论文产品营销中的品牌文化是适合不知如何写营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于营销论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：国内外的企业集团纷纷都在建设自己的品牌文化,构建自己的品牌专属标章.在企业产品营销中品牌定位是营销活动的关键,品牌信息贴近消费者,获得信任;品牌信仰,消费者的信仰;一切营销的手段,都是靠着品牌文化背后的支撑.
关键词：产品营销;品牌文化;企业
中图分类号：F270文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2015）10-0059-02
一、前言
随着经济的发展,企业销售产品的时候,以及消费者购买产品的时候,看重的是品牌的效应,如何提高品牌的效应,是企业销售产品的必要途径.品牌文化中蕴含着消费者不仅是对物质还有精神的追求,消费者购买产品过程中,他们享受的是品牌所带来的优越性与满足感,所以,如今的品牌文化在产品营销中愈发的重要.但是我国的品牌发展不一,参差不齐,难于统一与规范化地进行管理.如何提高品牌文化的胜任能力是营销中重要的问题.
二、结合可口可乐营销策略窥探品牌效应
品牌带来的积极性会使得产品的生命周期也会成为例外的,成长、成熟、衰退,有可能做的成功的产品会一直处于成长阶段,无限趋近于成熟,甚至没有衰退的现象.这种情况是存在的,比如,可口可乐,一个品牌价值达到700多亿美元的全球第一品牌,它的产品生命周期特别长,迄今为止,这个品牌的年轮达到了122年.它就是产品周期的例外,它就是一个品牌文化的成功范例.现在的可口可乐已有将近200个在全球分销和特许经营的国家,它是名副其实的无国界全球化产品.
那么,为什么它会如此畅销呢,畅销的原因是什么?
（一）品牌文化给消费者带来的精神食粮
连续9年都是品牌榜第一的可口可乐品牌所蕴含的“美国文化”十足,20世纪中旬,在美国独特的圣诞节,给圣诞老人穿上了和他们品牌一样的红色外套,从此所有人都记住了可口可乐.不仅如此,可口可乐还赞助了80多年的奥运会,将奥林匹克精神融入其中,每次的广告都是与运动有关,也突显了可口可乐饮料的特性.奥运文化与节日文化为可口可乐的品牌相互结合,相得益彰.除此之外,还有1886年可口可乐诞生的时间,同时也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份,自由女神像象征着平等和新生活的开始,二者都成为美国文化最有力象征.文化的侵袭,精神道德灌溉,又有哪个消费者能抵得住这种诱惑.
（二）多角度发展品牌文化是市场的调和剂
市场的细分,对品牌多样性的影响也很重要.一个市场需要激发,需要活动,就必须寻求调节的稳定.那么一个品牌的多样性就显得尤为重要了,按照消费者的忠诚型式,一个市场可分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型.其中品牌坚定忠诚群众对企业最有价值,品牌的忠诚度,是靠着消费者来维持的,可口可乐的多角度发展,出现了芬达和雪碧是最为成功的例子,他们面向的消费者是年轻活力,消费者一看到是可口可乐的牌子,就会马上建立起来信任与支持,购买就会加大.
（三）品牌在营销中的首选效应
可口可乐为什么叫可口可乐,仅仅因为是饮料?然后取之相近的名称?肯定不是,可口可乐的发音精简有力,短小个性,并且朗朗上口.是人们所都能记住,而且能马上说出来不拗口的.可口可乐,两个CC,看上去,人们就会马上意识到这就是饮料,这就是喝的,清凉,爽口,舒适,立马就会进入消费者的脑海里.这就是可口可乐名字的成功,也是导致它品牌的成功.另外,可口可乐的标是红底白字,醒目且显而易见.红色是符合色彩学中人们最能注意的颜色.
（四）品牌文化在广告营销中的作用
可口可乐每年在广告上的投放已经达到6亿美元,如此巨额的数字,不是谁都能做出来的.6亿的数字,有些人会质疑会不会太多,但是想到现在可口可乐的名号以及品牌排行的高地,就不得不佩服了.可口可乐在中国,在世界,都有着很大的宣传,在中国,选用中国的明星来打广告,不仅仅没有丢失原本的美国文化,还融入了中国特色,所以说它的品牌消费者更是大众的.
三、品牌的定位是营销活动的关键
可口可乐的概念涵盖了美国文化的冲击,它取得了美国人的追爱.记得那个广告词：“农夫山泉有点甜”,相信中国人都不会陌生,这个农夫山泉以前的广告词总是让人记忆深刻,从喝前摇一摇的农夫果园,到现在的农夫山泉,都是将自己的产品特点写在品牌上.产地的健康,甜的特性,给消费者耳目一新的感觉,就会让人想去接受这个,购买这个产品.加上其不停的广告轰炸,将有点甜的概念深入人心,就如洗脑一般地销售了出去,在乐百氏、娃哈哈等产品中脱颖而出,成为佼佼者.山泉,山中泉水,这是它的另一个特色,这样的特色不靠呐喊,不靠吆喝,直接用品牌名称展示出来,不用像脑白金那样一直重复洗脑.山泉一词就能涵盖它本该具有的特色,健康、天然.有了品牌就如有了一个名字一样,可以一直叫这个名字,用它来招揽消费者.品牌的定位是一个很重要的环节,可口可乐的是青春活力,运动饮料,农夫山泉是健康加上高品质,这两个一看名字就知道他的定位.品牌建立的成功,就是这些方面.农夫山泉传播的理念和品牌形象是善待生命、关注健康、重视运动,并且成为了中国乒乓球队唯一的指定用水,农夫山泉支持中国奥运代表去悉尼奥运会,这是国民的荣誉与使命感,将品牌所赋予的精神更高一层.不仅仅在奥运方面将品牌提升高度,农夫山泉还赞助中国的航天事业,并且成为与中国航天基金会进行“中国载人航天”合作的唯一饮用水品牌,这一举动,就无遗将品牌的内涵与航天科技紧密嫁接,完美的媲合.
四、品牌信息贴近消费者,获得信任
贴近消费者,品牌就要建立与消费者之间的信任与支持.这不得不提农夫山泉的“水测试”营销策略,这一策略从根本上改变了消费者喝水的一些旧观念,引入一些新的观念,与其说是观念,不如说这是一种新的知识,这样直接提高了营销产量,这样的一个“水测试”,不仅仅提高了自身品牌的定位与信任,同时抨击了其他的非天然的品牌,直接想独占鳌头.从消费者入手,提高品牌的信任度,是非常值得提倡的.前几年特别火的,一款送礼风潮,脑白金品牌的横空出世,没有其他的噱头,只是一个送礼就送脑白金的想法.一般人在生活中,因为产品的多样化,所以选择上出现了迟疑.这样的一个品牌出现,不用考虑,直接广告的抨击,送礼送什么都不管了,就只送脑白金,省力省心,有面子.这就是脑白金的品牌定位,方便,贴近消费者的生活.品牌服务于消费者,低于消费者,这就是营销的策略.脑白金先入为主地为消费者利益考虑,把自己当做一件礼品,就是这么简单.花80%的精力来服务于消费者,这一点都不过分,就如一个“随便”冰糕,就是看中了消费者的需求来的,因为在营销的市场,顾客就是上帝！
总结:该文是关于营销论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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