论文非物质文化遗产中价值感知和消费意愿关系是关于对不知道怎么写非物质文化遗产论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国非物质文化遗产论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
非物质文化遗产的价值感知对于企业销售有重大影响.本文通过分析国内外价值感知理论和消费意愿研究现状及其不足,解构了价值感知系统的三个要素维度：情感价值、货币行为价值、质量价值,并构建了和其消费意愿的理论模型和相应假设；通过问卷调查对所提出的的理论假设进行了统计验证分析,证明价值感知三要素以保护态度为 有显著影响.文章最后探讨并且总结了本研究的展望和不足.
非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所.非物质文化遗产所蕴含的集聚功能和文化品牌效应决定着一个地方的综合竞争力,作为地区软实力的重要标志,它能助推产业集聚群联动性发展.大连贝雕是具有大连地方特色的非物质文化遗产,值得作为大连的名片推向全国乃至全世界.和此同时,大连贝雕产业化能够在保护贝雕的同时还能产生经济效益和社会效益,带动大连经济发展,实现大连贝雕文化和经济的融合.
尽管国内非遗产业化势头良好,但也存在着许多问题.手工艺类非遗发展往往陷入了单一开发模式的困境,没有充分挖掘和展示非遗的文化内涵.贝雕尽管是非遗,但是知晓并且了解的人很少,更不用说它的市场发展潜力,所以作为非遗的贝雕产业化发展举步维艰.
消费意愿指消费者愿意为有某种特质的产品或服务付费的可能性,其包括两部分,一是心理上是否愿意支付,是普遍性的,二是在經济上到底愿意付多少,在各种状况下愿意付的上限.影响消费意愿的主要因素有了解程度、学历年龄、收入等.在复杂多变的市场环境下,人们逐渐认识到价值感知是消费者消费意愿的关键影响因素.Zeithmal认为价值感知中所付出的包括货币成本和非货币成本,顾客付出货币和其他资源以获得产品或服务.Monroe认为价值感知是感知利得和利失之比,认为价值感知实际上是对利得的感知或为获得产品而支付价格产生利失的感知之间的一种权衡.Sheth等人提出了价值感知模型,并将价值感知划分为5个维度：认知价值、功能价值、社会价值、情感价值和情境价值.
研究价值感知并将其运用影响到大众的消费意愿上,以此发展非物质文化遗产.并且通过其产生经济效益和社会效益,实现经济和文化的二元价值容介态,具有重要的现实意义.然而关于价值感知如何影响消费意愿等问题,还有一些问题急需探索：影响消费意愿的价值感知包括几个维度；价值感知对于消费意愿的作用机制如何.
理论和和假设
价值感知对贝雕消费意愿的影响
在情感经济时代,消费者行为逐渐走出了理性消费,越来越倾向感性消费.美国营销学之父菲利普科特勒将人们的消费行为分为三个部分：量的消费阶段、质的消费阶段、感情的消费阶段.现在的营销环境已经进入了情感营销阶段,消费者更加注重一种情感上的满足和心灵上的认同.消费者的情感价值指消费者内在的感受、情绪和期望能创造积极、正面、使消费者满意的情感体验.通过建立并拓展和消费者的情感关联,能够在一定程度上消除和消费者客观上的时空距离.稳固和其情感上的关系,实现利益最大化.因此提出假设H1a：
H1a：情感价值对消赞意愿有正向影响.
然而所有消费者的最基本要求是产品的价格是否合理、购买是否方便、声誉是否良好.这三个因素统称为货币行为价值.价格是价值的体现,物美价廉、购买渠道便利的产品才能更加具有竞争性.声誉一股是该产品以及该产品公司的品牌价值.Park认为对品牌形象的感知越好,消费者的消费意愿越高,从品牌策略的角度出发,提出品牌形象对消赞者购买行为有积极的影响.因此,企业通过大力改善产品价格、购买渠道和品牌形象,能够促进消费者购买.由此提出假设H1b：
H1b：货币行为价值对消费意愿有正向影响.
Changu认为质量是比较全面的对产品价值的判断.Bala等人经过长时间的探索,证实了质量感知是一种类似于态度的全面评价.当消费者接受该产品时,如果感受到的质量价值越低,就不会购买该产品.在中国特定r主境下,石青辉以白酒行业为例也做了相关的研究,结果显示产品质量感知价值越高越能提高消费意愿.根据以上研究,因此提出假设H1c：
H1c质量价值对消费意愿有正向影响.
保护态度的 作用
对大连贝雕的保护态度是对贝雕价值感知和消费意愿的中间变量——消费者的价值感知决定了消费者的保护态度,消费者的保护态度影响消费意愿.并且消费者的消费意愿越谨慎,消费者越偏向低消费的活动.所以市场开发过程中应该找准消费者消费心理,在产品的外观质量、价格、情感价值和社交价值上让顾客满意,从而使消费者对贝雕有着正向的保护态度,消费者对贝雕的正向保护态度能够增强消费意愿,因此提出假设2.
H2：保护态度对贝雕消费意愿有正向影响.
基于上述研究假设,本文构建了以保护态度为 ,价值感知对贝雕消费意愿的影响机制研究框架,如图1所示.
研究方法
数据收集
本次调研首先于2017年9月中旬在大连地区进行了前测,前测阶段其发放样本50份,回收有效问卷47份,我们对回收的问卷进行了信度检验,其值均在0.8以上,说明问卷具有很好的信度.随后我们于2017年10月～11月进行大规模发放问卷,其发放问卷372份,回收275份,不合格问卷24份,获得有效问卷251份,有效回收率67%,满足研究需要.根据回收的有效问卷,被调查者信息统计如下：按所属区域看,大连地区约占63%,其他地区约占37%：按年龄段看,18-25岁约占41%.
变量测度和检验
（1）价值感知
借鉴Petrick（2002）建立的感知价值量表,并参考在实地调研访谈中顾客对文化商品的评价标准,设计如下问题（PV1～PV9）：在众多文化商品中,顾客感到①贝雕工艺产品的外观是我喜爱的类型；②贝雕工艺产品的质量可靠；③贝雕工艺产品的一致性强；④贝雕工艺产品价格合理；⑤贝雕工艺产品购买方便；⑥贝雕工艺产品及服务考虑周到；⑦贝雕工艺产品给我欣喜的感受；⑧贝雕工艺产品提升我的形象⑨贝雕工艺产品的购买看起来是个不错的交易.采用Likert五点评分法设进行设计,以“非常不同意、不同意、一股、同意、非常同意”分别由低到高赋1～5分.
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参考文献：
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