制的,信息的不对称、不公开、不透明,让大众难以做出正确的判断或者有自主的价值导向.而自媒体作为个人所有、普遍存在且更具主动性的信息平台,其信息的输出更具主动性、普遍性与便利性,让大众都可以在新媒体时代下发声,可以更主动地对时代问题做出及时的看法,方便快捷地在互联网上发表自己的观点.也正是因为新媒体的这些优点,让大众对其更具偏好和青睐,所以自媒体行业的发展更像是历史的必然趋势.
二、 我国自媒体行业的现状和特点
自2009年新浪微博推出、2012年微信公众号上线,2012—2014年门户、视频、电商纷纷涉足自媒体,2015—2017年直播、短视频平台成为新热点以来,自媒体行业在为大众获取资讯内容提供服务方面扮演越来越重要的角色,内容生产和传播也更加专业化与多元化.新兴的自媒体平台不断涌现,自媒体行业的影响力随着用户基数的扩大与日俱增,承担着流量的同时也获得了大量融资,仅2017年,各类机构对内容创业者的投资金额就超过50亿元（人民币）.行业内从业人员自2014年起迎来大幅增长,截至2017年底已突破300万.各大自媒体平台文章、视频阅读量、播放量也在逐年不断攀升.
我国的自媒体行业在发展中表现出其自身鲜明的特点,主要有商业驱动、技术推动、广泛渗透三方面：
(一)商业驱动发展
自媒体行业的入门门槛低,支持主流创作者运营的动力几乎都是变现.从的推广和植入广告,到付费阅读、作者,还有开通VIP会员服务等自媒体行业的常见形式无一不透露出了运营者们对实现盈利的追求.近年来大热的自媒体红人中,诸如拥有百万粉丝的作家咪蒙、时尚博主黎贝卡、抖音新晋小生费启鸣,他们在出名之后虽然走了不同的路线——售卖公开课、做自己的网红品牌,或者是出道,但是都迅速实现了财富的大量积累.这些原本各行各业的人在自媒体的红利之下轻松取得了短时间内的成功.这样的现象也吸引了更多的人参与到自媒体这个行业,从而推动整个行业的向前发展.
(二)技术推动性
对于自媒体行业中个人运营者来说往往是内容为王,他们靠内容吸引关注度,而对于团队运营者而言,技术手段则是长久发展的秘诀,平台的设计、运营和维护都是关键环节.2017年春节以来抖音的爆发式成功就是技术推动最直接、最典型的体现,抖音的成功背后是算法的推荐,其强大的算法从具体内容、环境特征等多维度对用户兴趣进行刻画,从而使用户总能刷到自己感兴趣的内容,甚至是停不下来.这种通过技术手段对用户的精准定位,为用户提供了更好的使用体验,也极大程度地满足了用户的需求,而对于同行业的竞争者而言,这就意味着如果不掌握这类技术手段,就只能是被淘汰出局,掌握技术才是核心.
(三)广泛渗透性
截至2017年底、2018年初,微信月活跃账户超过10亿,微博月活跃用户达3.92亿,今日头条月活跃用户高达2.19亿,快手拥有超7亿用户,陌陌也即将突破亿级,这些社交、新闻媒体、短视频社区拥有庞大的用户群体.在国内,可以说几乎是只要有一部智能手机,只要可以连接数据,就会有自媒体的身影.庞大的基数是自媒体行业爆发式发展的结果,也是促使其继续有序发展的动力.
伴随着自媒体行业短时间内的快速发展,该行业在自身发展过程中也不断暴露出一些问题：从创作内容方面来看,存在质量难以保证的问题.由于进入自媒体的门槛低,人人均可在网络上发表自己的观点,造成大量人员加入,创作者知识水平、业务能力良莠不齐,质量难以保证,虚假信息、低俗内容从中传播,加之某些自媒体平台对发表文章的数目有一定的要求,发文作者的创作时间有限,文章内容质量难免没有保证；又因为目前自媒体行业的盈利主要来源还是广告收入,付费阅读、平台内开通VIP服务等模式还不够普遍,各大平台内充斥各类和公关,自媒体平台内容生产在一定程度上成了商业服务的手段.从行业规范方面来看,责任机制还不够健全,缺少有效的行业监管,发布虚假新闻、谣言的成本低,一些不负责任的自媒体从业者便妄加猜测、杜撰虚假信息或者夸大标题,从而博得大众的眼球,实现提高点击率以及阅读量的目的,拉低了可信度,甚至是混淆视听,给社会带来不良影响.从侵权行为方面来看,自媒体行业内侵权与维权的问题也日益突出,一些自媒体运营商四处搬运、七拼八凑甚至是全篇照搬的现象严重损害了原创者的利益,而原创者维权又缺乏有效途径,长此以往会打击原创者的创作积极性,不利于行业的发展.
三、 我国自媒体行业的未来发展趋势
经过了十多年的自由生长,自媒体行业已经具备了相对完整的产业生态,在“吸金”和“吸睛”两个方面大获成功.但是,在行业整体稳健的态势下,早已酝酿着局部变革,目前自媒体行业马太效应渐显,逐渐进入了产业裂变期,未来将朝着以下趋势发展：
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参考文献：
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