论文媒体融合背景下电视综艺节目的品牌塑造是关于本文可作为品牌塑造方面的大学硕士与本科毕业论文品牌塑造论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：随着由数字网络技术支撑的媒体融合时代的到来,新媒体因自身不同于传统媒体的传播效力与模式,在现代传播体系中占领了重要的地位.电视综艺节目作为视听产业的支柱产品,是使观众与电视台产生黏连的重要途径,但是仅依靠传统的电视媒体进行品牌传播已很难达到预期的效果.因此,在媒体融合环境下做好电视综艺节目的品牌传播对于电视行业的主体发展来说具有举足轻重的作用.本文以我国电视综艺节目品牌传播为切入点,在分析媒体融合对电视综艺节目品牌形成影响的同时,探究如何利用媒体融合进行电视综艺节目品牌的塑造与传播,以及在媒体融合语境下电视综艺节目品牌发展应规避的风险.
关键词：媒体融合；电视产业；品牌传播
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0008-04
一、引 言
媒体融合,是指不同或同类媒体之间整合资源、相互融合,进行优势互补,从而实现双方、甚至多方在传播效果中的共赢.它既有媒体对自身资源的整合,又有同类媒体甚至跨媒体之间的整合[1].
目前,在国内,主要有以下几种形式的媒体融合：一是传统媒体内部的生产流程再造和组织重构,实现节目素材的一次采集、多形态生成和多终端发布；二是传统媒体的全媒体战略,如各级广播电视台既做好自己传统的广播电视节目制作与播出,又以频道或栏目为单位纷纷开始微博、微信,形成了微博微信矩阵；又做自己的网站,还开发自己独立的APP客户端；三是传统媒体与自身之外的本地或异地的另一传统媒体及其新媒体的合作.如地方广播电视台纷纷将某些节目打包发布在新华网、央视网或其他一些重要媒体的网络平台上,利用其传播渠道；四是传统媒体与本地或异地的门户网站、商业垂直网站、视频网站、自媒体平台如一点资讯、今日头条等民营性质的网络媒体等新媒体合作.如湖南卫视和腾讯视频合作,安徽电视台的栏目与民营网站“万家”合作,很多地方广播电视台与新浪网在当地的分站、凤凰网在当地的分站合作,利用其渠道,也进行合作生产节目和开展活动以分担节目生产播出成本.如河南卫视与爱奇艺的合作,利用爱奇艺来开拓播出渠道,分摊节目制作成本,学习爱奇艺对于受众和用户资源节目收视或消费心理的准确把握来更精准地研发节目；五是传统媒体与本地或异地的有意进军或已进军媒体产品生产或播出与营销的电信网、互联网、科技公司、终端商合作,如央视与中国移动的合作,如媒体和阿里巴巴的合作,都是利用中国移动的强大的通信技术的保障,或利用阿里巴巴强大的营销网络和用户资源,学习阿里巴巴技术与运用机制的灵活性.又如美国有很多媒体与苹果公司的合作,苹果手机和PAD深入民众,用户众多,媒体利用其终端,将自己的内容打包给苹果,由苹果制作软件植入手机或平板等终端,最大可能地增加自己节目的受众数和到达率.
结合以上媒体融合的类型,不难发现媒体融合对电视综艺节目的品牌塑造充满着机遇.
二、媒体融合给予电视综艺节目品牌形成的机遇
(一)为电视综艺节目形态创新带来新机遇
2015年,为纪念抗战胜利70周年,中国网络电视台打造的大型“网络众筹《黄河大合唱》活动”,导演组将来自世界各地参与者上传的演唱、演奏作品进行剪辑、加工,再通过实地拍摄和3D虚拟制作相结合的方式,把不同背景之下的表演嫁接到全新时空中,将参加合唱的每一个人像进行抠图重组,随着歌曲进行不断的变化,或将人像组合成万里长城或变幻成世纪之门等形象,制作出大型“众筹”虚拟节目《黄河大合唱》[2].这种节目形式,尤其是节目中表现元素的多样化与奇异化是传统节目制作手段不可能完成的,这也预示了今后传统电视节目在媒体融合背景下节目制作与呈现方式的趋势.
2009年湖南卫视与淘宝网组建的“快乐淘宝”跨媒体公司合资公司开创了传统电视与电子商务跨媒体合作的先例[3].《越淘越开心》则是这次跨界合作后的产品,成为一档成功的台网互动的购物秒杀节目.这也是媒体融合背景下电视节目在形态上转变的早期范例.
在竞争日趋激烈的媒体生态环境中,差异化战略与个性化经营是电视媒体赖以生存与发展的“生命线”.市场化的格局决定了电视节目必须努力开创自身特色,树立节目品牌才能站稳脚跟.合理利用新媒体,使节目形态更加多元和富有创意是电视媒体具有更强竞争力的保证.
(二)为受众参与节目互动创造条件
在网络技术的支持下,电视进入TV3.0时代,交互、对等的互动传播模式越来越受到重视,这也要求电视节目在传播模式上打破以往“你传我受”的局面.受众积极互动是对节目认可的体现,也是使受众与节目产生黏连的关键.通过第三方平台的介入式互动已成为时下热门的节目互动方式.重庆卫视的大型时尚真人秀《中国超模》在节目播出过程中,电视屏幕会出现微信摇一摇参与节目互动的相关提示,只要在观看节目的同时,摇一摇手机就可以在手机上发表观看感受、为参赛学员加油打气、获得更多相关节目的信息.在东方卫视《极限挑战》节目中,观众只要在节目播出期间,通过新浪微博的雷达功能,就能够进入节目的互动聚合页面参与节目话题讨论、为明星加油、等活动,实现了跨屏互动.而各大卫视客户端的建立则最大程度地满足了观众随时随地观看,收听节目,发表留言的需求.从综艺节目到各类型节目,我们可以看到互动参与越来越受到节目主创人员与观众的重视,这种模式弥补了电视媒体与观众交流沟通的短板,让媒介融合有了可以实现的条件.
(三)为节目增强影响力
“媒介总是以叠加的方式向前发展的,新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡.[4]”从传播学巨匠麦克卢汉的表述中我们可以看出,新媒体不是“洪水猛兽”,传统媒体也不是“廉颇老矣”,合理利用新媒体资源将为电视节目增强影响力,从而“套牢”受众.例如,浙江卫视综艺节目《奔跑吧！兄弟》在播出期间,可以通过新浪微博参与实时话题互动,这些话题因讨论的人数之多几乎都位列实时热点话题讨论榜,微博的自动推送当前热点话题功能会让同时使用微博而没有观看节目的用户注意到,这样就在无形当中扩大了潜在观众的范围,在一定程度上扩展传播范围,增强节目影响力.可以说,虽然新媒体对传统媒体有着巨大的冲击,但是也给传统媒体带来了新机遇.从传播的符号元素上说,电视是与互联网络、社交媒体等新媒体形式最接近的媒体,是最容易与新媒体相融合的媒体形式,科学利用微博、微信、网络视频、视频网站等新媒体传播平台,已成为当下很多电视综艺节目提升传播力和影响力的重要途径.
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参考文献：
1、 媒体融合背景下文艺晚会主持艺术 摘 要 要呈现一场令观众印象深刻的文艺晚会，离不开惊艳绝妙的主持艺术。可以说一场晚会的精彩亮点，除了节目本身之外就是主持人和主持词，甚至可以说主。
2、 融合背景下电视新闻记者转型的困境和策略 摘 要 电视是传统媒体范畴内的主流新闻传播载体、途径，在新闻报道方面一度发挥了不可替代的传播作用。在互联网新媒体尚未完善以前，电视新闻表现出强大。
3、 媒体融合背景下播音主持职业素养提升策略 摘 要 信息时代下大众传媒的快速发展对播音主持从业人员提出了新要求，传媒的多样化，给广播电视带来了更多机遇，同时也带来了不少挑战。传媒人才在多样。
4、 媒体融合背景下广播媒体和 摘 要 全媒体融合时代背景下的新兴传播手段急速发展，曾对传统广播媒体造成应对混乱的局面。改变思路在实践中创建新颖、多元的模式，主动接近、拥抱新媒。
5、 媒体融合背景下传统媒体舆论引导面临的困境和出路 摘 要 社会经济的快速发展和信息网络技术的不断深化，为媒体的创新发展提供了重要契机与良好的社会环境，随着社会主义现代化建设进程的不断深入，媒体融。
6、 电视综艺节目环绕声直播制作方案 【摘 要】以2017江苏卫视跨年演唱会环绕声直播音频制作为例，分析介绍5 1环绕声与立体声的兼容、声道分配原则， 以及对环境声的拾取和处理方法。。