论文材料触觉特质在包装设计中作用是关于本文可作为材料触觉特质方面的大学硕士与本科毕业论文材料触觉质感的心理构成主要产生论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：触觉是人类最古老、最原始的感觉,发挥着重要的作用,它是沟通人类心灵和客观世界的媒介.在我们认识事物的过程中,经常使用触觉感官来掌握客观世界的物体关于形状、材质、色彩、肌理等特征,并将这些触觉的体验传送给大脑,形和客观事物的情感交流.因此,人类的身体触觉伴随着新世纪的到来,也引起了人们的关注,并逐渐成为现代包装设计中关注的焦点.
关键词：包装设计；包装材料；触觉
1材料的触觉特质在商品属性上的认识
人们在以购买为目的地选购商品时,即便是认定的产品,也常会将商品拿下货架,置入手中获取或确认信息,并进行最后的决策,而这一确定便是对所购物品在属性上的进一步肯定和认同.
首先,由于科学技术以及人们对自然认识的发展,人们会基于对产品自身性质和对包装的保护性、安全性和便利性等要求的考虑,从而逐渐发现一类产品最适合的包装材料,而这一材料也会随着在包装上的广泛使用慢慢作为此类产品的固有包装材料而被人们所认同,因此人们也会自觉地将这一包装材料的触觉感知和相应的产品联系起来.人们会因为不断积累的触觉记忆来判断物品的属性,从而使消费者对自我的选择更加确信.
其次,人们把商品放置在手中,除了用手去感受商品的物理信息,还会在和商品包装的摩擦过程中不自觉地感受到包装材料的特殊肌理和质感给人们带来的神经反映及暗示,使人们对产品有了更为细腻的了解.例如产品分别有香蕉、草莓、猕猴桃等品种,而在其包装中并没有用文字和图形去过多的强调自己的口味,而是将产品的外部包装材料进行了加工处理,使其给人的触感感受和真实水果的表皮纹路相同,让人们不仅能在视觉上一目了然,同时,也在触觉上勾起人们的触摸,并将从接触和摩擦中,获得惊喜的体验,人们也更能从这样的惊艳中确定产品的属性以及坚定购买的决心.
2材料的触觉感知在包装设计定位中的作用
所谓包装设计的定位,是指设计师根据所设计产品的特点、市场形态以及具体的营销策划等综合情况而规划和制定出在包装设计表现上的战略.且此种设计表现出来的战略也有着相当的时代特性.设计师们会通过各种各样的设计表现形式来包装产品,人们也会从这些表达方式上读取到丰富的信息,并区分或者定位产品的品牌、价值等.当然,除了人们生活中最直观也最常见地运用视觉感知中的色彩和图案来表现包装设计定位以外,作为人类直接感受世界的五感之一的触觉,也有着至关重要的所用.它可能没有视觉因素带给人直观感受的冲击,却会因为包装的材料的质感以及对材料的特殊处理,使包装在品牌、产品和消费者的定位中更为准确.
2.1包装材料的触觉感受辅助商品的品牌定位
品牌是一个企业的外在形象和巨大的无形资产,是商品有效地参和市场竞争时所具备的重要手段和营销策划.通常设计师们会通过突出产品的视觉形象来呈现商品的品牌定位,并由于定位不同,呈现出不同的设计风格,反映出不同的企业文化.一个品牌产品的包装,总是有着属于自己较为成熟和稳定的包装材料,人们对这一材质的长时间接触后便会在脑中无意识地储存下对这一材料的触觉感知,因此,在很多情况下,即便没有直接接触商品包装也能预料到包装表面的材质和手感,并通过视觉的媒介去感悟品牌所賦予产品的触觉感受,从而在无形的触觉暗示中加深人们对商品品牌的认识和肯定.商品包装材料是一种无声并长期暗示下的品牌形象.
2.2包装材料的触觉感知决定着产品的定位.
所谓产品的包装定位,就是设计师通过对产品包装进行合理有效的设计,使消费者能从中快速直观地了解到产品的特点等信息.因此,对包装载体的包装材料的选择以及其所持的触觉便能更好地辅助产品定位的准确性.
2.2.1有助于产品特色的定位
每件商品在其生产以及包装策划时都有自己的特点定位.有些宣扬着环保的精神,有些宣扬着自己商品的传统和古老工艺等,而这些产品的自身特点以及商品设定的卖点都将通过包装向消费者进行有效的传达,因此,在包装设计的表达上,除了单一的视觉形式以外,包装材料给人带来的触觉体验也有着重要的作用,而这种触觉设计则一般通过人和包装的直接接触以及通过间接的视触觉来突出产品的特点和品格.
2.2.2产品价值上的定位
在人们的生活中,绝大多数的产品都是包裹在包装中的,人们并不能识得真面目,只能凭借着产品的外部包装来大致估量,因此,设计师便会巧妙地利用视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官认知为消费者营造一个和产品定位相符的氛围,使消费者可以通过包装来了解产品本身的质感和价值.所以,人们在商场购物时,也会自觉地调动自身的各个感官去评估商品的质量和价值.同样,作为依附包装而存在的商品,人们也会通过自身对商品包装的感官感受来估量包装内产品的价值,并在调动其他感官感受的同时,也总是会习惯性地将商品置于手中,通过对商品的重量、形状以及表面材质的触感来进一步估量商品是否和所标识的价格相符.
2.3包装材料的触觉特质有助于消费人群的定位
在现代包装设计中,往往通过包装材料的触觉特质反映着产品的不同地位、不同区域的人对产品触感的不同理解.
材料的触觉感知有助于包装设计在消费者年龄上的定位.由于不同年龄的人在其自身心理和身体因素的差异,从而逐渐形成适合于自己年龄段的普遍喜好.这种年龄不同所表现出的差异性喜好也体现在人们对事物的触觉感知上,因此,产品的包装材料所具有的触觉特质也会在无形中辅助产品针对消费者年龄的定位,并通过这样准确的定位吸引和引导消费者的消费行为.
材料的触觉感知有助于包装设计在消费者性别上的定位.在身体构造以及社会角色的长期定位下,男女 在生活中的方方面面都形成了明显的差异.因此,在日常的包装设计中,设计师们常常通过包装的色彩和包装造型来体现男女的差异性审美和心理需求.
包装材料的触觉感知有助于对消费者民族和地域上的定位.不同的个性特征会追求不同的文化差异,因此多元文化的形成是当今的一大特点.而包装设计更加需要一种多元化属性的表现,才能使自己变得满足面更广、适应层面更多,这些多元化和广层次的设计便是针对于消费者所处的地域和民族文化而言的.消费者有自己所属的民族,生活在不同的区域,在产品的包装设计中,包装材料触觉感知的巧妙运用是对商品地域和民族文化的有利表达.
3材料的触觉特质在包装设计情感传递中的作用
所谓情感,就是人对一定的事物或想象形成的情绪态度,是情感主体在特定情况下所产生的明显而细微的心理活动,和身体各个部分的变化息息相关,是人们行为强有力的驱动力.在包装设计中,设计师亦常常通过这样的方式,唤醒人们内心深处潜在的某些情感,激发人们在情感上的体验,触动人们心中的消费动机,包装的设计材料也成为人们传递情感的重要媒介.
包装材料所特有的肌理、质感和温度等触觉特质,直接作用于人的感官,引起人们最直观和快速的情感和情绪.鲜亮、温和、明朗伴随着幸福和喜悦,幽暗、冰冷和阴郁则伴随着伤感和憎恶.不同的包装材料在肌理、质感和温度等方面都有着属于自身的触觉特质,而这些特质会在人们触摸包装的一瞬间便直接而快速地为人们传递其所持有的感受和情绪.
包装材料的触觉特质激发人们的联想和想象,从而满足人们在情感和精神上的需求.在包装设计中,设计师也会用包装材料的表面特质给人们带来不一样的触觉感受,引起人们的联想或想象,并通过这种触觉感知唤醒人们内心的情感,满足人们在精神上的需求.
4结语
人和物的信息交流、情感传递和人的身体触觉是息息相关的,尤其是在未来的包装设计发展中,消费者的触觉感受将扮演着重要的角色,是消费者付诸消费行为的巨大驱动力,因此,作为包装设计物质载体的包装材料应得到广泛的重视,包装设计师应深入地分析和研究包装材料的肌理、质感等触觉特质,并通过合理科学的方式来塑造情感化、交互式的触觉质感,增进包装设计和人的信息沟通、情感交流等,使包装更具亲和力和感染力.
参考文献：
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总结:此文是一篇材料触觉特质论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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