论文范文网-权威专业免费论文范文资源下载门户!
当前位置:毕业论文格式范文>毕业论文>范文阅读
快捷分类: 粉丝经济论文 工程经济论文 世界经济和政治期刊 金融经济杂志社 生态经济论文 宏观经济管理杂志社 军队经济管理毕业论文题目 块状经济论文 当代经济投稿邮箱 商业经济投稿须知 关于生态经济的论文 关于经济论文的题目

关于粉丝经济论文范文 玩不转的粉丝经济相关论文写作参考文献

分类:毕业论文 原创主题:粉丝经济论文 更新时间:2024-03-03

玩不转的粉丝经济是关于本文可作为粉丝经济方面的大学硕士与本科毕业论文粉丝经济论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

为什么苹果、小米玩得风生水起的粉丝经济,到了自己手里就玩不转了呢?

从繁荣到衰败的李宁社区

寻找粉丝暴增点的困惑

就在苹果、小米一举击溃老牌手机成为当代新星,令市场格局重构之时,粉丝经济已然重装登场.当人人都在谈论如何赚粉、黏粉,如何迅速拥有大数量级的粉丝,并且将其转化成经济效益的时候,美丽的憧憬和迅速高涨的热情超越了理性,很少有人考虑粉丝经济到底该怎么玩儿.

而事实上,记者在采访的过程中发现,不少企业千方百计赚粉,但增量却并不如人意;千辛万苦拥有了一定量的粉丝,一发广告就掉粉,多发几次掉粉率就激增,更不要说转化成经济效益了.为什么苹果、小米玩得风生水起的粉丝经济,到了自己手里就玩不转了呢?

■从繁荣到衰败的李宁社区

同问这个问题的,还有李宁.在乔布斯、雷军等成为粉丝经济代名词的今天,很少有人知道李宁也是早期进军粉丝经济的品牌之一.只不过,它没有苹果和小米那么幸运.

李宁网络社区近期有一篇文章讲述了李宁社区从繁荣到衰败的历程,令人警醒.

2007年5月1日正式上线的李宁互动社区,是李宁公司的唯一论坛.

“这个一度拥有可观数量的种子用户,沉淀了大量高质量原创内容的,为互联网世界批量培育‘柠檬’(李宁品牌拥趸的昵称)的地方,如今更像是一座粉丝情怀的墓碑.”文中写道.

一组数据也赫然在目:“截止今日,注册会员达到329694人,共有785117条帖子,66555个主题,日最高发帖记录为8186条,最近两天的发帖量为0.”

让我们略作回顾.

李宁互动社区成立于国内球鞋文化的萌芽时期.它一开始就收获了一批高质量的种子用户,并为这个论坛贡献高质量的原创内容.2008年年底,李宁公司为李宁互动社区单独打造了一双纪念鞋款“社区001”,以此纪念李宁互动社区成立一年多,注册用户即突破5万人,社区进入了发展的快车道.

围绕社区,Sneaker讲座、球聚、论坛年会等各类线下活动也应运而生,而有固定资源支持的用户原创信息也日渐丰富,从产品测评到赞助资源动向,从签约明星的消息到网友之间的切磋交流,论坛氛围非常活跃.在多方合力下,李宁成为当时Sneaker圈子内口碑最好的国产品牌.

负责直接运营李宁互动社区的某公关公司,成功地把李宁互动社区这个案子树为业界广泛认同的关于粉丝经济的经典营销案例之一.

然而,自2011年开始,李宁互动社区的活跃度开始下滑.2012年之后,其下滑开始呈现出难以挽回的颓势.

“每日新增的帖子数量由高峰时期的数千直线下滑到两位数,并在2013年年中之后,逐渐归于死寂.”

社交媒体的兴起、用户时间的高度碎片化和交流平台的移动化,令大量用户抛弃了传统论坛,是李宁社区黯然落幕的重要原因之一.

而李宁在具体运营细节上也被总结出三条没落因子.

其一,把有限的资源分散在多个平台上,很难实现资源的合理分配和高效运用;其二, 由用户自发产生内容走向品牌监控内容,导致粉丝言传身教传播产品性能和优点已经颇有成效时,在插手之后,却使得品牌的口碑直线倒退,粉丝被归为;其三,忽视种子用户的迭代更新,最早一批大学生种子用户毕业后逐渐疏远论坛,而此后,社区没有培育出后续的可产出原创内容的种子用户.

■寻找粉丝暴增点的困惑

在这个科技飞速发展的时代,不进则退.跟不上时代的步伐,不能悉心关注用户的企业将无法进入新的“竞技场”.

而跟随也是辛苦的.“眼见”与“实操”并不是一回事.

2014年9月,著名“偷菜”游戏制作人、微信营销专业讲师金菲到成都为企业家讲课,现场有企业家表示在进行微信营销过程中困惑不少.

“我们已经花了近半年的时间拉粉,现在已积累了3万粉丝,但还没有产生效益.”成都乐创科技有限公司总经理雷雨声告诉记者,原来通过PC端从事网络运营行业的乐创,也看到了粉丝经济的巨大潜力,目前正在向微信营销转型,但在具体操作过程中遇到不少困难.

“最困难的是第一批原始粉丝的培育.”雷雨声说,“在后期的维护过程中每天都有掉粉现象,而且,如果没有优惠力度大的活动,也很难增加新粉丝.”

雷雨声告诉记者,听金菲老师讲课对他很有启发,最重要的一点是,原始粉丝积累的方式.

“金菲老师讲的成功案例中,都有一个粉丝激增的爆发点,而且绝大多数案例中,粉丝的原始积累是走线下的路演活动.而乐创以前是做网络推广业务,有许多线上的渠道可以发布微信公众号信息,所以,我们是直接从线上开始推广,线下也没什么活动.粉丝积累的速度很慢,效果也不太好.”

然而,雷雨声也表示,那些粉丝经济的成功案例中,大多数是偏零售偏大众的产品,是直接面向个人消费者的.而乐创的客户都是企业,该怎么去找这个爆发点,他还很困惑.

尽管有困惑,乐创还是按着目标往前走.“我们预计再用两个月时间,把粉丝积累到5万,然后开始进行营销活动.”雷雨声告诉记者,乐创是首次运行微信公众号,也是一个试错的过程,在这个过程中乐创将边走边看边调整.

在雷雨声看来,粉丝经济的核心就是,把线上聚集起来的粉丝吸引到线下,“粉丝从微信上到达我的地盘上,变成客户,创造利润才是最重要的” .

“现在,本土很多传统企业在线上发布产品优惠信息,但不做线上交易,因为现在开通使用微信支付的用户较少,估计一方面出于安全考虑,另一方面由于系统繁琐.”雷雨声认为,目前,微信支付的瓶颈制约着微信端网上交易,从而制约着微信营销的发展.

总结:本文关于粉丝经济论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

参考文献:

1、 参和感:粉丝经济的新模式 “豆腐西施”与粉丝的初恋模式“宫廷贡品”与粉丝的傀儡模式“叶公好龙”与《小时代》的选择模式所谓“太阳底下没有新鲜事”。自苹果、小米引发热。

2、 没有金刚钻,风险玩不转 我有一个朋友是某著名品牌的代理商,今年进了一大批货,没想到市场格局巨变,货全砸在了手上。他非常痛苦,找到我问该怎么办。我问他:你知道你做的这个。

3、 海外单车共享玩得转吗 如果说20世纪的人们对于交通工具的追求在于速度,那么21世纪的人们则开始看重环保与健康。如今,全球共有35个国家、超过500个城市配备了公共自行。

4、 吴晓波卖吴酒花式玩转社群经济 著名财经作家、自媒体人吴晓波的内容变现之道堪称典范。他跨界做的“吴酒”33小时卖出5000瓶,瞬间入账近100万元,2015年销售破千万。吴酒的。

5、 国乒走红背景下粉丝经济 摘 要:里约奥运会之后,原本和大球项目相比关注度不高的乒乓球运动变得球市火爆。主力队员张继科、马龙、丁宁等拥有大批粉丝,这一现象为国乒的第三次创。