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9月14日,由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”最新发布了《2017中国房地产品牌价值研究报告》.该报告受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用.
此次报告研究成果显示,2017年中国房地产品牌价值呈现出以下趋势.
一、品牌价值加速上行,锻造精品提升品牌溢价
2017行业领导公司品牌中海地产、万科、保利地产、恒大集团和碧桂园的品牌价值分别达598.45亿元、590.82亿元、528.25亿元、489.72亿元和345.59亿元,品牌价值持续领跑,行业领导地位强势彰显.2017全国品牌企业的品牌价值均值为221.48亿元,同比增长23.44%.
2017區域品牌企业品牌价值均值为34.15亿元,同比增长19.90%.其中,华北、华南、华东、中部、西部五大区域品牌企业的品牌价值均值分别为31.09亿元、52.09亿元、34.58亿元、28.38亿元和24.62亿元.各区域紧抓“京津冀一体化”“雄安新区”“一带一路”“粤港澳大湾区”等机遇,持续打造品质地产,品牌影响力持续提升.
二、“地产+”创新驱动品牌跨界延伸,轻资产运营扩大品牌效益
随着人们生活方式的改变、新型城镇化的逐步推进以及存量房时代的来临,房地产行业业务融合和延伸愈加频繁,在“互联网+”的深度嫁接下形成群雄逐鹿态势.品牌企业纷纷采用收购、合作等方式整合资源,加速品牌全产业链延伸,更加注重区域整体运营能力和企业业务的多元化,进一步提升品牌价值效益转化.部分品牌企业凭借品牌,产品技术、运营模式、专业管理能力等资源优势,积极开展资产证券化、品牌管理输出及合作开发产业链环节的轻资产转型升级,以品牌为核心资源,轻资产化成为品牌企业重要的发展方向,助力房地产开发迈入专业化、品牌化、标准化的“品质服务”时代,持续扩大企业市场估值和品牌效益.
三、深挖客户需求提升品牌三度,场景共鸣打造有温度的品牌
伴随新生代成为主要消费群体,其依赖网络、注重自我、追求体验等特性为房地产行业带来新的机遇和挑战.品牌企业以“求变”和“创新”地产新思维,着眼于健康发展和永续经营的市场环境,以开启新的生活意义和生活方式为导向,注重核心群体体验升级,从根本上提升品牌三度.互联网时代不断延伸,大数据应用的不断深入,内容为王、场景为王和设计表达正在成为传播趋势,给品牌传播带来了颠覆性的变化.品牌传播正在以产品传播、情感传播、价值观传播三大维度为核心,进一步向内涵人格化、形式浅表化、传播泛娱乐化、设计颜值化方向迈步,以路径成熟化的自传播和无边界整合传播达成完美路径,从而激活和重塑企业的IP,塑造有温度的企业品牌.
四、品牌管理更加系统高效,品牌升级为企业跨越发展注入新动力
在房地产行业调整期不断延续的背景之下,品牌企业持续协调业务和品牌组合模式,品牌投入的力度持续加强,新媒体渠道继续扩张,品牌管理日趋成熟.同时,品牌企业持续升级品牌战略,有效放大品牌效应.品牌企业科学管理品牌组合和品牌谱系,针对不同项目选用适合的模式进行运营.新媒体渠道在品牌投入中所占的比例继续升高,客户关系的管理成为投入重点.部分品牌企业积极参和社会慈善,在棚改、教育、精准扶贫及抗震救灾等方面发挥作用,品牌的社会价值因此得以扩大.品牌企业在整合资源、扩张市场、挖掘细分市场的过程中,通过定位升级、角色转变和品牌融合等举措进行品牌升级、提升品牌竞争力.
作者系本刊记者
总结:本文是一篇关于品牌价值论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 2018中国环渤海投融资论坛在京举行 本刊讯 （本刊记者 李法明 文兴亮报道）近日，本刊常务副社长刘汉华、文化部主任李法明应邀参加了在北京国宏大厦举行的由中国投资协会、中国中小企业协。
2、 银联国际发布2018中国出境留学生消费报告 银联国际日前发布《2017中国出境留学生消费报告》，据《报告》显示，根据银联卡持卡人留学消费测算，中国每年的留学生消费规模至少在3800亿元人民。
3、 2018中国房地产百强企业报告在京发布 2017年3月16日，由中国房地产TOP10研究组主办的“2017中国房地产百强企业研究成果发布会暨第十四届中国房地产百强企业家峰会”在北京隆重。
4、 2018中国长租公寓报告 中国早先的长租公寓企业起源于传统的“二房东”模式，即个人拥有大量房源，整体出租并结合品牌化运营。2010年，在消费升级的大背景下，具有更好居住体。
5、 2018中国房地产品牌价值报告在京发布 2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果。
6、 2018巨变前夜中国房地产 http： www caijing com cn review2016年9月30日以来，中国政府已经从限购、限贷、增加供给等角度采取了严厉的。