论文报业融合转型重在整合新闻资源是关于对不知道怎么写转型论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文转型论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】传统媒体与新媒体融合发展过程中,省级报业转型应该避免照搬照套商业门户网站和级媒体融合发展模式,充分利用省级报业集团各自拥有的新闻资源,对其进行深度开发挖掘利用,打造出适合本区域发展的媒体融合模式,创新新媒体产品,从大数据平台、智慧政务、电商服务等方向寻找突破口,趟出一条报业转型升级的成功路径.
【关键词】媒体融合；新闻资源；转型路径
2014年被称为“媒体融合发展元年”,媒体融合发展在传统媒体中全面推开.近三年来,及各省级报纸加大转型升级步伐,在内容、形式、渠道、技术、经营、管理等方面不断改革创新,从过去“简单相加”开始往“紧密相融”逐渐转变,从“单匹马”到“借船出海”组建微博、微信阵容,从“+互联网”开始向“互联网+”的思维和格局转变,形成了人民日报、新华社、央视为主体的新型主流媒体“国家队方阵”,同时,省级党报集团也涌现出了一批有实力、有创意的新媒体项目,深度融合的格局正在形成.
但截至目前,报业未来发展路径并不成熟,商业盈利模式并不明朗,尤其是区域性的省级报业,是应该走级媒体的路径,还是应该创新优势,各显神通,目前尚无定论.
业界有句话叫：办媒体就是“玩”资源,整合利用好现有和潜在的新闻资源是立命之本.中国人民大学蔡雯教授在《新闻报道策划与新闻资源开发》一书中就新闻资源开发利用对新闻媒体机构的发展起着至关重要作用做了详细而深入的阐述.她认为,新闻资源是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源,具体包括新闻环境资源、新闻信息资源、新闻受众资源和新闻媒介资源等.[1]
报业辉煌的时代,也是新闻资源开发利用最为充分的时代.最直观的表现就是各媒体全力展现专题策划实力,盘活各种可利用的新闻资源.比如北京青年报2002年日韩期间做的《追“球”》特刊,一个月的报道时间,每天都有详细的策划案,与31个国家的媒体签订了交换新闻资源的协议,还与韩国媒体合作,使得北京青年报在韩国开印发行.此报道期间,北京青年报零售增长了15%,订阅增长了3%,专为指定广告收入达5000万元.[2]
笔者认为,在当前传统媒体与新媒体融合发展的时代,省级报业转型应该避免照搬照套级媒体融合发展模式,要充分利用省级报业集团各自拥有的新闻资源,打造出适合本区域发展的媒体融合模式,创新新媒体产品,从大数据平台、智慧政务、电商服务等方向寻找突破口,趟出一条报业转型升级的成功路径.
一、充分利用新闻环境资源打造大数据平台
新闻环境资源包含政策环境、经济环境和文化环境.
首先就政策环境而言,媒体融合发展已确定为国家战略,核心就要提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能.一系列配套改革措施,也是为了实现这一功能服务的.
作为主流媒体的省级报业集团,首先要利用好这一有利的政策环境,快速搭建网络平台,这是实现提升网络空间舆论引导力的基础.
平台的搭建不能孤立,应该是以大数据精准计算为基础,能适应新媒体,尤其是移动媒体发展的集文字、图片、音频、视频、数据分析和直播功能于一体的复合传播平台,也就是现在比较受认可的“厨房”模式,整合集团内子报刊的整体资源,避免重复,形成合力,减少资源浪费.
二、全面整合新闻信息资源突出智慧政务
新闻信息资源包含新闻提供者、新闻合作者、新闻线索等,比如各级政府机构的宣传部门,就是省级报纸的新闻提供者；国内外的一些通讯社和一些专业编译机构、专家学者都是新闻合作者；打来新闻的热心读者,就是新闻线索提供者.
这些是传统媒体相比新媒体的最大优势：一方面传统媒体掌握着新闻采访权；另一方面,作为区域性报业集团积累的所有新闻信息来源渠道,在当地市场而言,无疑是最多且最牢固的.
在信息资源整合方面,各报业集团与省内各级行政机构、企事业单位、社会团体都有着长期的联系和合作,这种优良资源应该设法放大,形成独特优势.比如可以在移动传播平台上专门为政府部门开通端口,直接对接政府职能部门,类似头条号、企业号,但要增加政务服务功能.
比如浙江日报报业集团较早地明确了它的融合发展目标,利用与政府联系紧密的资源优势,参与智慧政务建设,先后承接了浙江省政府门户网站和浙江政务服务网系列入口的内容发布及运营等工作,组建了由一线业务骨干组成的“浙江政務服务网运营中心”.[3]
类似的做法还有很多,比如人民日报客户端有地方领导频道,也是网络问政的一种形式.这种优势商业媒体不可比,主流党报可以作为重点开发,真正成为政府和公众的桥梁和纽带.
三、紧紧抓住新闻受众资源打造精准服务
报纸的读者就是最真实、最有效的用户,我们苦苦追求用户的同时,应该先把身边的用户维护起来,盘活这些受众资源.
因为没有大数据的精准分析,以往受众资源都是闲置的,这座富矿地方主流媒体可以通过精准分析,对客户分类,提供本地服务,实现用户聚合,增强用户黏性,进而转化成可行的商业模式来变现.
比如北京晚报和中粮我买网推出的“北晚优品”[4]的区域网络电商,就是一种很好的尝试,凭借北京晚报的公信力和影响力,提供安全、健康的商品；一方面通过精准计算用户习惯与需求,扩大服务品种；另一方面通过推送新闻信息,吸引和黏住用户.只要服务足够优质,通过长期的积累,定能成为一条新的盈利突破口.
除了电商这种具体的服务,其实更大富矿在政府公共服务领域的对接,如果报业集团的服务平台功能做得足够强大,能在其上实现大多数政务服务和公共服务,加上权威的新闻资讯,实现“新闻+政务+服务”的区域性生态级媒体平台,传统媒体和新媒体的融合无疑将会闯出一条新的商业盈利模式.
四、创新激活新闻媒介资源将品牌做大做强
目前,以省级党报为代表的报业集团,都有多份报刊,但一般各自为阵,内容重复、雷同严重,资源共享的程度不高,甚至很多集团内同质化媒体互相竞争,导致竞争优势反而弱化.
总结:此文是一篇转型论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 纸媒融合转型之平台型媒体建设 [摘要]纸媒在与新媒体的融合转型发展中，能否打造出一个新闻聚集与媒体服务共生的平台型媒体是成败的关键。平台型媒体的建设要重视内容更要重视技术，需。
2、 新常态下内蒙古产业转型升级和人力资源开发 摘 要：新常态推动了国内城市的各大产业结构转型升级和不断优化。而内蒙古产业若想向前发展，有必要也必须适应新常态的发展，做好人力资源开发，配合产业。
3、 整合专业资源，聚力品质服务 “物业”一词在20世纪80年代由我国香港引入内地，英语为“real property”，其含义为财产、资产、房地产、产业，物业服务则是以经营方式。
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5、 基于企业转型升级下人力资源管理变革 摘 要：从改革开放以来，我国社会经济迅速走过了从农业经济到工业化的前期和中期阶段。但是，多数企业以劳动密集型为主。在目前世界经济下滑、人工成本上。
6、 善用新闻资源提升综合能力 《高中思想政治课程标准》在“课程资源开发与利用建议”一章中明确指出“报刊、书籍、图片、录音、录像、影视作品等，也是思想政治课程的重要资源。”新闻。