论文编辑类民生新闻节目如何树立品牌形象是关于民生新闻方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关有关民生的新闻论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
民生新闻节目,按照选题来源,大体可分为自采和编辑两大类.自采类民生新闻节目,以新闻热线为主要选题来源,很多选题都是观众要寻求帮助的,节目内容和观众生活息息相关,通过记者的采访,不少问题迎刃而解,这样,在观众中自然就树立了节目形象,节目的品牌和口碑也在记者的一次次采访中建立起来了.自采类新闻节目是观众收看的刚性需求.而编辑类民生新闻节目,主要以整合非本地新闻为主,节目功能是向观众传递信息而非直接为其生活提供具体的帮助.因此,编辑类民生新闻节目,不是观众收看的刚性需求,只是其收看的选项之一.从这个角度来看,编辑类民生新闻节目具有先天不足.那么,编辑类民生新闻节目如何在众多节目中突出重围,树立有特色的节目形象?如何产生品牌效应,进而成为观众的“习惯性需求”呢?
黑龙江广播电视台都市频道《天下夜航》节目,经过四年的探索,逐渐摸索出一条适合编辑类民生新闻节目的发展之路：时效+现场+故事+互动.2013年至今,《天下夜航》节目平均收视在3以上,牢牢占据17：30—18：00,黑龙江省观众能看到的所有频道,同时段收视第一的位置.
一、大信息量,是编辑类民生新闻节目致胜的基础,让观众始终在“新鲜感”中收看节目
每个人的收看习惯不同,一个选题不可能让所有人都感兴趣,但由于节奏紧凑,选题类型丰富,所以,即使观众对正在播发的新闻不太感兴趣,也不必“忍耐”很久,因为下一条很快又来了.以《天下夜航》为例,日播30分钟的节目,除去片头、宣传片、广告等内容,有效节目时间为25分钟左右,这其中要播出20条左右的新闻.如果能让观众在节目中看到他需要花费1个小时甚至更多时间浏览才能得到的信息,那么,在观众心中,节目自然是每天总结性“看天下”的最佳选择.合适的节奏,不容易让观众产生审美疲劳,也不会让观众有“窒息”的感觉.
二、大信息量是基础,时效性是前提
新闻的首要特质是“新”,编辑类民生新闻节目也要把时效性放在第一位.互联网飞速发展,电视已经不是新闻的第一出口,如果每天的节目做不到尽量“最新”,观众为什么要守在电视前.所以,《天下夜航》每天17：30直播,17：00时编辑可能还在刷新选题,随时准备上线播出,日播的编辑类民生新闻节目,甚至比自采类民生新闻节目更应该追求时效性.因为自采类民生新闻关注的多是个体的事儿,今天在电视上播出,还是明天在电视上播出,都不影响问题的解决,都不会对公共传播带来影响.而编辑类民生新闻呈现的内容,是集納整合了多种渠道来源得到的,哪个节目都不是唯一的出口.
三、打造节目特点,还要有独具风格的编排
大信息量、时效性,只是让节目有了参和竞争的基础.而编排,从某种意义上说,是致胜的关键.编排,简单说就是让观众看什么、先看什么后看什么.看什么,就是如何选题.编辑类民生新闻节目的选题,很大一部分来源于网络.如何提炼精华、筛选出新闻导向、价值观积极正确,弘扬社会正能量,同时又是百姓喜闻乐见的选题十分关键.编辑类民生新闻,也一样要肩负起媒体应该承担的社会责任.坚持选题原则的前提下,实际选题要多选用现场感强、故事性强的.新闻现场,是最有力量的语言,是最能将观众带入情境的渠道.故事性,有悬念、关注人,避免了选题干瘪无味.在编辑类民生新闻中讲好平凡的生活故事,效果要远远好于枯燥的“说教”.观众往往是从别人的故事中看到自己.
解决了“看什么”,接下来要思考“先看什么后看什么”.以《天下夜航》节目为例,目前,是按“新闻价值”和“内容逻辑”排播新闻出场次序.“新闻价值”主要体现在第一新闻段落,也就是节目开始12分钟内,选当天最受关注的内容放在前面,依据新闻价值从大到小成组排列.在之后的两个新闻段落中,按内容逻辑编排.不是硬性串联,而是通过串联内部逻辑让八杆子打不着的事成组成串播出.从编排上满足不同观众的收视需求.
内容的本土化链接,也是编排上要着重考虑的.如何让天南海北的事儿,更多地引起本地观众的共鸣,本土化链接是行之有效的办法.以服务链接和情感链接为佳.服务链接,也可以理解为本土化解读,用本地人的思维、联想方式进行内容勾联.情感链接,是用“换位思考”让观众对节目内容有更深层次的认同.当然,不能为了本土化而本土化,要选择合适的选题,才能事半功倍.
四、线上线下互动,让观众参和创作
编辑类民生新闻节目的样态,决定了其不具备和观众直接交流的平台.而没有了交流,就变成了节目的单向输出,得不到反馈,也没有感情的互补.这样会形成两种结果,一种是观众根本不知道有这么一档节目,另外一种就是节目变得自说自话.还是以《天下夜航》为例,2013年6月2日之前,节目和观众隔着屏幕,很少有人知道《天下夜航》节目.如何改变呢?就是让观众参和进来,把这个节目变成观众自己的.如何能让观众参和进来?可以帮助他们实现梦想.实现什么梦想?发挥电视优势,借助电视的神秘感,“进小区,让观众上电视”.从此,有了《天下夜航》坚持了三年多的“欢乐进小区 我上电视了”互动活动.记者带着直播车,走进哈尔滨各个小区,来到观众家门口,让观众在电视上展现风采、诉说愿望、送出祝福.由此,我们和观众结下了深厚的情谊,《天下夜航》成了观众心中响当当的品牌,收视率直线上升.截至目前,《天下夜航》已经走过哈尔滨的近200个小区.互动话题的引入,让“进小区 上电视”既是记者走基层的实践,又是发现现场新闻、走访社区、入户调查的有效手段,逐渐丰富民生内容,这种融知识性和服务性于一体的现场专题,更加互动立体化了.
编辑类民生新闻,也可以占据主流.关键不在于形式,而在于用什么样的心态去实践,在于从业者心中是否始终记着“我在跟谁说话”.
[作者简介：董姝（1980-）,女,硕士,毕业于长春理工大学,现任黑龙江广播电视台都市频道副总监；研究方向：新闻传播.]
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参考文献：
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