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2017年7月,被誉为买手店鼻祖的colette在自己的Instagram账户上宣布,将在2017年12月20日正式停业,震惊了整个时尚圈.colette的Instagram页面瞬间被粉丝带着心碎表情的留言刷了屏.在colette停业前最后的日子里,它的支持者从全球各地飞到巴黎,甚至不惜隔夜睡在店门口以期第二天能占到一个好位子,就为了看它最后一眼.
colette位于巴黎圣奥诺雷街213号,是一家集合艺术、设计、时尚、美食的买手店,1997年由Colette Rousseaux和她的女儿Sarah Andelman共同成立,她们至今还住在colette店铺的楼上.很多名人都是colette的超级粉丝,Kim Kardashian West和Kanye West夫妇是colette的常客,Kate Moss和Jennifer Aniston也被拍到逛colette的场景.设计师Karl Lagerfeld对媒体表示他只会在colette买东西,“因为那里有别人都没有的东西.我在那里会买手表、电话、首饰—基本无所不包！他们发明了一种没人可复制的配方,colette是独一无二的,Colette和Sarah为它投入了二百分精力.”
colette以精选策划的品牌展示出名,除了时装外,colette还出售书籍、唱片、电子产品,甚至还有一家店内咖啡店Water Bar-colette.三年前,《福布斯》杂志封它为全球最酷最潮的店.而如今时尚品牌已经惯用的限量版和合作款发售模式,都是colette的发明.
回到1990年代末,那还是时装界拒绝承认街头时装的时期,奢侈品品牌通常对与大众品牌或是街头品牌合作嗤之以鼻,而colette则打破了这一传统,将它们组合搭配起来,推出限量产品.而正是这一叛逆举措,使得colette获得了年轻人的喜爱并树立自己在时装买手店中先锋的地位.
“只要是被colette选中的品牌就代表着够酷,他们开创的限量款和与古怪品牌合作的策略现在已经司空见惯了.”来自巴黎品牌咨询公司BETC Pop的联合总监Isabelle Tardie说,她曾经参与过colette与依云水和法国航空的合作.
事實上Colette母女二人成立colette的最初意图可以说是非常单纯.“我们只是想陈列那些我们喜欢但在巴黎找不到的产品.有时候我会问品牌或是设计师他们能不能提供一种别的颜色的产品,或是在现有的设计上稍加改进,因为觉得那样会更好,并没有刻意宣传这是我们的独家.慢慢的,品牌们开始主动联系希望和我们合作,我会和它们强调,我不是一个品牌,也不是设计师,把我们的logo放在别人的产品上,这种事情我不感兴趣.”colette的联合创始人,担任colette创意总监和采购经理的Andelman对《第一财经周刊》说.
当全球最大的汉堡连锁麦当劳2015年在colette推出了一个胶囊系列之后,媒体给出了“搞不懂时尚！”的评论.当时麦当劳正与广告创意公司TBWA巴黎办公室策划一起营销,取消品牌logo,用平面设计来代表麦当劳最经典的产品,包括薯条、鸡块等.这些设计被印在T恤、布袋、笔记本和手机壳上.
“colette的主意是能引进一些单品,价格不要太贵,这样每个人都能买点回家.“TBWA巴黎办公室的执行总监Luc Bourgery对媒体说.最后,一件T恤售价20欧元,这个胶囊系列在3天内就售罄了.
“colette的秘诀是每个人都能在colette找到他们喜欢的东西,可以是时尚的、经典的、摩登的或是嬉皮的,总是会让人有意料之外的惊喜,你不知道你能发现什么,而且它还总是在变.”Bourgery说.
2014年colette和《花花公子》以及Hello Kitty的合作照样引起争议.当时正值Hello Kitty 40周年以及《花花公子》60周年,Andelman虽然是单独联系的两家品牌,不过她早就想好了要将这两个品牌放在一起.“我一直在想如果给《花花公子》经典的兔女郎戴上Hello Kitty的蝴蝶结,或是让Hello Kitty戴上兔耳朵,会多有意思啊,我实在忍不住不去尝试.”Andelman说.
Andelman并不喜欢用概念店来定义colette,因为她觉得概念店的表述太过抽象,而colette则是一个让人们实实在在互动和交流的场所.作为巴黎最著名的购物圣地之一,colette聚集了无数艺术名流、设计师、明星潮人,还有普通人.不少年轻设计师也是在colette的支持下成长起来的.
“colette总是非常具有眼界,他们对自己的信仰非常坚持,不管有多大风险都愿意去尝试,比如说邀请我在colette办展.”英国设计师James Joyce说.Joyce之前为英国艺术家Banksy的“黑暗迪士尼”游乐场Dismaland设计了一个扭曲的笑脸,引起了Andelman的注意.Joyce的展出在colette开幕的当天,Andelman放弃了设计师品牌,而是穿了印有那个标志性的扭曲黄色笑脸、价值只有10英镑（约合87.47元人民币）的T恤出现在现场.“Sarah对创意的开放是非常罕见的,她让我做任何我想做的事情,而我的确这么做了.”Joyce说.
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参考文献：
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