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关于行业营销论文范文 后信息经济背景下旅游行业营销路径相关论文写作参考文献

分类:本科论文 原创主题:行业营销论文 更新时间:2024-01-01

后信息经济背景下旅游行业营销路径是关于行业营销方面的论文题目、论文提纲、行业营销书籍论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

摘 要:随着后信息经济时代的到来,旅游行业依托互联网和现代信息技术,将旅游营销与移动互联网结合起来,开发出新的营销路径.立足于后信息经济时代旅游行业的发展现状,对旅游行业的营销路径进行分析,而后提出旅游行业在营销路径方面进一步创新发展的措施,从而促进旅游行业的进一步发展.

关键词:后信息;旅游行业;营销路径;目的地营销

一、后信息经济背景下旅游行业的发展现状

伴随着互联网的发展,经济进入后信息时代,旅游行业在景区销售、景区宣传、旅游宣传等方面均实现了不同程度的电子化,线上旅游订票平台和相应的度假产品选择等越来越多.2016年我国线上旅游平台覆盖率达到了62.7%,线上旅游景区门票预订和旅游产品消费的同期增长率分别突破了39.7%、41.2%,我国的旅游消费不断增长.2015年,我国线上旅游市场规模增长32.9%,2016年的旅游收入增长达到了12.4%,旅游人次突破22亿.

二、后信息经济背景下旅游行业主要营销路径

(一)旅游目的地营销与移动互联网营销相结合

1.互联网线上营销路径

(1)官网.在互联网高速发展的时代下,旅游行业顺应信息发展的趋势.许多旅游公司和旅行社甚至于旅游景区均建立起官方网站.目前我国国内旅行社建立官网的比例达到了99.6%.而其他旅游产品销售公司的官方网站建立的比例也高达98%.此外旅游景区建立官方网站的比例突破70%.具体如图1所示.

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(2)第三方网站.目前国内许多网站专门提供度假系列服务并有专门的旅游搜索引擎,如中国旅游网、携程网、途牛网这些网站开设度假网页,提供周边游、国内外游以及海外游等多项旅游项目.第三方旅游网站的迅速崛起,发掘了许多潜在旅游消费者,2016年,第三方网站旅游在线交易规模不断增加,且成了旅游行业在后信息经济背景下,较为突出的发展路径.第三方的交易规模在2016年增长21.6%.具体如图2所示.

2.手机终端营销路径

许多旅游公司和旅行社为了进一步打开目标市场,挖掘潜在消费者,并提高自身的竞争力.通过手机终端进行营销.其一,开发旅游APP.去哪儿网旅游、携程旅游等APP于2010年开发和使用,艺龙旅行网、淘宝旅行网APP于2011年推出,进一步提高了旅游行业的影响效果.其二,许多旅游企业和景区建立起了微信公众号,消费者通过关注公众号,进而了解相应的旅游服务,并通过公众号进行自主消费,包括景区浏览、景区预订和退订等服务.

(二)旅游目的地营销与移动互联网营销相结合的效果

旅游目的地营销与移动互联网营销相结合方式,进一步开发了旅游行业的营销路径,旅游行业的营销效果達到了“1+1>2”的效果.2013年至2016年,线上旅游市场交易不断增加,整体市场规模增速明显.具体如图3所示.

三、后信息经济背景下旅游行业营销路径的创新发展

(一)坚持信息化营销,发展“互联网+”的营销路径

旅游行业应先了解“互联网+”营销路径的升级,了解在信息化理念下,旅游行业的一系列转变,制定更加针对化的营销计划.同时“互联网+”以更为完善的“互联网+旅游行业”体系,带来更加个性化的营销,进一步提高整体的营销效果.在旅游目的地的营销过程中,使用互联网技术建立目的地景点的宣传推广的独立系统,用于上传景区的优美和欣赏性,可让旅游消费者使用个人账号单独登录,在这个系统中,将旅游的过程和相应的信度上传到网上,建立起消费者开放式的旅游交流和互动过程的全自动、无操作.

(二)加大移动互联网的宣传,进一步提高目的地形象

旅游目的地营销进一步加强对互联网的使用,在目的地营销中,与信息流、官方网站、论坛、第三方网站等多种路径于一体的互联网营销路径进行结合使用,特别是加强对线上信息流的使用,利用线上软硬广告和相应的线上新闻对旅游目的地进行宣传推广,进一步提供目的地景区的形象,吸引消费群体的注意力.在线上宣传推广过程中,加强对线上平台的使用,使用网络平台进行旅游景区的旅游模拟和立体式动态欣赏.通过互联网资源将景区中主要景点和景区特色具体化,帮助消费者创设旅游情境.

(三)创新地点营销方式,发展线上线下双营销路径

通过互联网技术,设定地点营销的目标是对景区在的市场进行有效定位,并对本身的景点以及其他的旅游产品和景区定旅游品牌进行定位.在进行目的地营销的过程中,发展线上线下双营销路径,以整个目标市场的消费者为营销对象,形成有效的、长期的营销路径,线下进行市场走访和调查,形成相应的市场营销的依据,而后通过线上的官网和相应的景区宣传进行相应的影响,让旅游产品形成独立产品,进而配合旅游公司的线上信息流以及相应的旅游软件进行的整合,在品牌塑造上形成竞争优势.同时在目的地的营销策划中打开线上营销路径,创新营销路径模式进行旅游产品销售,以具体的旅游企业营销和产品营销策略,打开景区旅游的销售面.

结论

后信息经济背景下,旅游行业需要在营销路径方面进一步创新,坚持信息化营销,发展“互联网+”的营销路径,加大移动互联网的宣传,保持创新地点营销方式,发展线上线下双营销路径.从而推动旅游行业的可持续发展.

参考文献:

[1]石梅华.信息经济背景下旅游行业管理体制战略创新的应对策略[J].人力资源管理,2017(02):21-22.

[2]高莎.基于微信的旅游企业营销模式探讨[D].广西师范大学,2016.

[3]何亚岚.旅游目的地营销新路径研究[J].求实,2014(S1):142-143.

总结:本文是一篇关于行业营销论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

参考文献:

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