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网红是这两年比较火的词,应该是从2014年开始,网红逐渐进入大家的视野.最开始是在网络上受到追捧而走红的人,到了2015年则呈现出遍地开花的局势,也成为2015年的网络流行词.淘宝“双十一”大促销,很多网红店铺销售额很高.加上网红不断炒作的娱乐绯闻,在娱乐新闻和各类媒体报道中出现的频率很高,确实是一种遍地开花的局面.
在2015年12月的时候,网红一词的关注量首次超过了“明星”一词,成为全网的焦点.在2015年12月底,papi酱开始有一些比较流行的视频流出.这些视频经过传播,在2016年1月份达到传播顶峰,也引起资本的关注.刚出来的时候,大家都很好奇,说她好像既没有做网络广告,也没有开网店,她到底会采用什么样的赢利模式呢?大家都很好奇.其实papi酱这个案例,应该是空前绝后的,因为她比较幸运,刚好赶上了罗振宇的罗辑思维内容创业,面临比较瓶颈的时期,papi酱的出现,对于罗振宇刚好是一个契机.与此同时,罗振宇跟徐小平有比较密切的接触,作为天使投资人的徐小平对新生事物接受度比较高,对网红也有一定认知度和观察,两个人一拍即合决定力捧papi酱.papi酱现象如导火索一般引发了网红被资本和“大V”竞相竞逐的局面.
罗振宇是罗辑思维的创始人.徐小平是真格基金的创始人,主要做天使投资,他投了很多创业公司,后来也开始关注内容创业领域,跟罗振宇建立了联系.
罗振宇起先是做罗辑思维,他的自媒体非常成熟,和papi酱一拍即合,促成了一种新的变现可能,广告可以招标,这个模式甚至盖过了央视等很多传统媒体.这时候,更多资本就很兴奋,终于看到有一个新的领域可以去进军.所以说,网红持续走高的热度,是网民热烈追捧与资本竞相追逐红利的共同作用的结果,由此网红從原来相对边缘的亚文化的主体,逐渐上升为一种流行文化的主体.
网红就不再像我们以前讲的凤姐这种比较标新立异的个体,而呈现出一种类型化和风格化扎堆的群体现象.我们可以看到人人都在寻找网红,人人都想成为网红,想从注意力经济体系中掘金.网红的发展脉络和经济、技术等要素,都有非常密切的相辅相成的关系.一方面,这折射出资本和技术的迭代和变迁的问题：另一方面,一定程度上也反映了社会大众的心理需求和诉求.
我主要从四个方面来分享对网红的一些观察：
首先,梳理一下网红的概念.有网红1.0、2.0、3.0这样的划分,其实业界有多种划分的标准,会从不同角度出发.比如有人从技术变革的角度,从互联网的迭代来看待网红走向,还有人从网红的盈利模式分析,最开始网红代言广告,后来开店等等.
在我的理解里,我更倾向于技术标准.
最开始的1.0时代,是偏向互联网时代,这时候不能算严格意义上的网络红人,应该算是网络红人的萌芽,主要是网络文学的代表,像安妮宝贝、南派三叔等.
第二个阶段就是图文交互的时代,不仅有文字,而且有很多图片.这时候是另类的形象比较火,像凤姐、芙蓉姐姐等,都是通过卖丑的图片或者是搏出位的行为举止,来博得大众的吸引和关注,所以这个时期的网络红人的称谓有一点贬义.
再到后来的3.0时代,（其实也有人把3.0划分为2.5和3.0,微博和微信算是一个节点,算是进入了2.5,再到后来,出现了直播技术,于是就进入了3.0）.互联网发展的总的特点是“富”媒体时代,我们展现的方式越来越多元.这种网络红人,是互联网场域的特定产物,他们的整个生成机制,包括传播力,都天然地带有互联网的媒介技术变革的印记.所以,他们与以往任何时代的明星,或者说流行的热点人物的生成机制都不一样,是媒介技术的改变,给红人提供了不同的“红”的方式.
在图文时代的时候,那些博眼球的人可能会比较有市场.再到后来,微博是比较有代表性的产物,它有一个发言的限制是140字的门槛,这个门槛的限制一定程度又契合了更多人的特质.以前可能那些擅长写小说、编故事的人才会有市场,而在140个字的框架下,日常生活中比较会聊天,擅长讲笑话的人可能就会有市场.比如当时很火的微博女王姚晨,她很懂得用简短犀利的点评去吸引大家,所以当时微博刚兴起的时候,姚晨一下子就红了.她的这种红并不是因为她的影视作品,而是因为她有很强大的议题设置能力和话题引导能力,得到很多人的认同和追捧.
到现在,短视频兴起以后,红了papi酱,又红了像谷阿莫等一些擅长制作短视频的人.现在直播出现又切合了很多人表达自己的方式.
所以,网红和互联网媒介的发展是亦步亦趋的,网络媒介不断丰富自己的表现方式,同时网络红人就有更多渠道和形式去展现自己,甚至去挖掘自己的特质.
网络红人发展到“富”媒体时代之后,这个词汇开始被简化版的网红所取代.网红具体有几方面的特点：
首先,它的词义很丰富,呈现出一种泛化的特点,就是说人人都有可能成为网红.网红这个词,最开始主要指外貌较好,通过分享展示自己精心修饰的个人美丽容颜的照片,或者是穿衣搭配、美装护肤等,吸引、积累数百万年轻女粉丝.这些网红大部分可能已整容,或者有很高超的化妆技巧,或者靠有很多附加值的绯闻而走红.她们就是因为有这种显著的相似性,所以被称为网红脸.
这一群长着锥子脸的淘宝模特,她们其实都做了日进斗金的淘宝店铺.除了这些人以外,网红的范围越来越广泛,还有很多段子手,像小马甲、游击手、小野妹、学吐槽,段子手也是一个很有代表的群体.同时,也有靠文字和思想深度走红的网络大V群体,这些大V群体的覆盖面更广泛,包括人文、社科、健康、财经、历史等各个层面.比如说在医生领域,之前有拥有306万粉丝的急诊科超人大夫,还有炒股票的同学们都知道的财经网红李大霄,他微博粉丝也是上百万的,还有科普网红等各式各样的人,只要在某个领域有一技之长,或者有比较独特的地方,就有可能在网络平台上走红.
第二,网红的词性经历了一定变迁.在“网络红人”的时代这个词有一点贬义的色彩,慢慢发展到“网红”的时候,逐渐变得中性.到现在,在各种资本和大V的鼓吹或者在很多媒体的渲染下,网红渐渐带一点褒义色彩.当下很多网红是正能量的偶像,有很多年轻小朋友渴望成为网红.网红词性的变迁,反映出社会对网红的接纳度是不断提升的,而这种提升,与其背后的资本运作也有着非常紧密的联系.
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参考文献：
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