论文大学生网络消费心理调查是关于对不知道怎么写消费心理论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文消费者的10种消费心理论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】随着网络消费模式在社会的盛行,大学生逐渐成为网络消费的中坚力量.大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响,不同性别、年级、以及家庭收入水平等个性化特征,使他们具有自己特有的消费行为以及消费心理.
【关键词】大学生；网络消费心理；理性消费
据CNNIC统计,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,半年共计新增网民3951万人.互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点,整体网民规模增速继续放缓.并且网上购物人数高达4.13亿.从网民的构成情况看,约有 81.3%的网上个人用户的年龄在35岁以下,而大学生群体更是其中的首要主体.互联网无时间、空间限制,解决了产品服务销售者和消费者之间时间和距离上的障碍,为大学生选择网络消费提供了无限可能.消费观念超前和消费实力滞后之间的矛盾使得大学生的消费状况呈现特殊性,他们的消费观念、消费方式和消费结构集中反映了当代大学生的生活状态和价值趋向,乃至对社会产生深远的影响.因此,对大学生的网络消费行为的调查和网络消费心理的研究是很有必要的.
一、研究对象及工具
（一）研究对象.本研究采用随机抽样的方法,对肇庆市及周边城市大学生为样本进行问卷测试,发放问卷500份,回收480份,有效问卷452份.其中,男生197人,女生255人；大一110人,大二119人,大三123人,大四100人.这样的样本具有一定的代表性,易于从年级、性别等不同的维度上对结果进行比较和分析.
（二）研究工具.1.大学生网络消费心理调查问卷.笔者通过查阅文献和和部分大学生访谈,并在文雪老师的指导下编制了更适合本研究的调查问卷.该问卷共由15题单选组成,涉及对消费方式的选择、经济来源、网络消费的金额、对象、时间、性别差异、资金来源、支付方式及选择网络消费的心理等方面.2.采访、座谈会调查.通过远程视频、实地调研的方法,利用采访、座谈会的方式对网络消费次数过低或过高的大学生极端人群进行调查,了解其排斥或沉迷于网络消费的原因及心理特征.3.实施过程和处理.问卷在肇庆市及周边城市的高校进行派发,问卷填写采用不记名方式.问卷的所有数据采用EXCEL2010和SPSS22.0统计软件进行处理和分析.根据心理学的知识,对采访、座谈会的资料进行研究分析.
二、结果和分析
（一）网络消费的主体及其阶段性.1.网络消费的主要人群.通过调查研究以及数据分析,可以得出,77.7%的大学生更热衷于选择网络消费的方式.随着年级的递进,大学生选择网络消费的比例越来越高.由此可见,受教育程度是影响网络消费行为发生的一个重要因素,网络消费者的受教育程度越高,在了解和掌握互联网知识方面的困难就越低,也就越容易接受网络购物的观念和方式,网络购物的频率也就越高.2.网络消费的动机及耗费时间.问卷数据分析得出,大学生在进行网络消费的过程中,有目的地浏览占了53.1%,无聊随便逛逛的占了46.9%.其中,男大学生选择有目的地浏览比例为76.6%,远高于女大学生34.9%的比例.同时,在对大学生平均每周花在浏览购物网站的时间的调查数据中,少于2小时的占41.4%,约2-5小时的占34.7%,约5-10小时占20.4%,10小时以上的占3.5%.由此可见,大学生在进行网络消费过程中漫无目的地浏览网络商品的人数不在少数,其中以女大学生人数最为典型,我们也可以得出大学生网络消费时的无计划性,导致其在网络购物中浪费的时间过多.
（二）网络消费的支出及其特殊性.1.网络消费的支出来源.研究数据表明,在调查研究的样本中,大学生网络消费的支出来源65.04%为家庭提供,19.03%为家庭提供及自身勤工俭学,即大学生作为较为特殊的学生群体,个性上实现了独立,拥有一定的购买 ,而经济无法实现完全的独立,这使得大学生消费 和消费能力产生矛盾,而网络消费则是一种调和方式.2.网络消费的支出金额.根据研究数据,大学生每个月的网络消费金额在100—200元间的比例为47.1%,在100元以下的比例为26.1%,在200—500元的比例为21%,500元以上的为5.8%.由此可见,大学生虽热衷于网络消费,但其消费金额占生活费的比重仍能控制在合适的量内.3.网络消费的支付手段.由于网络消费的支付手段普遍地呈现为货币虚拟化的隐形消费,网络消费的整个过程完全是虚拟化的.48.7%的大学生选择 支付比网上支付更具现实性,金钱意识更加深刻.比起当面交易,大学生更舍得支付存于电子账户的货币而不是直接给 .因此,货币的虚拟化是致使大学生网络消费心理 增强的影响因素.
（三）网络消费的对象及其可用性.1.网络消费对象.问卷数据分析得出,男大学生在网络上消费的对象多为日常用品、电子数码产品及虚拟商品,选择虚拟商品的高达21.3%,根据采访得出,大部分男大学生在网络购买的虚拟商品多为游戏金币,女大学生在网络上消费的对象主要是服饰.由此可见,性别是影响网络消费对象的重要因素.从总体上来看,大学生网络消费对象多为服饰、日常用品.2.网络商品的关注点.价格是大学生在进行网络消费时关注度最高的.其中,男女性在关注商品的特点时也存在较大的差异性,男大学生比较注重商品的价格、质量和功能,女大学生更多关注的是商品的外观是否美观别致,以及商品的品牌.因此,女大学生的网络消费行为更具不合理性,过分追求商品的外观及品牌,忽视了商品的质量和价格.3.网络商品的可用性.问卷数据得出,大学生通过网络消费购买的物品,认为很实用的人数占总体的27.9%,认为可用性一般的人数占总体的46.9%,认为可用性较低的占总体的22.8%,其中不曾使用过的人占总体的2.4%.这些数据表明,74.8%的人表示在网络上购买的商品具有实用性,即表明其消费带着一定目的性,而不是盲目地消费.
（四）网络消费的发展倾向.1.手机逐渐成为网络消费的中间媒介.随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升,手机作为网 要上网终端的趋势进一步明显.大学生对手机的占有率基本为100%,说明大学生通过手机进行网络购物具有一定的现实性以及可能性.通过对大学生不同年级的抽取访谈,大学生热衷于以手机等移动客户端为媒介进行网络消费,以手机为媒介的消费模式显然比台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑为媒介的消费方式更加地方便快捷.2.网络消费呈现阶段爆发性.在进行网络消费的大学生群体中,保持着持续性购物行为的占43%,阶段性的占57%,而阶段性爆发可分为个体性和群体性的消费.（1）个体性网络消费的阶段爆发性.网络购物行为的阶段性爆发的导火索一般为初次体验到收快递的幸福感,而此个体性问题存在着男女性别上的差异.男大学生在进行网络消费行为后对快递的运送、物流变化普遍关注度不高.而在对女大学生访谈过程中,“期待”是被调查女大学生经常提及的字眼,在拆快递时更是兴奋度增大,获得了实体店购买所不能获得的满足感和幸福感.而产生这种差异主要在于男大学生和女大学生在对待网络购物的态度差异.男大学生网络消费观念普遍较为理性化,网络消费的对象一般为生活必需品以及比较常规的物品.而女大学生在进行网络消费的过程中容易产生购买冲动,消费对象的选择比较随意,缺乏针对性.（2）群体性网络消费的阶段爆发性.网络购物行为的阶段性爆发的主要原因为打折促销季即网络电商的营销策略所带动的网络消费热潮.当各种购物打折广告铺天席卷而来时,大量低价销售的商品以及附送价值导致消费者的自制能力变差,产生消费 甚至是“不买吃亏”的意识,加上网络消费的便捷性,因此完成网络消费是一个一气呵成的过程.3.大学生网络消费的趋理性化.《消费社会》一书的作者鲍德里亚指出,消费主义指消费目的不是为了实际需要的满足,而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的 的满足.大学生的消费方式,无论是基本的生活消费,还是学习方面的消费,都带有浓厚的实用主义色彩.尽管攀比性消费影响着校园消费,但是大多数大学生还是以理性消费为主.因此,当代大学生的消费既有其合理性和特殊性,同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区,需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助.
总结:本论文可用于消费心理论文范文参考下载，消费心理相关论文写作参考研究。
参考文献：
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