论文医学科技期刊微信公众号应用策略是关于对不知道怎么写科技期刊论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文科技期刊目录论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要 分析新媒体环境中传统医学科技期刊社和新媒体的融合发展机遇,从微信公众号运营的开展方式、内容运营策略及盈利策略等方面对传统医学科技期刊和新媒体的融合进行探讨,以进一步提升和彰显期刊社的品牌影响力.
关键词 医学科技期刊；微信公众号；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）178-0001-02
现在浅阅读已经逐渐成为人们的阅读习惯,他们大多数通过手机上的碎片化阅读来获取信息,医学科技期刊的受众亦是如此.不同时期有不同的新媒体,报纸、广播、电视、互联网、社交网站、微博等都曾是新媒体,微信无疑就是现在的新媒体了[ 1 ].对于每一个出版人来说,需要以积极的姿态,加快自身新媒体转型,这既是机遇,也是挑战[ 2 ].医学科技期刊由传统出版模式向新媒体转型已是大势所趋.传统医学科技期刊应突破局限,充分利用好自身优势,把传统媒体和新媒体融合起来,从内容到形式上开展创新型经营.杂志社作为医学科技期刊中的专科学术期刊社,积极应用新媒体,充分利用微信公众号来扩大读者领域、挖掘潜在作者、探索新的经营模式、发挥市场优势,对传统的采编、发行、会展活动、广告等领域和新媒体进行融合,让杂志社在新媒体时代能够生存发展.本文以《岭南心血管病杂志》社为例,探讨了其在微信上的探索性应用,以期为科技期刊向新媒体转型提供參考借鉴.
1 微信公众号的运营策略
微信在很短的时间内迅速占据了智能手机的通信应用市场,几乎成为所有智能手机用户的必备应用.医学科技期刊主要是利用新媒体推动数字化发展和增强学术影响力,为了上述两个目标的实现,保证学术期刊的内容供应是关键.医学科技期刊作者、读者和编辑之间沟通较之一般期刊更为紧密,且存在着角色互换的可能性,为了保证内容供应,推动作者、读者和编辑三者之间的有效信息流动就显得很有必要,微信正满足这一需求.因此,《岭南心血管病杂志》社以微信作为渠道,探索传统媒体和新兴媒体的融合发展的突破口.
1.1 开展方式
目前,在医学科技期刊编辑部,既熟悉新媒体技术,又具备出版专业知识,还掌握医学专业学术理论的综合型人才非常缺乏,因而严重制约了新媒体技术的开展.《岭南心血管病杂志》社跳出传统管理模式的框框,寻求新兴的新媒体公司为合作伙伴.利用企业的灵活经营模式和新媒体技术人才,由杂志社提供内容,运用新媒体公司已经建立的微信公众号进行策划、运营、推广,同时也建立杂志社自己的微信公众号,杂志社培养专人负责公众号文章的推送,和新媒体公司一起合作运营.
1.2 内容运营策略
《岭南心血管病杂志》社借鉴国内著名杂志的微信公众平台的经验,联合所承办的国际会议的公众号一起推送的专题讲座、审稿会会议通信、会议征文活动、学术会议信息[ 3 ]等,建立一个有个性的微信公众号平台,用通俗易懂的语言将医学论文中深奥难懂、抽象、枯燥的专业医学知识介绍给普通读者,让医学技术的发展可以让普通人群了解,让医学学术知识的广度和深度能够得到进一步的拓展.编辑对原有纸版文章的内容进行深度挖掘及改写,进行超文本写作和互动式写作,利用新媒体技术的独特优势,使原有的静态逐渐转化为动态,使期刊的内容实现滚动式传播.推荐固定阅读群体（医护工作者）应用微信的提醒功能,这样能使他们排除多余信息,快速获得自己想要了解的信息,实现个性化写作的阅读.对于流动性阅读群体（普通大众）,可以采用图像、音频和视频的方式深入浅出地介绍医学科普知识,让他们能够直观地了解最新的医学科研成果,为非专业受众提供全方位、多角度的医学科普信息.杂志社建立面向编委和作者的账号,推送和杂志相关的专业化、个性化的内容,包括杂志社内的各种信息、国外学科发展前沿等,促进编委、编辑、作者以及部分读者之间的交流,形成一个信息沟通流畅、活跃的圈子,进而保证刊物的内容生产,提高刊物质量和学术影响力.为了获取读者阅读的意向来调整编辑的采编思路,可以在微信上针对本专业的热点问题,结合在杂志上所发表的相关文章和读者进行学术探讨,还可以利用微信上有效的反馈机制,从读者的评论中了解论文的写作质量和期刊的编校质量等信息,从而增强杂志社对所出版文章的质量控制力；为了增加相关文章的阅读率和回复率,还可以在微信上发布相应的热门话题标签,使搜索引擎优化,从而增加杂志社网站的流量、权重及信任度,加强杂志的品牌建设,最终使杂志的影响力能够扩大.
目前,网络海量信息给受众带来的是信息过载,他们所需要的是可靠而有用的信息,因而逐渐倾向于从“权威的”内容生产者处获得有用的信息[ 4 ].医学科技期刊依托其专业的传统学术平台和强大的作者队伍,所发表的内容是经过多层次的“把关”后才进入发行渠道的,能够提供高质量、可靠的学术内容.所以,医学科技期刊所发表的文章内容的质量、权威性和深度都是“把关人”角色弱化的新媒体平台上的原生信息所无法匹敌的.《岭南心血管病杂志》社恰好拥有了“内容”这张王牌,把内容整合后交给新媒体传播公司推广,能达到双赢的局面.
1.3 盈利策略
首先,受众从微信公众号上获取内容必须是免费的.
第二,必须坚持“内容为王”的原则,利用内容吸引和积累用户.
最后,通过线上和线下的互动形成自己的商业模式[ 5 ].主要的商业模式为：
1）投放广告：广告内容要和医护工作者的职业需求相关,要将广告内容设计成具技术性和趣味性的参考资料,不能做硬性的推广,也不要作为首条发送,否则会引起订阅者的反感而取消对微信公众号的关注.
2）商务合作：很多学术活动和交流论坛的主办方没有自己的平台或者好的渠道去宣传,譬如一些医药公司和药厂想要开展学术活动,可以利用《岭南心血管病杂志》社的微信公众号进行会员单位招募、参会人员招募等,杂志社的微信公众号还可以作为支持媒体或者活动策划方参和学术活动.
3）线上和线下的互动经营：可以通过在线上让阅读者勾选对某篇文章的喜爱程度,根据线上的信息统计出文章的排名顺序,然后再次发布来实现内容的互动,引起阅读者的兴趣从而有购买杂志的意向；还可以通过在微信公众号上发布线下策划的学术研讨会、沙龙交流、国际会议等活动的信息,招募参会人员、寻找合作伙伴或赞助单位,实现活动的互动；或者发布一些调查问卷、项目 等,根据线上的调查数据来精准调整线下的活动策划[ 5 ].
2 结论
传统媒体和新媒体的融合不应以牺牲传统媒体的利益为代价,二者必须互相补充、互相推进,在不断创新中不断积累经验,现阶段可以充分利用微信公众号的巨大优势和潜能,促进编委、编辑、作者、读者之间的交流,开拓新的读者领域,探索新的营销方式,进一步提升和彰显杂志社的品牌影响力,在获得经济和社会效益的同时,树立自己的品牌.
参考文献
[1]大豫商网执行总裁崔俊超谈新媒体的发展历[EB/OL].[2013-03-20]. http：//www.chinavalue.net/General/ Blog/2013-03-20/963275.asp.
[2]陈力丹. 的宣传观和新闻观[J].新闻记者,2014（10）：8.
[3]王福军,冷怀明,郭建秀.新媒体环境中科技期刊编辑工作模式的转变[J].编辑学报,2015,27（5）：464-467.
[4]陈佳沁,马潇漪.科技期刊的新媒体应用和提升策略[J].中国科技期刊研究,2014,25（7）：909-913.
[5]朱晓琳,周媛,吴定燕.新媒体对科技期刊运营的影响——以《建筑技艺》杂志的微信推广为例[J].媒介经营管理,2015（6）：125-126.
总结:本论文为免费优秀的关于科技期刊论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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