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“你们这帮蠢货,重要的是创意啊.”
在去年8月爱丁堡国际电视节的开幕晚会上,老戏骨凯文·史派西（KEVIN SPACEY）发表了主题演讲.在演讲中,他尖锐地抨击了活动的主办方, 味之浓重,不亚于向美国政府表达不满的茶党政治家.
这位曾经获得过奥斯卡奖的演员看起来就像一名政客,他的发型一丝不苟,身着暗灰色西装.他毫不留情地羞辱了好莱坞电视制作的传统模式, 从电视剧试映体系到总是“掺和创意过程,看什么都不顺眼”的电视台主管（“一群交际花”）,他全部一通狠批.他慷慨陈词的架势也像极了一名政客.史派西参演了Netflix公司在2013年2月制作首发的电视剧《纸牌屋》（House of Cards）,并以此赢得了一项艾美奖提名.就像他在剧中扮演的那名老奸巨猾的政治家一样,史派西此次演讲声音柔和、字正腔圆,看得出在茱莉亚学院训练过的功底.他用悦耳的嗓音宣告了好莱坞即将面临的命运.
对电视界的未来怀抱着一片赤忱的史派西只对一家公司略有赞赏：Netflix.他表扬这家流媒体服务商勇于让创意人才主导电视制作,不受外人干扰,还赋予观众更多权力.针对Netflix公司一次性播出一季所有电视剧集这样离经叛道的行为,史派西认为,“很明显,Netflix的成功模式等证明了一点：观众渴望主导权.”他还语重心长地指出,观众需要“自由”.“假如他们想要大饱眼福等那我们应该让他们一次看个够.”PAUL SAKUMA/美联社 （哈斯廷斯）； JOE STEvENS/RETNA LTD图片社 （萨兰多斯）； PATRICK HARBRON/NETFLIX/EvERETT COLLECTION图片社（史派西）
不管是对于电视界的未来还是对于Netflix,史派西并非从一开始就如此热情.事实上,2011年初,当《纸牌屋》导演大卫·芬奇（David Fincher）一个电话打到史派西位于加州马利布的家中,告诉他Netflix提出可以保证不用试映就拍摄并播出这部电视剧,且集数长达两季时（据传成本为1亿美元）,史派西转向他的制作伙伴戴娜·布鲁奈提（Dana Brunett）i,轻声问道,“他的意思是我们拍完后就直接发行DvD吗?”当时,Netflix还只是一家用红色信封向顾客邮递电影（大部分都是独立制作）DvD的公司,提供便捷租赁服务.现在Netflix已经是好莱坞最炙手可热的大公司.在支撑好莱坞运转的创意圈里,它的地位甚至超过了有线电视网中最根正苗红的名门正派——HBO电视台.
如今好莱坞半数的行业代表在极力夸奖Netflix时会说“这可不是普通的电视剧.Netflix出品,必属佳作.”Netflix电视制作和众不同的一切特征——从把控制权交给主创人员,一次性发布一季电视剧中的所有剧集,到对自己的收视数据秘而不宣、拒绝参加收视率大战,一切都颠覆HBO早前奠定、广为人知的电视剧运作模式.去年秋天,Netflix的美国本土订阅观众人数甚至超过了根基深厚的HBO（ 2,900万人）,高达3,100万人次 .
但Netflix的创举不只是威胁到HBO这么简单,更让好莱坞担心的是这家公司似乎急着推翻重建娱乐圈的一切法则.几十年来,电视大亨们都是通过审查试播剧集来决定要不要投资一部新戏.而Netflix无须试播就愿意定下整季电视剧的豪迈行为迫使电视台主管打破自电视剧诞生以来就遵循的制作体系,开辟新篇章.在发布了《纸牌屋》、《发展受阻》（Arrested Development）第四季和《女子监狱》（Orange Is the New Black）后,Netflix的股价一飞冲天,在2013年1月至感恩节期间几乎翻了两番.“Netflix才不过制作了几部电视剧,”一名媒体执行抱怨道,“但是光看媒体报道和人们讨论的热烈程度,你会以为他们找到了治疗癌症的良方.”
别好奇,Netflix真的没有攻克癌症.它也确实还没有发展到重塑好莱坞的地步.Netflix只不过是向HBO纳下了投名状,或者用其首席内容官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）接受《GQ》杂志采访时的话来说,就是“要在HBO效仿我们之前一举取代它的王者地位.”确实,Netflix的美国观众多于HBO,但是根据媒体分析公司SNL Kagan公司提供的数据,HBO一年能够为母公司时代华纳（Time Warner）创造17亿美元的利润,相比之下,Netflix 2013年取得的1亿美元预计收益显得微不足道.2013年头9个月,Netflix获准播放的多部广受好评的电视剧或许帮助它吸引来了400万订阅用户,但HBO则拥有自己播出的大部分电视剧,并可以由此获得更多长期的附属收益（如向其它电视台出售转播权,发行周边产品,等等）.而这笔巨额收入是Netflix可望不可及的梦想.
好莱坞近乎偏执地将Netflix视作来自加州北部荒蛮之地——硅谷的红色威胁.而Netflix则从中获益良多.正如一名行业观察家近期所说,“谁也不知道Netflix内部到底在搞什么鬼.Netflix就喜欢保持这种神秘感.”人们将Netflix当作拥有高科技武装的外部力量,这也将它提高到了其它电视内容供应商无法企及的高度.还会让一直偏爱科技公司的投资者更加相信手中股份的升值空间.Netflix喜欢给自己塑造一个通过利用大数据成功颠覆好莱坞的黑马形象,但人们对于其背后真实的成功故事所知甚少.其实那个故事更加直白,也更有意义.（Netflix公司高层拒绝就本篇文章接受采访,并怂恿演员、制作人及合作伙伴保持缄默.）其实,就像大多数精彩的好莱坞传奇一样,Netflix也经历了实现突变的转折点：如果你想颠覆一个行业,必须有过硬的专业素质,在现有基础上称霸全场.
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参考文献：
1、 人工智能不是威胁 历史上，重大的技术变迁会导致社会和经济的范式转换，伴随着人工智能技术的演化，将带领人类族群进入全新的经济、社会和技术高度，而超级智能机器的互联则。
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