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关于品牌传播论文范文 品牌传播之秒传播相关论文写作参考文献

分类:本科论文 原创主题:品牌传播论文 更新时间:2024-03-03

品牌传播之秒传播是适合不知如何写品牌传播方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于品牌营销策划方案论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

摘 要:品牌传播是一项系统工程,也需要和时俱进,才能产生良好效果.本文从品牌传播意义入手,对 析了在传统传媒下的“漫传播”和移动互联网新媒体时代的“秒传播”区别;介绍了“秒传播”时代聚合传播、社群传播、“微”传播、极致体验、大数据分析等创新品牌传播表现方式.

关键词:互联网思维;新媒体;渠道;“秒传播”;消费者;品牌传播

中图分类号:F123.9 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2016)013-000-01

移动互联网时代,以互联网、数字电视、智能手机、平板电脑、微信、智能腕带等为代表的新媒体源源不断出现.新媒体多元性的交织推动了当下日趋复杂的传播环境速度,进入新媒体下的“秒传播”时代.为了顺应新媒体“秒传播”时代的变化,品牌传播需要确立新的品牌传播观念,积极建立品牌和消费者的有效“互联”,即从传播到沟通,从被动到互动,从旁观到参和的转变,成为品牌传播的最强驱动力.

一、品牌传播意义

品牌传播最终目的就是要发挥创意的力量,利用各种有效“音律”在市场上形成品牌影响力,从而具有话语权.品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分.

传播是品牌力塑造的主要途径.有效传播,可以实现品牌和目标市场的对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础,传播对品牌力的塑造起着关键性的作用.

传播主体、受众、渠道及内容,是构成品牌传播四大要素,对此四要素相互关系的深入研究、科学运用,有助于品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效目标.

二、“漫传播”和“秒传播”区别

以传统媒体为渠道的“漫传播”时代,信息高姿态地展现在我们生活里.信息传播在“被动”和“单一”中静静的表达和传递.企业为主体,消费者是旁观者;企业掌握着传播的主导权,消费者是被传播的对象.品牌传播在传统思维模式下以大众传播、小众传播展开活动,仅仅是传播品牌,其强调的是主体.大众传播形式涵盖了广告传播、公共关系传播和新闻传播等.这种传播范围广、空间大、时效性强,有一定公众关注度,但是不足在它的非定向性、单向信息传播、缺少更多的互动性.

其中,小众传播是相对于广播、电视、光碟等大众传播媒介而言的,包括直邮广告、户外广告、交通广告、POP广告及人际传播渠道等.它们都是小范围、针对性强的传播,具有区域性强和单向传播的特性,缺乏速度和影响力的传播.

从“漫传播”时代里的品牌传播形式的总体上看,这些媒体使消费者无法选择所接收到的信息,更没有办法对接收到的信息做出及时反馈.在这种环境下,广告就是单纯的信息传播,其作用就是告知.消费者是小范围相对定向,没有沟通,没有互动的被传播.

随着移动互联网的到来,新媒体的兴起,品牌传播进入“秒传播”时代.信息悄无声息地浸入我们生活,信息传播在“互动”和“分享”中快速流转,秒间呈爆炸式增长.企业和消费者彼此没有地域时空限制.“秒传播”时代里,小众传播活动通过移动互联网进行病毒式传播,弥补了之前的传播范围小、受众群少的缺憾,增强了影响力.当然能够在品牌传播中,通过数据库的支持,高效把控目标受众和娴熟的营销传播技巧是必不可少的,也就是“秒传播”中巧妙融合小众传播和互动媒体传播的优势,让品牌传播“秒传播”.

“秒传播”更加多元化,它融合了大众、小众和互动传播的优势,互相弥补不足.全方位洞察消费者的购买动机,强调的是受众和渠道.大众传播转变为传播时间更加灵活、传播信息更加精准的多渠道;微博、微信等为代表的互动传播的新媒体不断出现;快速更新的数字技术(如云计算、大数据等);品牌植入电影、电视和视频节目的隐形媒体;这些使得企业和消费者的沟通更灵活,更直接的和企业沟通,品牌内涵的维度更丰富.同时,如何完整统一地表达品牌要传递的信息,需要对每一个媒介的选择,信息统一整合都是不可或缺的重要环节.

三、“秒传播”的表现方式

(一)聚合传播.聚合传播是企业内各部门和职能单位之间的有效沟通,更是企业进行品牌传播活动时内外部资源的全面整合.用同一种声音将各渠道关于品牌的信息整合起来,发挥不同渠道和接触点的优势,使信息传播积极统一,进而推动品牌形象的建立和推广.

(二)社群传播.着力建立品牌和消费者的“互联”.消费者不仅能够更直接地和企业进行沟通,而且可以影响其他消费者对品牌的印象.吸引消费者共同参和,口碑倾向起着积土成山的作用,展开“病毒式”营销活动.最终产生实质性的影响.

(三)“微”传播.在品牌传播的不同阶段,通过企业微博、微信平台,及时发布客户喜闻乐见的信息,回应公众的关心,做成企业对外服务平台、O2O平台、客户关系管理数据库.和客户建立友好的情感联系,提升企业品牌影响力和产品销量.同时,避免把其视作网站的延伸.力求吸引住读者关注、转载,达到品牌传播的良效.

(四)极致体验.消费者线下体验,线上购买.让品牌和消费者之间无缝对接.首先,创意体验店除了以产品为核心外,还应融入相关文化.其次,利用互动装置,带给消费者不同体验.此外,鼓励消费者参和产品的设计,进行产品改进,打造更具黏性的用户品牌.

(五)大数据分析.其本质是还原用户的真实需求.在大数据对数据的追踪、整合、分析下,从而对市场需求的方向做出无限接近真实的预测,让品牌传播精准化定位和市场细分,链接营销中的多个环节,使品牌更好的有的放矢的和消费者沟通,更准确地传播品牌价值.

“秒传播”时代是“漫传播”时代的延展和变革.“秒传播”随着移动互联网的普及和升级,给品牌传播带来了机遇和挑战,颠覆旧思维,拓展新系统,构建品牌传播链,多维度、多渠道的品牌“秒传播”,释放出新能量,有助于创建更优质的企业品牌.

参考文献:

[1]王钧,刘琴.文化品牌传播.北京大学出版社,2010.

[2]李毅.视觉传达中的企业形象设计.机械工业出版社,2012.

[3]刘润泽.品牌革命,当代世界出版社,2015.

作者简介:毛莉萍(1972—),女,汉族,湖南涟源人,最高学历:本科,工程师,研究方向:品牌传播,从事产品推广、形象策划工作.

总结:本文关于品牌传播论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

参考文献:

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