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（Bring the brand to life）
品牌定位必须简单易懂.“我们会为一些长故事标注一些标签.”参和调研的一些营销负责人说.而视觉化能够给人带来更多的启示.有时的确有必要对品牌进行长篇系统梳理,但是很多时候,尤其是在社交媒体上,更需要对信息简化.
最近,针对成年人的饮料Purday’s采取的举措就是一个很好的例子.该品牌启用了一个新的代言人,英国知名男演员伊德瑞斯·艾尔巴（Idris Elba）.该品牌营销总监凯文·奈合（Kevin McNair）说：“一部老派定位的纪录片不能很好地传达我们的理念,因此我们采用了新的传播组合,包括视频、有影响力的视觉传播和名人形象.”
总而言之,品牌战略并不是不需要,但是它需要重新启动以便重新让自己和客户更有相关性,尤其是年轻一代崇尚数字化战略的营销者,有时可能因为动作太快,只注重数字化渠道战略,从而忽视了整体的品牌战略.
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参考文献：
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