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2016年4月21日,号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”在北京召开,拍品正是最近爆红于网络的papi酱视频贴片广告.最终,“丽人丽妆”以2200万中标papi酱的第一次广告.这2200万买来的广告单价超过了央视春晚,虽然不是史上最高的广告单价,但不得不承认,这场拍卖会赚足了眼球.“2016第一网红”papi酱
有一个叫papi酱的上海姑娘,呐喊着“胸不平何以平天下,人不穷怎么当网红”,在短短几个月,蹿升为“2016第一网红”,又在一夜之间成为投资者的宠儿.
2016年3月17日,罗振宇（罗辑思维）、真格基金、光源资本和星图资本联合向papi酱注资1200万元.4月21日,“丽人丽妆”又以2200万高价中标号称“中国新媒体的第一次广告拍卖会”的papi酱视频贴片广告.网红不再只是人们茶余饭后的消遣,他们和“高大上”的资本扯上了关系.中国“网红”的变现模式,或许将不再是简单粗暴的 、开淘宝店,有着“完整人格魅力”的网红,站在了新一代交易的入口.
起底“papi酱”
papi酱到底做了些什么?其实,她只是拍了40个毒舌吐槽短视频,最长的都不超过5分钟.就凭着这40个短视频,她从去年底开始蹿红,在短短几个月内从微博一路火到微信朋友圈,令许多人都中了一种叫“papi酱”的毒.
那她到底有多火呢?数据说话：papi酱40个短视频的总播放量超过2.9亿次;3月14日白 人节,其发布的《男性生存法则第四弹》阅读量超过10万+,且有2496名网友给出“赞赏”,即便按照其默认金额中最小的2元粗计,金额也已接近5000元;点击量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达2093万次.这还只是个人账号的数据,不包括其他账号的转发.
此外,papi酱秒拍粉丝已积累到210万,同时有8万的二次元粉丝在B站上关注着她.在微信公众号上,虽然papi酱山寨版众多,她却依旧保持着每篇更新破10万+的傲然战绩.这个成绩,已经足以秒杀无数露胳膊露腿的网络红人了.
在“2015年中国网红排行榜”上,papi酱紧随“国民老公”王思聪之后,位列第二名.和王思聪相比,papi酱要低调许多,她十分忌讳在公众传播中提到自己的真名.
拿到1200万投资、身披超级网红光环的“逗比”papi酱,在现实中到底是什么样的人?papi酱本名姜逸磊,出生于上海,高中就读于名校上海市第三女子中学,这所学校的前身就是宋氏三姐妹、张爱玲就读过的圣玛利亚女中.2005年她考上了 戏剧学院导演系,工作几年后又回校考取了本系的研究生,今年夏天毕业.由此看来,papi酱还是学霸一枚.豆瓣里有疑似她高中同学的网友回忆称,她在高中时代就喜欢表演,还在艺术节上反串过“话痨版刘备”,她的吐槽技能可能在高中就已经满点了.
papi酱像众多中戏学生一样也有过“明星梦”,2006年她就曾担任某娱乐网站网络主持人,同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角;2007年负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音;2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理,但一直没有成名.也许是知道自己红不了,毕业后papi酱几乎没有再表演过,更多是参和导演.
本科毕业后,papi酱一直处于迷茫状态,每天都站在人生的“米”字路口上,凡是和自己专业沾边的工作她几乎都试过.“迷茫了4年后,有一天我就琢磨,哪个工作才能有寒暑假呢?想了一圈,当老师啊！”所以她又回到学校考了研究生.后来,她发现做大学老师还得考博,就放弃了,继续开始找方向、找适合自己的路子.papi酱视频贴片广告拍卖
和此同时,papi酱始终活跃在众多内容和社交传播平台上,她很早就是豆瓣用户,2012年就开通了微博.2015年年初,papi酱跟大学同学霍泥芳组成TCgirls,在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频,比如《女生的友谊》《你的男朋友为什么不理你》等等,却一直不温不火.
2015年10月,papi酱自己单干后,迎面撞上短视频的大爆发.随后,有专业导演和表演功底的papi酱,开始以变声的方式大量发布原创短视频,多个超级火的原创视频导致粉丝暴涨.人们开始爱上这个爱吐槽、思维敏捷,经常以打电话的形象出现,嘴里上海话、普通话和英文无缝串联的女生.在小咖秀、秒拍、微博、微信平台上,papi酱的影响力不断扩大.
papi酱爆红之后,大量的关注也引来不少争议,对她这个非V脸、非大胸、扔到假脸堆儿里一眼就能揪出来的“非典型网红”,能轻轻松松拥有这么大的名气、这么多的粉丝,有不解,也有羡慕嫉妒恨.
有网友假借罗振宇的语气调侃这个从天而降的网红：我花了3年多,粉丝到600万,papi酱花了4个月,粉丝1000万;我每天甩脑浆、讲哲理故事,你每天网上刨几个段子掰几句;我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿,你一个人,还啥也没开始卖,就估值3个亿.你叫叔叔怎么睡得着?
最客观的评价也来自罗振宇：“我是干电视出身的,别看人家视频只有两三分钟,没有几十个小时的辛苦工作不可能做出来,天底下哪有什么轻轻松松的成功,吃的苦不一样而已.像我这样三观正的人,一定是盼着人好啊,而且我们正在谈一个有意思的合作,怎么会急得睡不着觉呢?”
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参考文献：
1、 Papi酱搞笑，我是认真 “看你每天吐槽不停，口吐莲花，有没有哪些话是你真想要表达的‘我执’？”“Love all，Trust a few，Do wrong to no。
2、 Papi酱究竟是怎样被制造 2016年4月21日下午，北京诺金酒店二楼宴会厅里，拍卖会起拍后的第6秒，竞品价格直接从70万飙升到1000万元。6分钟后，竞拍锤在一片惊叹中落。
3、 姜逸磊papi酱中场战事 有年轻人说，相比于死，更害怕30岁。而立之年的压力不断引发着年轻人对于时间流逝、事业归宿、财富积累的焦虑。去年，“第一网红”papi酱三十而。
4、 贴片广告养不活Papi酱 随着拍卖师的一锤定音，Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标，以2200万元的价格最终成交。众所周知，Papi酱在试水商业化过程中曾被要求进行。
5、 请Papi酱来做市场总监会怎样 请一个网红来做创意，写文章，非常好，花高价也是值得的。但是如果请来负责市场，会得不偿失。因为只能写，会做创意，操盘市场还远不够。网红年年有，今。