论文主流媒体公众微信议程设置舆论引导是关于本文可作为相关专业议程设置论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文议程设置 案例论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
【摘 要】微信公众平台已逐渐成为人们获取新闻和资讯的重要平台.其借助议程设置,可以影响人们对新闻事件的关注度和关注方向.本文采用内容分析法,以人民网微信公众号为例,将人民网4月份推送的378篇文章作为样本,围绕“议题分布状况”、“议题娱乐化程度”、“议题的关联度”、“议题的舆论引导力”等方面,开展数据分析.研究发现,人民网微信公众号推送内容的议题范围较广,也较为贴合热点,体现了其议程设置的意图.但是也出现了议程设置缺乏系统性和连续性,过度娱乐化,舆论引导力度不够等问题.根据这些问题,本文提出几点建议.
【关键词】微信；议程设置；娱乐化；关联度；引导力
一、研究背景
如今,微信已成为公众获取新闻信息的主要平台之一.许多传统媒体也纷纷试水,利用微信公众平台进行新闻推送.相较于传统媒体,微信公众平台具有互动性强和多媒体传播的突出优势,可以在议程设置上发挥更加巨大的作用.然而当前一些微信公众号的新闻推送的议程设置存在着随机性和过度娱乐化等现象.
基于以上情况,本文以人民网微信公众号为例,主要研究以下几个问题：
1.议题的总体分布情况如何?
2.娱乐性议题占总议题的状况如何?
3.议题的关联程度和持续性设置如何?
4.所推送议题和舆情热点的重合度如何?
5.议题的引导力如何?
微信公众号作为 公司于2012年8月推出的一个新兴社交平台,当前对它在议程设置及舆论引导方面的系统研究还不是很多.笔者基于当前它作为媒体使用存在的一些问题,进行了内容分析初探.
二、研究方法
(一)样本和抽样
本研究选取人民网微信公众号的新闻推送进行内容分析.选择人民网官方微信平台的理由是：根据当前比较权威的微信阅读量排行榜调查单位刺猬公社的统计,在全国十大网站微信阅读量排行榜中,人民网在2015年1月-2015年4月间始终排在前三位；其次,作为人民日报社的官方网站,在重要议题上,应具有一定的规范和引导效应,较具代表性.
在内容选取上,以人民网公众号2015年4月1日-4月30日除去每天“夜读”板块（均为心灵鸡汤式文章）外所有新闻推送为样本,共计378篇文章,进行研究分析.
(二)类目建构
1.议题分类
本文将议题的主要内容分为“财经”、“环保/灾害/公共安全”、“公共政策”、“教科文卫”、“吏治反腐”、“政治”、“社会”、“娱乐”8大类.
2.议题的关联度
人民网微信平台的新闻推送规律是：每天在四个时间段进行推送,除了“夜读”板块为1篇外,其他时段的推送均为4篇.在遇到突发或紧急情况时,会加推一次,其中,4月3日,4月22日加推一篇,4月21日、4月24日、4月29日、4月30日各加推4篇.因为我们主要用“议题的关联度”这一类目来考察议题设置的系统性和计划性,所以笔者将其定义为文章内容是否涉及同一个主题,是否围绕同一个主题或事件的不同角度来展开,比如事件进展和评论,事件的经过和背景等.笔者主要从三个层次来考察议题的关联度：第一个层次是每一次推送的4篇议题是否具有关联性；第二个层次是一天内议题是否具有连续性；第三个层次是每天的推送之间是否具有连续性.
3.议题的叙述方式
主要将议题的叙述方式分为两大类：一类是直接陈述事实,一类是评论式.直接陈述事实表示其没有进行舆论引导,评论式则表明作者的观点和态度,在一定程度上起着舆论引导作用,从而作为其是否具有舆论引导性的依据.
4.热点议题比较
将人民网微信公众号的推送内容和人民网舆情监测室发布的《4月份网络舆论共识度报告》中的网络舆情热点相比较,通过对 析其对热点问题的关注度.
三、数据分析
(一)各类变量的描述性統计
1.议题分类
对议题进行分类统计,是为了观察人民网微信公众号在议程设置方面的侧重.通过统计分析,议题篇数排在前三位的分别是“娱乐”（占比28%）、“科教文卫”（占比20.4%）、“社会”（占比19.3%）,而“公共政策” （占比3.4%）、“财经”（占比3.9%）、“环保/灾害/公共安全”（占比4.8%）相关议题相对较少.
2.议题关联度
连续性和系统性是议程设置的显著特征,在传统媒体中表现较为明显,在新媒体中却差强人意.在表格中,有一次关联度,我们记为“1”,以此类推,没有关联度的地方,为了方便观察,我们不进行内容的填写.通过统计分析发现,每一次推送的4篇文章中,仅4月3日的第三次,4月4日的第三次,4月13日的第四次,4月16日的第一次,4月21日的第四次,4月24日第一次共6次推送的议题各有一次关联性,4月29日的“劳动”议题有6次关联性外,其余议题之间皆没有关联性.关联比率约为7.8%；在一天内的3篇推送之间,仅4月1日,4月2日,4月5日,4月6日,4月11日,4月20日,4月26日共7天具有一次关联性,4月3日的“清明节”议题具有3次关联性外,其他日期内的议题皆无关联性.关联比率约为27%.而4月份每日之间推送的关联度统计发现,除了含“ ”和“受贿/反贪”关键词的常设议题分别出现10次、13次外,有关联度的推送次数为25次,而30日内推送的总关联度为435次,所以关联度比率约为5.7%.
3.热点议题关注度比较
（1）舆情热点事件对 析
通过对2015年4月热度最高的50大舆 件的监测和梳理,人民网舆情监测室、中山大学大数据传播实验室联合发布2015年4月网络舆论共识度研究报告.经研究和统计测算发现,位居前三的舆情热点事件分别是尼泊尔8. 地震数千人丧生（热度为9.90）、股市连升/沪指突破4000点（热度为9.14）和刘翔退役引热议（热度为8.88）.通过笔者的统计分析,在2015年4月十大热点舆 件中,人民网微信公众号涉及6件,共14篇文章,其中“尼泊尔地震”事件相关文章3篇,“红色通缉令”事件相关文章4篇,“公务员跳槽热”事件相关文章3篇,其余各1篇.位居前三的舆情热点事情均有涉及.（见表1、表2）.
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参考文献：
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